¿Qué es el VTubing y por qué las marcas deben tenerlo en cuenta?
24 de mayo de 2024 | Por Robert Norman, gerente sénior de marketing de contenido
Puede ser que aún no hayas oído hablar de él, pero el VTubing se está convirtiendo en un género cada vez más popular para las transmisiones en vivo en Twitch. La visualización del contenido de VTubing en Twitch creció un 350% entre enero y agosto de 2022 en comparación con el mismo periodo en 2021. 1
Los VTubers son creadores de contenido en línea que hacen contenido de video con un avatar virtual. Cada VTuber tiene su propio avatar que encargó a un artista, compró prefabricado a través de un marketplace o diseñó él mismo. Luego, los personajes cobran vida en las transmisiones a través del uso de programas de software de animación, tecnología de captura de movimiento o una combinación de los dos.
Le pedimos a una de las VTubers más apasionadas de Twitch que nos ayudara a desenmascarar el fenómeno y explicar por qué es un formato cautivador para los streamers, espectadores y marcas.
¿Qué es exactamente el VTubing y por qué se ha vuelto tan popular?
La streamer de Twitch, creadora de contenido virtual y fundadora de Angel's Sword Studios Leaflit explica que, si bien el concepto puede parecer simple, la definición de “VTuber” varía ampliamente. Algunos VTubers podrían considerar sus avatares virtuales como extensiones o versiones alternativas de sí mismos, mientras que otros piensan en estos avatares como personajes ficticios con identidades propias. “Realmente depende de la persona”, dice Leaflit, “por eso es tan difícil realmente colocarlo de manera estrecha en una categoría”.
El VTubing se originó en Japón en la década de 2010. Para 2020, esta nueva forma de creación de contenido en línea se estaba volviendo popular entre el público de habla inglesa. El Vtubing, el cual tiene sus raíces en el anime, el manga y otras formas de arte japonesas, puede atribuir su popularidad a los avances tecnológicos y los cambios en la cultura pop. La mejora de las tecnologías de video y la democratización de los programas de animación han dado a los streamers nuevas formas de presentarse a sus audiencias. El anime y la estética asociada se han vuelto cada vez más conocidos a escala global, especialmente entre los adultos más jóvenes. Los VTubers permiten a los fans de este tipo de contenido participar en ese mundo de una manera más interactiva.
Los VTubers pueden ser cualquiera, o cualquier cosa, que les guste. Los avatares virtuales pueden diseñarse para replicar tu apariencia de la vida real, reflejar una versión idealizada o más auténtica de ti mismo, u ocultar tu identidad por completo. El VTubing ofrece el anonimato y la privacidad que pueden dar a los streamers aún más espacio para la libertad de expresión.
“La creación de contenido en línea, especialmente para las mujeres, se ha centrado [en] el aspecto físico y en cómo te ves en la pantalla. Ya sabes, pasar mucho tiempo en tu ropa, en tu maquillaje, y ese tipo de cosas, ¿verdad?”, indica Leaflit. “La forma en que [te] ves en la pantalla realmente puede afectar lo bien que te va, pero el VTubing ha dado la vuelta a eso y ha igualado [el streaming] de alguna manera. Ahora se convierte en un tema de lo entretenida que eres y elimina mucho de ese aspecto físico. Creo que por eso hemos visto tal auge. Muchos streamers, incluso streamers los de IRL establecidos, están probando el VTubing porque realmente te da ese tipo de libertad”.
El VTubing puede abrir nuevas vías creativas para los streamers
Si bien la streamer detrás de Leaflit ha estado creando contenido durante más de una década, el personaje, una recepcionista mitad limo, mitad hada en un gremio de aventureros, hizo su debut oficial en Twitch en junio de 2020 y se unió al Programa de socios de Twitch en septiembre del mismo año. Leaflit ha seguido transmitiendo contenido que va desde juegos hasta programas de entrevistas al estilo podcast. Leaflit incluso ha llevado su programa a la carretera con contenido en la vida real (IRL) y viajes. “Hay tantas cosas que puedes hacer con la transmisión en vivo. ¿Por qué limitarlo?”, se pregunta Leaflit.
Algunos aspectos del VTubing no son diferentes de las transmisiones en vivo típicas, como cultivar una comunidad. Leaflit comparte: “Tienes que poner tiempo y esfuerzo en tu comunidad. Una buena comunidad no es algo que pase de forma natural. Tienes que invertir tiempo realmente pasando el rato con la gente y fomentando las relaciones. Creo que la manera más saludable de hacerlo es tratando de construir relaciones entre los miembros de tu comunidad, en lugar de solo contigo. Sé lo que es estar sola. Así que pienso en construir algo donde la gente pueda conocer a otras personas a las que les gusta lo mismo, para que no [siempre] tengan que jugar con extraños”.
Sin embargo, el VTubing requiere software y tecnología más allá de lo necesario para una transmisión en vivo típica. Jugar videojuegos como VTuber es simple en comparación con las transmisiones en vivo en las que el avatar virtual se involucra en otras tareas como cocinar o viajar. Hoy en día, los VTubers como Leaflit están experimentando con contenido híbrido para ayudar a llevar sus avatares al mundo real e integrarlos en los tipos de contenido que los streamers tradicionales pueden hacer más fácilmente.
Las oportunidades para las marcas son tan diversas como los propios VTubers
Si bien las transmisiones en vivo de VTuber son similares a las transmisiones en vivo tradicionales en muchos sentidos, también son marcadamente diferentes. Los colores pueden ser más brillantes. Las imágenes pueden ser más llamativas. Hay una cualidad novedosa en la estética de la transmisión en vivo de un VTuber, y esa cualidad novedosa se extiende a la personalidad del VTuber. Estos avatares virtuales a menudo tienen identidades e historias intrincadas; pueden participar en todo tipo de actividades, pasatiempos y profesiones, y pueden ser parte de mundos virtuales más grandes e interconectados completos con amigos y familias virtuales. Todo esto brinda a los anunciantes aún más opciones a considerar al juntar una marca o producto con un streamer para transmisiones en vivo patrocinadas u otras activaciones en Twitch.
Leaflit aconseja que los anunciantes y comercializadores aprovechen estos aspectos creativos tanto como sea posible.
“Aprovecha el hecho de que somos virtuales”, dice Leaflit. “Piénsalo de esta manera: ¿Cómo te gustaría que se viera tu anuncio en un cómic? ¿O cómo te gustaría que se viera tu anuncio en una caricatura o algo así? ¿O en una película? Dado que nuestros personajes son ficticios, por ejemplo, yo soy un limo de un mundo diferente. Trabajo en un gremio, empuño una espada y soy una aventurera; hay tantas cosas que puedes hacer”.
Hasta el momento, Leaflit ha tenido éxito trabajando con publishers de videojuegos y marcas endémicas de Twitch, así como marcas del espacio culinario, como las que ofrecen servicios de entrega de kits de comidas. Los VTubers son creativos por naturaleza y están ansiosos por encontrar formas auténticas de dar la bienvenida a las marcas en los mundos que han creado para ellos y sus comunidades.
1 Datos internos de Twitch, 2022