La visión de Hyundai sobre el futuro comienza con un transporte más sustentable
7 de diciembre de 2021 | Por: Matt Miller, redactor creativo sénior
Angela Zepeda, directora de Marketing de Hyundai Motor America, piensa en el futuro. No solo en lo que está por delante para la industria automotriz en 2022 o incluso el resto de la década, sino más allá. Ella piensa en 2045, año en el que Hyundai se comprometió a tener una huella de carbono cero, y en el mundo que las generaciones futuras llamarán hogar. Ella imagina una visión del futuro donde los vehículos aéreos eléctricos transportan a las personas de manera segura, eficiente y limpia a través de las ciudades, algo con lo que Hyundai realmente está experimentando.
“¿No sería genial que pudieras ir del aeropuerto de Los Ángeles al condado de Orange en 20 minutos en uno de estos vehículos aéreos? Ese futuro es muy real”, dice Zepeda.
Todo esto forma parte del objetivo de Hyundai de transformar la movilidad humana, lo cual comienza con la creación de modos de transporte y producción más limpios y eficientes. Zepeda dice que esta es la visión de Hyundai Motor Group.
“Realmente es la visión de la empresa para el progreso de la humanidad y un nuevo futuro para la forma en que la gente llegará del punto A al punto B”, señaló Zepeda. “De verdad se reduce a respaldar cómo vamos a llegar a tener una huella de carbono cero; gran parte de ello está en nuestra fabricación, cómo logramos que eso sea un proceso más limpio y ecológico, y luego, por supuesto, los autos que fabricamos”.
Una casa y un automóvil eléctrico de Hyundai que proporciona energía solar limpia para los clientes.
Según un estudio reciente de Amazon Ads y Environics Research, el 83% de los consumidores estadounidenses coinciden en que las marcas deben hacer su parte para ayudar al mundo. La mayoría de los consumidores (60% en Estados Unidos y 71% en Europa) tienen más probabilidades de buscar activamente marcas con prácticas comerciales sustentables.1
“Los consumidores tanto en Estados Unidos como en Europa tienen altas expectativas de comportamiento ético de las empresas, relacionadas con el impacto en el medio ambiente, las contribuciones sociales y las prácticas empresariales responsables”, indicó Susan Seto, vicepresidenta sénior de Estrategia de Mercado de Environics Research.
— Susan Seto, vicepresidenta sénior de Estrategia de Mercado en Environics Research[Los consumidores] buscan marcas que se alineen con sus valores, esperando que tengan un impacto positivo en la sociedad y tomen medidas con respecto a problemas de su comunidad.
Hyundai desarrolló su primer automóvil Sonata eléctrico en 1991 y, desde entonces, ha trabajado para ser líder en el transporte sustentable. En 2022, Hyundai ofrecerá nueve modelos eléctricos en Estados Unidos, que incluyen vehículos híbridos, híbridos enchufables, totalmente eléctricos y con celdas de combustible de hidrógeno donde el agua es la única emisión.
En 2020, las emisiones promedio de carbono de los vehículos de la compañía vendidos en el mercado europeo disminuyeron un 30% respecto a 2010, según su informe de sustentabilidad de 2021. Adicionalmente, las ventas globales anuales de vehículos eléctricos (EV) y vehículos eléctricos con pilas de combustible de hidrógeno (FCEV) superaron por primera vez las 100 000 unidades. Más allá de la simple producción de automóviles más eficientes en cuanto al combustible, Hyundai plantea su compromiso “con el uso sustentable de los recursos y la energía, así como las reducciones de contaminantes en todos sus procesos de fabricación, desde el desarrollo de productos, la producción y las ventas, hasta su uso final y eliminación”, según el informe.
“Creo que los consumidores acuden a las empresas, ni siquiera necesariamente al gobierno, para que realmente resuelvan el problema”, dice Zepeda. “Eso es porque ahí es donde ocurre gran parte de la creatividad y la innovación”.
En este momento, Hyundai también está invirtiendo en tecnología de celdas de combustible de hidrógeno, como en su SUV NEXO. Como explica Zepeda, un desafío que enfrentan hoy las empresas automotrices es producir vehículos que generen cero emisiones para todo tipo de movilidad.
SUV NEXO 2022 con tecnología de celda de combustible de hidrógeno.
“A diferencia de las baterías, la tecnología de celdas de combustible se puede escalar a vehículos de pasajeros, así como autobuses, barcos y trenes”, menciona Zepeda. “Por eso el hidrógeno es tan importante”.
Este tipo de innovación es necesaria a fin de ayudar a crear nuevas tecnologías para un futuro más sustentable, explica Zepeda. El informe de sustentabilidad de Hyundai describe las inversiones en robótica (Hyundai Motor Group compró recientemente Boston Dynamics), fábricas inteligentes y un gran ecosistema de movilidad basado en datos. En octubre de 2021, Hyundai amplió su sala de exposición digital en Amazon Store, donde los consumidores pueden iniciar sus procesos de compra de automóviles desde la comodidad de sus hogares.
“Estamos muy abiertos a lo que sigue”, señala Zepeda. “Las oportunidades son infinitas”.
Como explica Zepeda, Amazon Ads puede proporcionar soluciones poderosas para que las marcas se conecten con los clientes apasionados por proteger el planeta. “Definitivamente queremos tomar ese mensaje, llevarlo a Amazon y conectarnos con la gente”, afirma Zepeda.
En este momento, dice Zepeda, es importante que todos nos unamos para ayudar a combatir el cambio climático.
– Angela Zepeda, directora de Marketing de Hyundai Motor AmericaNos estamos dando cuenta de que ninguna empresa lo va a resolver por su cuenta.
“Es un llamado a las armas en el que todos estamos haciendo lo que podemos. Miramos a otras empresas con admiración; realmente queremos adoptar tantas de esas grandes ideas que tienen sentido para nosotros como empresa y esperamos que otras empresas nos miren y sientan lo mismo”, comparte Zepeda.
1 Environics Research, Social Values Global Consumer Themes, Estados Unidos y Europa, 2021