Amplía tu alcance con una estrategia de hogar conectado

11 de diciembre de 2020

Por Leila Gabrovec
Gerente sénior de Marketing de Productos

No es ningún secreto que el uso de la tecnología de hogar conectado, como Fire TV y los dispositivos habilitados con Alexa, sigue creciendo. De hecho, el 76.8% de los hogares cuenta con un televisor conectado, y el 74% de los que posee al menos un dispositivo de hogar inteligente, tiene un altavoz inteligente.1 No importa dónde o cómo se usen estos dispositivos (ya sea en la sala para ver televisión o para escuchar música en la cocina mientras se prepara la comida), existen amplias oportunidades para que las marcas aprovechen estos canales a fin de atraer el interés de las familias en el hogar.

Amazon está en una posición única para ayudar a los anunciantes a llegar a estas audiencias de hogares conectados a gran escala con anuncios de Streaming TV de Amazon y anuncios de audio (versión beta). Aquí te explicamos cómo hacerlo.

En la pantalla con anuncios de Streaming TV

Los anuncios de Streaming TV de Amazon permiten a los anunciantes atraer el interés de audiencias relevantes mientras ven su contenido favorito en streaming. Esto incluye las principales cadenas de televisión, como Fox, Discovery, AMC, CNNgo, Bloomberg y CBS; deportes en vivo, como Thursday Night Football; IMDb TV, un servicio de streaming de video gratuito disponible para todos los usuarios de Fire TV; y nuestra aplicación diseñada para las noticias.

¿Qué significa esto para ti?

Con los anuncios de Streaming TV, también conocidos como anuncios OTT (de transmisión libre), puedes llegar a más clientes potenciales a gran escala. Tan solo en 2020, el alcance mensual compatible con anuncios de Streaming TV aumentó de 20 millones a 50 millones de espectadores.2 Además, estos anuncios de video en promedio generan un 3.4% más de alcance progresivo en comparación con la televisión tradicional. Asimismo, el 70% de la audiencia es exclusiva de los anuncios de Streaming TV de Amazon, es decir, no están expuestos a las campañas de televisión tradicional de las marcas.3

Fuera de la pantalla con anuncios de audio

Los anuncios de audio de Amazon pueden ayudar a las marcas a ampliar su alcance más allá de la pantalla al conectarse con audiencias dondequiera que estén mientras escuchan el nivel gratuito con anuncios de Amazon Music, ya sea en un dispositivo habilitado con Alexa (como Echo y Fire TV), un dispositivo móvil o una computadora de escritorio. Los anuncios de audio pueden ser de entre 10 y 30 segundos y se reproducen periódicamente entre canciones.

¿Qué significa esto para ti?

Solo el 32% de la población de Estados Unidos paga por una suscripción a un servicio de streaming, lo que significa que muchos oyentes confían en los servicios de música gratuita con anuncios.4 Dado que el nivel con anuncios de Amazon Music es el servicio de música predeterminado en los dispositivos Echo, los anuncios de audio pueden ayudarte a aumentar de manera efectiva el reconocimiento de la marca entre esta gran audiencia, sobre todo porque la música es una de las principales interacciones de los clientes en Alexa. En el caso de las marcas que ya están usando anuncios de OTT, encontramos que agregar audio a tu compra de medios puede resultar en hasta un 17% de alcance progresivo, lo que lleva tu mensaje de marca a una audiencia única aún mayor.5

Lleva la historia de tu marca a las actividades cotidianas con una estrategia de Streaming TV más audio

A medida que los hogares se conectan cada vez más, las marcas tienen más oportunidades de atraer el interés de las audiencias durante su vida diaria. Al aprovechar una estrategia unificada que combina anuncios de Streaming TV de Amazon y anuncios de audio, puedes compartir eficazmente la historia de tu marca con estos clientes potenciales de difícil acceso y, en última instancia, aumentar el éxito de tus campañas publicitarias.

Para obtener más información sobre los beneficios de una estrategia de hogar conectado, echa un vistazo a nuestras páginas de anuncios de audio y anuncios de video, y contacta a tu ejecutivo de cuenta.

Fuentes

1eMarketer, Reporte sobre hogares inteligentes de 2020
2Datos internos de Amazon, 2020
3Datos internos de Amazon, 2020
4Reporte Nielsen Music 360, noviembre de 2018
5Datos internos de Amazon, 2020