Amazon presenta anuncios interesantes de streaming TV, deportes en vivo y tecnología publicitaria en NewFronts 2023

Los ejecutivos de Amazon y una gran cantidad de invitados famosos dieron a conocer una serie de contenido de streaming y capacidades publicitarias asociadas al NewFronts de 2023 del Interactive Advertising Bureau, que se celebró el 1 de mayo en la ciudad de Nueva York. Las nuevas y próximas oportunidades abarcan experiencias de entretenimiento en Prime Video, Amazon Freevee, Fire TV, Twitch, Amazon Music, Wonery, Amazon Live y Thursday Night Football, que demuestran cómo Amazon se ha convertido en un lugar único para que los clientes descubran y transmitan el contenido que les gusta y para que las marcas conecten contenido a resultados comerciales medibles a gran escala.

“Los anunciantes están experimentando muchos desafíos como la fragmentación de medios, la pérdida de identificadores de anuncios, insights incompletos y la complejidad de medición. En Amazon, inventamos soluciones con base en nuestro contenido diferenciado, insights y capacidades para ayudar a las marcas a llegar fácilmente a las audiencias adecuadas y medir los resultados con precisión, todo dentro de una sola compra de anuncios”, dijo Colleen Aubrey, vicepresidenta de Productos Publicitarios y Tecnología en Amazon Ads. “Esta noche, nuestro NewFront ilustró cómo nuestro contenido prémium combinado con soluciones avanzadas de planificación y medición de campañas conecta el contenido al comercio en una amplia gama de propiedades de Amazon para que los clientes puedan pasar fácilmente de disfrutar de su película o música favorita a comprar su producto o servicio favorito”.

Contenido prémium con anuncios en todos los canales

En el evento, Aubrey compartió que las marcas que utilizan las soluciones de streaming TV con anuncios de Amazon en Estados Unidos en todas las propiedades de Amazon y Amazon Publisher Direct ahora pueden llegar a una audiencia promedio mensual de más de 155 millones. Esta amplitud de alcance se destacó en una nueva e interesante línea de contenido que incluye películas, series de televisión, eventos musicales, transmisiones en vivo de compra y canales basados en temas a través de sus servicios y dispositivos de streaming.

Amazon Freevee anunció una programación de contenido prémium de Originals con anuncios, nuevos lanzamientos y pedidos posteriores a la temporada para los productos favoritos que regresarán.

• El servicio de streaming gratuito presentó nuevos Originals que se estrenarán en 2024, entre ellos Mock the Week, que es un panel ejecutivo satírico de media hora, producido por el comediante ganador del Emmy, Trevor Noah y el productor ejecutivo ganador del premio BAFTA, Dan Patterson. The Goat, la cual es una nueva serie de competencia de la vida real presentada por Daniel Tosh con 14 de los nombres más importantes de los reality shows compitiendo en desafíos mentales, físicos y sociales. Y Justice on Trial, que es un nuevo programa de tribunales con la icónica jueza Judy Sheindlin y un formidable conjunto de talento jurídico que examinan casos judiciales importantes tanto del pasado como actuales, que han tenido un impacto duradero en la sociedad.
• Amazon Freevee también escogió una tercera temporada del drama criminal Bosch: Legacy, antes del estreno de la segunda temporada en este otoño y dos temporadas más de Judy Justice.
• Además, durante todo el año Amazon Freevee traerá más de 100 series y películas de Amazon Original de Prime Video, incluyendo títulos como Reacher, El verano en que me enamoré, La rueda del tiempo, Troop Zero y Ellas mandan, que estarán disponibles para que los clientes puedan transmitirlas de forma gratuita.

Amazon Music anunció el regreso de Amazon Music Live para su segunda temporada, donde los deportes y la música se conectan en una serie de conciertos en vivo que se emitirá semanalmente después de Thursday Night Football en Prime Video y los fanáticos podrán escuchar a algunos de los nombres más importantes de la música realizar sus nuevos lanzamientos por primera vez. El año pasado, millones de fanáticos sintonizaron para ver a algunos de los artistas más grandes del mundo interpretar nueva música cada semana, entre ellos A$AP Rocky, Lil Wayne, Kane Brown, Anitta y Megan Thee Stallion.

Fire TV, que recientemente superó los 200 millones de unidades en ventas globales, presentó a Fire TV Channels, su nueva experiencia televisiva con anuncios disponible de forma gratuita para todos los propietarios de dispositivos de Fire TV. Los clientes tendrán acceso a contenido actual y oportuno, lo que les permitirá adentrarse en los géneros que más les importa. Además de dar acceso a categorías como noticias, deportes y estilo de vida, Fire TV Channels agregará una categoría dedicada a viajes, así como nuevo contenido de la NHL, Xbox y TMZ.

Amazon Live ahora producirá contenido de transmisión en vivo de compra con publishers y marcas de medios, además de su popular contenido de influencers. Actualmente, los clientes pueden ver contenido exclusivo para comprar de Tastemade, incluidos episodios de Struggle Meals y a partir de finales de mayo los espectadores podrán comprar en vivo mientras ven contenido exclusivo de REVOLT, la empresa multiplataforma de medios de Sean “Diddy” Combs.

Amazon Ads destacó una serie de capacidades nuevas y futuras para las marcas, diseñadas para facilitar el llegar continuamente a las audiencias adecuadas con los mensajes adecuados en el momento adecuado y ayudar a crear experiencias de contenido a comercio sin problemas.

• iSpot y VideoAmp se anunciaron como nuevos proveedores de medición de streaming TV. Los anunciantes pueden utilizar estas soluciones para medir las impresiones y el alcance de las pantallas cruzadas, incluidas las estaciones locales y exteriores, complementando las soluciones de medición de primera mano de Amazon Ads.
• Amazon Marketing Cloud (AMC) Audiences se lanzará en todo el mundo. AMC es una clean room segura y privada en la que los anunciantes pueden combinar sus propias entradas con las señales de Amazon para crear una visión global de las experiencias de compra de los clientes a través de los canales y etapas de compra. Con AMC Audiences, las marcas pueden crear y actualizar sus audiencias de Amazon DSP dentro de AMC y activarlas en Amazon DSP con solo unos clics. La agencia Buy Box Experts es una agencia de terceros que utilizó la función para ayudar a su cliente SimpliSafe a refinar su estrategia de audiencia, lo que ayudó a hacer crecer el retorno de la inversión publicitaria de la marca en un 109% y reducir el costo por unidad vendida de la marca en un 65%.
• El nuevo material creativo basado en la audiencia dentro de Thursday Night Football brindará a los anunciantes la capacidad sin precedentes de segmentar a las audiencias que ven la NFL en grupos personalizados y aumentar la relevancia de los anuncios, lo que será particularmente impactante para los anunciantes en el primer Black Friday Game de la NFL que está programado para el viernes 24 de noviembre. Los anunciantes pueden presentar materiales creativos que se adapten a cada grupo en función de las señales geográficas, demográficas y de comportamiento. Por ejemplo, una marca automotriz podría hacer llegar un anuncio de autos deportivos a un público adulto más joven, un anuncio de SUV para una audiencia deportiva y al aire libre y un anuncio de marca de gran alcance para todos los demás espectadores de Thursday Night Football, todos simultáneamente dentro de la misma posición de anuncio de 30 segundos.
• Amazon Ads está lanzando más formas para que los fanáticos interactúen con un anuncio sin salir de su transmisión de Thursday Night Football, algo que también es nuevo para los anunciantes de la NFL. En 2023, los anuncios en video interactivos incluirán nuevos formatos de anuncios en los que se podrá hacer clic en los dispositivos de Fire TV. Los televidentes de Fire TV podrán hacer clic en el botón “Enviar al teléfono” o “Enviar a correo electrónico” con su control remoto, activando una notificación de promoción o un correo electrónico que vincula directamente al sitio de Amazon o a la página del producto de la marca.


Amazon anunció nuevas capacidades publicitarias para Thursday Night Football en 2023, incluido el primer Black Friday Game, durante la presentación de NewFront de 2023.

• Las estadísticas omnicanal se expandirán más allá de Bienes de consumo empaquetados (CPG) a anunciantes de automotrices, textiles y bienes duraderos en 2023, ayudando a más marcas a planificar, optimizar y medir los resultados de la campaña de manera holística en las propiedades de Amazon y tiendas de terceros. Por ejemplo, una marca de bebidas se enteró de que el 81% de sus ventas atribuidas se realizaban fuera de Amazon y que un material creativo del anuncio estaba generando una mayor interacción. Optimizaron su campaña a mitad del periodo de publicidad y pudieron aumentar el retorno de la inversión publicitaria en un 30%.
• En 2023, los nuevos anuncios de historias de marcas también se lanzarán en la versión beta de Amazon Freevee, lo que permitirá a los anunciantes contar una historia más inmersiva en varias pausas comerciales secuenciales.

Una gran cantidad de actores, creadores, streamers y artistas galardonados también se unieron al escenario de NewFront de Amazon el lunes por la noche para compartir sus últimos proyectos de Amazon.

También aparecían el ex encestador de la NBA JJ Redick y Tommy Alter del podcast The Old Man & the Three de la red de Wondery; la presentadora Charissa Thompson y las ex estrellas del fútbol americano Ryan Fitzpatrick, Andrew Whitworth y Tony González del equipo al aire de Thursday Night Football; y Martha Stewart, amiga de Amazon desde hace mucho tiempo, con un mensaje en video sobre Fire TV Channels.