Amazon presentó nuevos productos de contenido y publicidad en Amazon Freevee, Prime Video y Twitch en NewFronts 2022
2 de mayo de 2022
Ejecutivos y talentos de Amazon subieron al escenario hoy en NewFronts de Interactive Advertising Bureau (IAB) para dar a conocer una programación de contenido y tecnologías que deleitarán a los espectadores y crearán más oportunidades para que las empresas desarrollen sus marcas en Amazon Freevee, Thursday Night Football en Prime Video y Twitch.
“En Amazon, inventamos constantemente en nombre de los clientes y nos esforzamos por encontrar nuevas formas de superar sus expectativas”, dijo Colleen Aubrey, vicepresidenta sénior de Productos publicitarios y tecnología, Amazon Ads. “En NewFronts, estamos encantados de mostrar cómo hemos aplicado esta pasión por deleitar a los clientes al crear contenido y experiencias atractivas en Amazon Freevee, Prime Video, Twitch y Amazon Music que también ayudan a las marcas a conectar con estas audiencias”.
Nuevo contenido premium de Amazon Freevee
Amazon Freevee, con anterioridad IMDb TV, anunció un aumento en la programación de contenido premium de Originals, con varias opciones de contenido con guion o sin guion. El servicio gratuito de streaming dio luz verde a una nueva serie de competencia de cocina llamada America’s Test Kitchen: The Next Generation, el drama sobre el paso a la vida adulta Beyond Black Beauty, la serie de competencia familiar Play-Doh Squished y el documental musical Post Malone: Runaway. Freevee también tendrá una segunda temporada de Bosch: Legacy y una tercera y cuarta temporadas de UNINTERRUPTED’s Top Class: The Life and Times of the Sierra Canyon Trailblazers.
Además, Amazon Freevee aseguró un acuerdo de licencia de películas a corto plazo con Disney Media & Entertainment Distribution para una selección limitada de títulos como Deadpool, Deadpool 2, Logan, Talentos ocultos, Asesinato en el Expreso de Oriente y The Post: Los oscuros secretos del Pentágono. Freevee también anunció que aumentó su oferta de televisión gratuita con anuncios a más de 75 canales, incluyendo canales lineales exclusivos con la exitosa comedia canadiense Kim's Convenience, así como la serie original de comedia The Kids in the Hall.
La emoción se acumula para Thursday Night Football en Prime Video y Twitch
El comisionado de la NFL, Roger Goodell, apareció hoy en el escenario, junto con el icónico locutor jugada a jugada, Al Michaels, y el analista galardonado con el Emmy, Kirk Herbstreit, para compartir su entusiasmo por la asociación de Amazon con la NFL, la cual proporcionará experiencias mejoradas para los fanáticos y oportunidades para los anunciantes. La NFL y Amazon anunciaron recientemente que el primer partido de Thursday Night Football (TNF) será un emocionante enfrentamiento de AFC West, con Kansas City Chiefs como anfitriones contra Los Angeles Chargers el 15 de septiembre, exclusivamente en Prime Video y Twitch, y que Tony Gonzalez, miembro del Salón de la Fama, se unirá al equipo de Amazon TNF como analista en el estudio. Amazon también presentó una nueva tecnología innovadora que permitirá a los fanáticos ver TNF y otros deportes en vivo sin el tiempo de demora y el almacenamiento en búfer que pueden retrasar la transmisión en vivo.
“Ya queremos que sea el 15 de septiembre, cuando arrancaremos con Thursday Night Football exclusivamente en Prime Video con un enfrentamiento de apertura estupendo entre los Chargers y los Chiefs en Arrowhead”, indicó Jay Marine, director de deportes, Prime Video. “Nuestra producción de TNF contará con talentos increíbles como Al y Kirk frente a la cámara, además de que los fanáticos disfrutarán de funciones que solo están disponibles en Prime Video como Next Gen Stats con tecnología de AWS, X-Ray, integraciones con Twitch y nueva tecnología que ofrece latencia ultra baja líder en la industria para las transmisiones en vivo”.
Ubicación Virtual de Productos en series originales
Amazon dio a conocer un nuevo programa en versión beta abierta de Ubicación Virtual de Productos (VPP) durante su presentación de NewFronts, el cual permite que los productos autorizados se inserten sin problemas en el contenido participante de Prime Video y Amazon Freevee Original después de que se haya terminado el rodaje. En colaboración con socios creativos, VPP ayuda a las marcas a aparecer en nuevos lugares, llegar a la audiencia a la que quieren llegar, y permite que los creadores de contenido de Amazon se centren en lo que mejor hacen durante el proceso cinematográfico: contar grandes historias. Algunos de los títulos más populares de Prime Video y Amazon Freevee Original ya están participando en VPP, incluyendo Reacher, Tom Clancy’s Jack Ryan, la franquicia de The Bosch, Making the Cut y Leverage: Redemption.
“La ubicación virtual de productos es revolucionaria”, mencionó Henrik Bastin, director ejecutivo de Fabel Entertainment y productor ejecutivo de Bosch: Legacy. “Crea la capacidad de filmar tu serie sin pensar en todo lo que se requiere en las ubicaciones tradicionales durante la producción. En su lugar, puedes llegar con el corte final y ver dónde podría integrarse un producto sin problemas y naturalmente en la narración”.
Las marcas que han probado VPP también están obteniendo valor. Una marca de bienes de consumo empacados (CPG) experimentó un aumento del 6.9% en la favorabilidad de la marca y un aumento del 14.7% en la intención de compra para su campaña.
Nuevas oportunidades para las marcas en Twitch
Twitch anunció For Twitch, With Twitch, una selección de contenido impulsada por los creadores en el servicio interactivo de transmisión en vivo que está personalizada para las marcas que buscan conectarse con la comunidad profundamente comprometida de Twitch. For Twitch, With Twitch incluye contenido de los canales operados y propiedad de Twitch como /Twitch Rivals, /TwitchSports y /twitchgaming, así como proyectos personales dirigidos por creadores individuales. For Twitch, With Twitch celebra los conceptos y el contenido únicos de la comunidad de creadores de Twitch y brinda oportunidades para que los anunciantes inviertan auténticamente en contenido popular, en vivo y que pone a la comunidad en primer lugar en Twitch. Con respecto a Twitch, también se habló de la programación comunitaria como POG Picks, el programa interactivo de videojuegos y compras en vivo; espectáculos originales en torno al baloncesto universitario como Let's Go! College Hoops y SuperFan FaceOff, así como el próximo programa de desempaque en vivo Drops with Swagg.
Además, Twitch presentó un programa llamado Co-Op Drops, donde las marcas pueden presentar Drops, una experiencia popular existente de Twitch en la que se otorgan recompensas dentro del videojuego a los espectadores por ver transmisiones en Twitch, a fin de integrarse en momentos de juego populares y ganar confianza entre la comunidad a través de recompensas amplificadoras. En colaboración con Twitch, Adobe fue la primera marca en probar el programa en marzo en una serie de transmisiones patrocinadas con seis creadores de Twitch que jugaron New World de Amazon Games, que recibió 3.1 millones de visitas totales al momento del lanzamiento.
Planificación, medición y optimización avanzadas de campañas
La presentación de Amazon en NewFronts también destacó varios productos de Amazon Ads que, en conjunto, ofrecen a los anunciantes una solución de planificación, medición y optimización de principio a fin. Un nuevo planificador de medios de Streaming TV permite a los anunciantes ver su alcance incremental de Streaming TV a través de Amazon Ads y compararlo con el alcance lineal. Estadísticas omnicanal, actualmente como un producto en versión beta, proporciona mediciones para permitir la optimización de campañas activas. Además, Brand Lift de Amazon mide el impacto posterior a la campaña frente a objetivos como el reconocimiento y la intención de compra. Con Amazon Marketing Cloud, los anunciantes pueden reunir conjuntos de datos de varias fuentes para generar insights sobre la planificación y el desempeño multicanal, en función de sus necesidades empresariales.