Mejoras de Rendimiento+ y Brand+: IA más inteligente, nuevas tácticas y mejor información

¿Qué se ha lanzado?

El año pasado, lanzamos Brand+ y Rendimiento+, que usan nuestra capacidad de IA predictiva, AdRelevance, para entregar anuncios con precisión, llegar a los clientes con probabilidad de generar conversiones en el tiempo y lograr los objetivos de conciencia de marca.

Durante el último año, hemos hecho que Brand+ y Rendimiento+ sean aún más inteligentes con varias mejoras. Nuestros modelos de IA mejorados ahora proporcionan una segmentación por audiencias más precisa, mientras que las nuevas tácticas de consideración te ayudan a llegar a los clientes en puntos críticos de toma de decisiones durante su proceso de compra. También hemos integrado la optimización del material creativo directamente en el flujo de trabajo actual, lo que te permite probar y afinar fácilmente los elementos del anuncio dentro de tu campaña. Además, ahora puedes llegar sin problemas a los clientes que ya habían interactuado con anuncios de campañas de Sponsored Products para crear una experiencia publicitaria más conectada. Para aumentar la transparencia, hemos introducido nuevas tarjetas de información que te proporcionan una visibilidad clara sobre los patrones de interacción de los compradores y las métricas de tiempo de conversión para ayudarte a comprender mejor el rendimiento de tus campañas.

Nuevas tácticas de consideración:
Hemos añadido nuevas tácticas expresamente diseñadas para interactuar con clientes que están considerando activamente realizar compras. Estas tácticas te ayudan a llegar a los clientes cuando son más receptivos a tu mensaje y a mejorar los índices de conversión y la eficacia de la campaña.

Seleccionar la táctica de consideración unificada en el flujo de trabajo de Rendimiento+

Optimización dinámica de material creativo:
Ahora puedes optimizar los elementos creativos de tus anuncios directamente dentro de las campañas de Rendimiento+ y Brand+. Los anunciantes que utilizan la optimización dinámica de material creativo (DCO) han obtenido resultados impresionantes:¹

• +8,4 % de aumento en las unidades pagadas
• +7,9 % de aumento en las conversiones
• +7,2 % de aumento en el ROAS
• +6,5 % de aumento en el CTR

Todas estas cifras son una comparación con los anunciantes que no tienen activada la tecnología DCO.

Agiliza la configuración de las campañas asociando los materiales creativos mientras creas tácticas de Rendimiento+. * Ten en cuenta que la experiencia final del usuario puede variar ligeramente de las imágenes.

Nuevas tarjetas de información:
La nueva tarjeta de información, que aparece en la página de ítems de pedido con tácticas de Rendimiento+, ofrece una visión clara del rendimiento de la campaña en un resumen de todas las tácticas activas (Prospección, Remarketing y Retención) e incluye:

• Rasgos del comprador: tres características clave de los compradores a los que llega la campaña.
• Porcentaje de impresiones: porcentaje del total de impresiones de la campaña entregadas a compradores con cada rasgo.
• Tiempo de conversión: tiempo medio que tardan los compradores a los que se ha llegado en generar una conversión (conversiones de compras y fuera de Amazon).

Comprende mejor el rendimiento de la campaña con las nuevas métricas

Para realizar un análisis aún más profundo, puedes acceder a la tarjeta de información ampliada con métricas detalladas para cada rasgo del comprador y la distribución del tiempo de conversión. También puedes seleccionar tácticas específicas de Rendimiento+ en el menú desplegable para obtener información más detallada por táctica.

Tarjeta de información ampliada con métricas más detalladas

¿Por qué es importante?

Rendimiento+ y Brand+ representan el compromiso de Amazon con la IA de “urna de cristal”, que proporciona información transparente sobre cómo funcionan las campañas, no solo lo que logran. Nuestro enfoque te da una visión clara de los factores de rendimiento y las decisiones de optimización.

El uso de soluciones tanto de Rendimiento+ como de Brand+ permite a los anunciantes hacer que los clientes avancen sin problemas por el embudo de ventas. Así es como trabajan juntos:

• Brand+ genera conciencia de marca con el tiempo: interactúa con clientes potenciales con anuncios de vídeo y anuncios de display de alta calidad.
• Rendimiento+ impulsa la acción: genera conversión entre usuarios con interés con la publicación de anuncios relevantes y orientados al rendimiento.
• Juntas, optimizan las campañas: la información de ambas soluciones ayuda a afinar la segmentación y mejorar la eficiencia de la campaña.

Brand+ y Rendimiento+ son formas comprobadas de acelerar el rendimiento de la campaña según los resultados comerciales. Se ha demostrado que Brand+ genera (en comparación con las tácticas que no usan Brand+):

• 71 % más vistas de páginas de detalles del producto
• 42 % más interacción con clientes nuevos para la marca
• 64 % más compras
• 63 % más eventos de añadir a la cesta

Mientras que Rendimiento+ puede impulsar:

• Hasta un 34 % de aumento del retorno de la inversión publicitaria (ROAS) de los vendedores
• 68 % de mejora en el coste por adquisición (CPA) para anunciantes fuera de Amazon

Como ejemplo, veamos cómo Brand+ y Rendimiento+ ayudaron a H&R Block. H&R Block necesitaba una forma respetuosa con la privacidad para llegar a clientes relevantes en puntos de contacto fragmentados durante su temporada crítica de impuestos. Con Brand+ y Rendimiento+, atrajeron a nuevos clientes al embudo de ventas y motivaron a aquellos que estaban cerca de la conversión a realizar una compra. ¿El resultado? Un aumento del 144 % en el índice de conversión del embudo de ventas completo y una mejora del 35 % en el coste por adquisición.²

H&R Block impulsa el éxito del embudo de ventas completo

¿Dónde está disponible esta función?

• Norteamérica: Estados Unidos, Canadá y México
• Sudamérica: Brasil
• Europa: Reino Unido, Alemania, España, Italia, Francia, Bélgica, Suiza, Polonia, Austria, Países Bajos, Suecia, Finlandia, Noruega, Irlanda, Dinamarca y Luxemburgo
• Oriente Medio: Israel, Egipto, Turquía, Marruecos, Emiratos Árabes Unidos, Arabia Saudí, Baréin y Kuwait
• Asia-Pacífico: Australia, Nueva Zelanda, Japón, China, India y Singapur

¿Quién puede utilizarla?

Rendimiento+ y Brand+ están disponibles actualmente en todo el mundo para todos los anunciantes, vendan o no en Amazon.

¿Dónde puedo acceder a esta función?

Los clientes pueden acceder a estas funciones a través de Amazon DSP cuando configuren nuevos pedidos de campaña.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, EE. UU., agosto de 2025.

² Datos proporcionados por el anunciante, EE. UU., 2025.