Métricas de Marca (beta) ya está disponible en Amazon
26 de octubre de 2021
¿Qué se ha lanzado?
Métricas de Marca (beta) es una nueva solución de medición que cuantifica las oportunidades de tu marca en cada etapa del proceso del cliente en la Store de Amazon y ayuda a las marcas a comprender el valor de las distintas interacciones de compra que influyen en las etapas de ese proceso. Ahora puedes acceder a los índices de conciencia y consideración que comparan tu rendimiento con el de tus homólogos mediante modelos predictivos de consideración y ventas.
Métricas de Marca (beta) cuantifica el número de clientes en las etapas del embudo de marketing de conciencia y consideración, y se crean a escala para medir todas las interacciones de compra con tu marca en Amazon, no solo las interacciones atribuidas a los anuncios. Además, Métricas de Marca (beta) divide las interacciones de compra clave en cada etapa del proceso de compra, junto con el Retorno del compromiso, para que puedas medir el historial de ventas tras un evento de consideración o una compra.
¿Por qué es importante?
El marketing de la parte superior del embudo a través de Amazon Ads puede ser eficaz para impulsar los objetivos de creación de marca; sin embargo, todavía había una oportunidad de mostrar a las marcas más indicadores para sus campañas, además de medidas generales de alcance/frecuencia y soluciones basadas en encuestas de terceros.
Métricas de Marca (beta) es una nueva solución de medición que ofrece a las marcas mediciones prácticas de la parte superior y media del embudo, con vínculos predictivos y causales para la compra. Métricas de Marca (beta) te ayuda con lo siguiente:
- Comprender el rendimiento de tu marca. Métricas de Marca (beta) mide la cantidad de interacciones reales de compradores en Amazon.
- Medir el impacto de tus tácticas de la parte superior y media del embudo, y ver cómo contribuyen a que los compradores avancen en el proceso de compra.
- Evaluar las métricas de interacción para comprender el valor de tu intención de marca y cómo los compradores de marca generan ventas adicionales en los 12 meses posteriores a una compra.
- Supervisar el rendimiento en relación con tu categoría y tus homólogos en cada etapa del proceso de compra y a lo largo del tiempo.
- Optimizar tus esfuerzos de marketing y publicitarios en Amazon para interactuar con más compradores y desarrollar tu marca.
** Métricas de Marca (beta) está disponible para vendedores aptos y proveedores que tengan al menos un mes de ventas y cumplan los requisitos mínimos de pedidos mensuales.
Mira la demostración de 4 minutos sobre cómo usar Métricas de Marca (beta) (disponible solo en inglés).
¿Dónde está disponible esta función?
- Norteamérica: Estados Unidos y Canadá
- Europa: Alemania, España, Francia, Italia, Reino Unido
- Asia-Pacífico: Japón
¿Quién puede usarla?
- Proveedores aptos
- Propietarios de marcas vendedores aptos
¿Dónde puedo acceder a ella?
- Consola publicitaria