Sponsored TV

Tanto si vendes en Amazon como si no, esta página puede ayudarte a entender los requisitos de las especificaciones del material creativo de Sponsored TV para usar anuncios de TV por streaming de autoservicio para tu negocio. Dado que estos anuncios cumplen los requisitos de los formatos de anuncios interactivos, en esta página también se enumeran las experiencias interactivas que admite Sponsored TV y los recursos necesarios para usar esta interactividad en los anuncios de Sponsored TV. Además de las especificaciones, los anuncios de Sponsored TV tienen que cumplir las políticas aplicables a los anuncios de TV por streaming, que puedes encontrar aquí.

Requisitos definidos en las especificaciones para Sponsored TV

• Se aceptan los formatos pillarbox (bandas verticales a izquierda y derecha) y letterbox (bandas horizontales arriba y abajo). Sin embargo, no se aceptarán anuncios de Sponsored TV que incluyan ambos formatos en el mismo anuncio.
• Los anuncios de Sponsored TV pueden aparecer en entornos que no permiten clics, por lo que no pueden incluir elementos de llamada a la acción que inciten a hacer clic (por ejemplo, un botón que diga “Más información”).

Los anuncios de Sponsored TV pueden ofrecer diversas experiencias interactivas. Amazon ofrece estas experiencias en función de distintos factores, como el contexto del suministro (es decir, el dispositivo o el publisher) o las audiencias. Cuando los clientes interactúen con estas experiencias, se les redirigirá a una página de detalles del producto o a tu Brand Store, que sirve de página de destino para tu anuncio, si vendes en Amazon. Si no vendes productos o servicios en Amazon, puedes incluir una URL a tu sitio web externo como página de destino del anuncio. Puedes seleccionar la página de destino de tus anuncios con el selector “Página de destino” del creador de campañas de Sponsored TV o mediante la API. Para ayudar a los anunciantes a saber cómo interactúan los espectadores con estas experiencias, Sponsored TV admite las métricas de clics en la consola y a través de nuestra API de Informes.

Algunas de estas experiencias interactivas incluyen:

• Códigos QR integrados: Amazon añade un código QR con llamadas a la acción como “Escanear para comprar en Amazon”. Puede que estos anuncios solo se publiquen en dispositivos de escritorio y de TV.


Esta es nuestra experiencia interactiva con códigos QR

• Anuncios en los que se puede hacer clic: Amazon publica una llamada a la acción para animar a los espectadores que ven Twitch y otros servicios de streaming a interactuar con tu anuncio.


Nuestra experiencia publicitaria en la que se puede hacer clic se muestra aquí en Twitch

• Anuncios interactivos con mando a distancia: Amazon añade una superposición interactiva, como “Más información de Amazon”, para que los espectadores puedan añadir un producto anunciado a sus cestas de Amazon o recibir un correo electrónico de Amazon.


En nuestras experiencias interactivas con el mando a distancia (que se muestran aquí), los espectadores pueden interactuar con los anuncios mediante los mandos de sus televisores. Cuando lo hagan, recibirán un correo electrónico con un enlace al sitio web de la marca o a la Brand Store de Amazon.

Los anuncios que cumplan nuestra política de interactividad pueden incluir elementos interactivos en contextos relevantes. Para poder activar estas experiencias, asegúrate de que los elementos interactivos no:

• Obstruir el texto o el contenido principal que pueda ayudar a los clientes a tomar una decisión informada.
• Obstruir avisos legales, declaraciones, afirmaciones, información del producto o información de calificación.
• Obstruir por completo los elementos visuales de la foto del producto principal o del logotipo principal que se anuncia. Por foto principal se entiende una imagen destacada que muestra el producto y que permite al espectador atribuir el anuncio a un producto específico.

Se permite cubrir parcialmente el logotipo y el producto cuando:

• Hay varios productos en el fotograma y solo hay una parte del producto cubierta.
• El espectador ha entendido claramente la atribución en el logotipo de la foto del producto principal, lo que permite que la imagen secundaria esté parcialmente cubierta.
• El usuario ha interactuado con el elemento interactivo, demostrando su intencionalidad. Ten en cuenta que esto es específico del producto; no pueden cubrir los avisos legales, las declaraciones, las afirmaciones, la información del producto o la información sobre la calificación.

Los elementos interactivos que Sponsored TV añada al material creativo del anuncio se encuentran en la parte izquierda del anuncio en las dimensiones siguientes.

Si el anuncio no cumple con la política para anuncios interactivos, pero sí nuestras políticas generales para anuncios de TV por streaming, seguirá siendo apto para publicarse con Sponsored TV sin capacidad interactiva.

A continuación, se muestran ejemplos de vídeos que no cumplen nuestra política para anuncios interactivos porque los elementos interactivos cubren el texto o los logotipos.

Cualquier recurso que cumpla nuestras políticas para anuncios y especificaciones para anuncios puede publicarse en los anuncios de Sponsored TV. Sin embargo, en Sponsored TV recomendamos usar recursos con voz en off, buena iluminación y un mensaje claro. También recomendamos que en los recursos aparezcan personas o animales y se graben en un entorno que represente un hogar o al aire libre. Para ayudarte a transmitir tu historia, te recomendamos que tu marca aparezca en los primeros tres segundos y que el producto anunciado se esté usando en el anuncio. Para obtener más información sobre las prácticas recomendadas, consulta las directrices de diseño de distintivos de Amazon. Para obtener más información sobre cómo los servicios creativos de Amazon Ads pueden ayudarte a desarrollar campañas creativas, envía tu solicitud aquí.