Sponsored TV

Si te interesa aprovechar las ventajas de Sponsored TV para llegar a nuevas audiencias con anuncios de TV por streaming, esta página puede ayudarte a conocer los requisitos definidos en las especificaciones del material creativo. Dado que los anuncios de Sponsored TV cumplen los requisitos de los formatos de anuncios interactivos, en esta página también se enumeran las experiencias interactivas que admite Sponsored TV y los recursos necesarios para usarlas en los anuncios de Sponsored TV. Además de las especificaciones, los anuncios de Sponsored TV tienen que cumplir las políticas aplicables a los anuncios de TV por streaming, que puedes encontrar aquí.

Requisitos definidos en las especificaciones para Sponsored TV

• Se aceptan los formatos pillarbox (bandas verticales a izquierda y derecha) y letterbox (bandas horizontales arriba y abajo). Sin embargo, no se aceptarán anuncios de Sponsored TV que incluyan ambos formatos en el mismo anuncio.
• Los anuncios de Sponsored TV pueden aparecer en entornos que no permiten clics, por lo que no pueden incluir elementos de llamada a la acción que inciten a hacer clic (por ejemplo, un botón que diga “Más información”).

Los anuncios de Sponsored TV pueden ofrecer diversas experiencias interactivas. Amazon ofrece estas experiencias en función de distintos factores, como el contexto del suministro (es decir, el dispositivo o el publisher) o las audiencias. Cuando los clientes interactúan con estas experiencias, se les dirige a una página de detalles del producto que actúa como página de destino de tu anuncio. Los anunciantes pueden seleccionar la página de destino de sus anuncios con el selector “Página de destino” del creador de campañas de Sponsored TV o bien especificando en la API uno de los ASIN que vendan. Dado que Sponsored TV tiene en cuenta la disponibilidad para retail, solo publicaremos los anuncios si el ASIN seleccionado como página de destino tiene existencias o si es la oferta destacada. Para ayudar a los anunciantes a saber cómo interactúan los espectadores con estas experiencias, Sponsored TV admite las métricas de clics en la consola y a través de nuestra API de Informes.

Entre las experiencias destacan:

• Códigos QR integrados: Amazon añade un código QR con llamadas a la acción como “Escanear para comprar en Amazon”. Puede que estos anuncios solo se publiquen en dispositivos de escritorio y de TV.


Esta es nuestra experiencia interactiva con códigos QR

• Anuncios en los que se puede hacer clic en Twitch: Amazon añade llamadas a la acción, como “Comprar en Amazon”, para que los espectadores puedan hacer clic mientras ven Twitch desde el ordenador, la tableta o un dispositivo móvil.


Esta es nuestra experiencia interactiva de TV por streaming en Twitch

• Anuncios interactivos con mando a distancia: Amazon añade una capa interactiva, como “Pulsa Aceptar para añadir a la cesta”, para que los espectadores puedan añadir el producto anunciado que actúa de página de destino a la cesta de Amazon mientras ven contenido en un dispositivo FireTV.


Esta es nuestra experiencia interactiva de TV por streaming para FireTV, en la que los espectadores pueden interactuar con el mando a distancia

Los anuncios que cumplan nuestra política de interactividad pueden incluir elementos interactivos en contextos relevantes. Para poder activar estas experiencias, asegúrate de que los elementos interactivos no:

• Obstruir el texto o el contenido principal que pueda ayudar a los clientes a tomar una decisión informada;
• Obstruir los avisos legales, declaraciones, afirmaciones, información del producto o información sobre la calificación.
• Obstruir por completo los elementos visuales de la foto del producto principal o del logotipo principal que se anuncia. La foto principal es una imagen destacada que muestra el producto y que permite al espectador atribuir el anuncio a un producto específico.

Se permite cubrir parcialmente el logotipo y el producto cuando:

• Hay varios productos en el fotograma y solo hay una parte del producto cubierta.
• el espectador ha entendido claramente la atribución en el logotipo de la foto del producto principal, lo que permite que la imagen secundaria esté parcialmente cubierta;
• el usuario ha interactuado con el elemento interactivo, demostrando su interés. Ten en cuenta que esto es específico del producto; no pueden cubrir los avisos legales, las declaraciones, las afirmaciones, la información del producto o la información sobre la calificación.

Los elementos interactivos que Sponsored TV incluye en el material creativo del anuncio se encuentran en la parte izquierda del anuncio en las dimensiones siguientes.

Si el anuncio no cumple la política para anuncios interactivos, pero sí nuestras políticas generales para anuncios de TV por streaming, seguirá siendo apto para publicarse con Sponsored TV sin capacidad interactiva.

A continuación, se muestran ejemplos de vídeos que no cumplen nuestra política para anuncios interactivos porque los elementos interactivos cubren el texto o los logotipos.

Cualquier recurso que cumpla nuestras políticas para anuncios y especificaciones para anuncios puede publicarse en los anuncios de Sponsored TV. Sin embargo, en Sponsored TV recomendamos usar recursos con voz en off, buena iluminación y un mensaje claro. También recomendamos que en los recursos aparezcan personas o animales y se graben en un entorno que represente un hogar o al aire libre. Para ayudarte a transmitir tu historia, te recomendamos que tu marca aparezca en los primeros tres segundos y que el producto anunciado se esté usando en el anuncio. Para obtener más información sobre las prácticas recomendadas, consulta las directrices de diseño de distintivos de Amazon. Para obtener más información sobre cómo los servicios creativos de Amazon Ads pueden ayudarte a desarrollar campañas creativas, envía tu solicitud aquí.