Cómo Fire TV puede ayudar a los anunciantes a ampliar su alcance neto

Con Fire TV, las marcas pueden aumentar su alcance sin cambiar los presupuestos de publicidad televisiva actuales.

Aspectos destacados de la historia:

En 2021, se estima que habrá 213,7 millones de usuarios de TV por streaming en EE. UU., un total del 63,8% de la población.1 También se espera que la audiencia de TV por streaming siga creciendo año tras año hasta alcanzar los 230 millones en 2025.2

Dado que la mayoría de los espectadores estadounidenses transmiten contenido, las marcas invierten más en anuncios de TV por streaming. Se prevé que el gasto superará los 4.000 millones de dólares este año,3 ya que los anunciantes buscan tener alcance a las audiencias de este canal.

Fire TV es la solución de anuncios de TV por streaming de Amazon que permite a los clientes transmitir fácilmente programas, películas y deportes de varios proveedores. Más de 50 millones de espectadores activos mensuales de todo el mundo usan Fire TV para acceder a su contenido favorito.4

Si tienes una marca y consideras anunciar en Fire TV, es posible que sientas curiosidad por saber si Fire TV puede ayudarte a tener alcance a más clientes nuevos. También te estarás preguntando qué distingue a los clientes de Fire TV de los usuarios de TV lineal. Del mismo modo, es posible que también quieras saber si el producto de anuncios de vídeo por streaming de Amazon puede ayudarte a tener alcance a tus clientes, incluso si no vendes productos en Amazon Store.

Para responder a estas preguntas, analizamos la información patentada de Nielsen Media Impact (NMI) y los algoritmos de optimización aplicados a 51 marcas para mostrar el alcance progresivo que las marcas pueden obtener al incluir Fire TV en su presupuesto de medios. Las 51 marcas consistían en 26 marcas que venden productos o servicios en Amazon y 25 marcas que no venden productos ni servicios en Amazon.

Estos son nuestros aprendizajes clave:

1. La publicidad en Fire TV aumentó su alcance un 39%

La incorporación de Fire TV en un plan de medios televisivos amplió el alcance de los anunciantes sin cambiar sus presupuestos de publicidad televisiva actuales. Los anunciantes pudieron conseguir un mayor alcance añadiendo Fire TV a sus planes de medios, vendieran o no productos en Amazon Store; en promedio, las marcas aumentaron su alcance neto en 2,2 puntos.

El mayor alcance se produjo porque la TV lineal no habría alcanzado aproximadamente el 39% de la audiencia de Fire TV, lo que aumentaría la audiencia potencial.

Alcance progresivo neto proporcionado por Fire TV (puntos porcentuales)
Alcance progresivo proporcionado por Fire TV para marcas endémicas y no endémicas
Porcentaje de audiencia de Fire TV a la que la TV lineal no tiene alcance
Las marcas endémicas tienen un mayor porcentaje de audiencia de Fire TV que no tiene alcance a la TV lineal
Distribución del cambio en el alcance de la TV lineal cuando se añade Fire TV al plan de medios (puntos básicos)
Mayor distribución del cambio en el alcance de la TV lineal para marcas endémicas
Tecla circular naranja: Endémico

Endémico

Tecla circular amarilla: no endémica

No endémica

2. Fire TV es popular entre las audiencias millennial

Hay una diferencia en el sector demográfico entre las audiencias de Fire TV y de la TV lineal. Un estudio de Nielsen del 2019 (información de NMI) muestra que un porcentaje elevado de usuarios de Fire TV son millennials, con un 44% de los usuarios de Fire TV de entre 18 y 39 años. Los espectadores de TV lineal, por otro lado, tienden a ser la generación X y los baby boomers; solo el 34% de los espectadores adultos de TV lineal tienen menos de 40 años.

Esto significa que incorporar Fire TV en los presupuestos de anuncios de TV puede resultar especialmente útil para los anunciantes que quieren tener alcance a una audiencia millennial. Los anunciantes de productos y servicios que los consumidores millennials compran de forma desproporcionada, como los videojuegos, pueden beneficiarse enormemente de la publicidad en Fire TV.

Distribución por edades: Usuarios de Fire TV y espectadores de TV lineal

Gráfico que muestra la distribución por edades entre usuarios de Fire TV y los de TV lineal

Y = edad

Usuarios de Fire TV

Espectadores de TV lineal

Comparación de edades: Usuarios de Fire TV y espectadores de TV lineal

Gráfico que muestra la comparación de edades entre usuarios de Fire TV y espectadores de TV lineal

Y = edad

Una mayor parte del sector demográfico usa TV lineal

Una mayor parte del sector demográfico usa Fire TV

Para concluir, la publicidad en Fire TV puede ayudar a las marcas a aumentar su alcance, sin aumentar su presupuesto de medios de TV, vendan o no productos en Amazon. Para las marcas que venden en Amazon o que buscan tener alcance a audiencias millennial, la publicidad en Fire TV también puede ser eficaz.

Metodología de investigación

Algoritmos de optimización

Utilizamos algoritmos de aprendizaje automático para probar el rendimiento teórico de los planes de medios de los anunciantes. El algoritmo optimiza el dinero de TV lineal de cada marca en difusión, cable, sindicado y Fire TV para aumentar el alcance neto o la audiencia total que recibiría una o más impresiones de anuncios. El resultado muestra que asignar la parte optimizada de su presupuesto de TV lineal a Fire TV habría aumentado el alcance neto total de cada marca en un promedio de 2,2 puntos porcentuales. El resultado también muestra que aproximadamente el 39% de la audiencia a la que Fire TV tiene alcance no se alcanzaría a través de impresiones de anuncios de difusión, cable o sindicados.

1 Usuarios de TV conectada, EE. UU., eMarketer, febrero de 2021.
2 Usuarios de TV conectada, EE. UU., eMarketer, febrero de 2021.
3 “La inversión publicitaria inicial de CTV de EE. UU. superará los 4.000 millones de dólares este año”, eMarketer, 2021.
4 Los anunciantes de Amazon ahora pueden tener alcance hasta 50 millones de usuarios activos mensuales en Fire TV.