Conectando marcas en el momento adecuado: Momentos destacados de la primera presentación de Amazon Ads en Upfront Alemania

En un mundo donde la relevancia lo es todo, la publicidad significa aparecer en el momento adecuado, con el mensaje correcto, ante las personas indicadas. Ese principio fue el eje central del primer evento de Amazon Ads en Upfront, celebrado en Alemania, que tuvo lugar en Colonia el 4 de junio de 2025.

La primera presentación de Amazon Ads en Upfront Alemania tuvo lugar el 4 de junio de 2025 en Colonia.

El evento reunió a líderes de marketing, entretenimiento y tecnología, junto con talentos reconocidos de Prime Video y creadores digitales, para explorar cómo Amazon Ads está ayudando a las marcas a construir conexiones reales con los clientes a lo largo de todo el embudo de conversión.

Lluvia de estrellas en el primer Upfront en Alemania. (Crédito de la foto: Frank Zauritz)

Entre los rostros destacados en el escenario de Upfront estaban Anke Engelke y Bastian Pastewka, estrellas de la serie original de Prime Video Jamás de los jamases y de la película original de Prime Video Fabian und die mörderische Hochzeit, respectivamente. Además, Alicia von Rittberg y Kostja Ullmann, de la próxima serie original de Prime Video Miss Sophie – Same Procedure As Every Year hicieron una aparición en el escenario de Upfront. También participaron varios miembros del elenco de la exitosa serie original de Prime Video Maxton Hall – Un mundo entre nosotros, además de personalidades deportivas como Josephine Henning, ganadora de cuatro UEFA Women's Champions League, y Benedikt Höwedes, campeón de la Copa Mundial de la FIFA.

Durante el evento, Amazon mostró todo el espectro de sus soluciones de anuncios en su completa cartera de entretenimiento, desde demostraciones en vivo y conversaciones con creadores hasta nuevas soluciones y formatos de anuncios, como anuncios de pausa, anuncios de vídeo interactivos y Amazon Live. La presentación ilustró cómo las marcas pueden conectar de manera significativa con las audiencias a lo largo de todo el embudo de ventas, desde la primera chispa del descubrimiento hasta el impacto medible.

Una cifra destacó durante el día: más de 17 millones.

Prime Video tiene un alcance medio mensual con anuncios de más de 17 millones de clientes en Alemania.

Ese es el alcance medio mensual del plan con anuncios de Prime Video en Alemania, lo que demuestra cuántos clientes están interactuando con contenido de streaming prémium en un entorno muy visible.¹ Y su interacción va más allá de la visualización de contenido: El 95 % de los espectadores de Prime Video en Alemania hizo una compra en Amazon en los últimos tres meses,² y estos espectadores gastan un 75 % más que el cliente medio de Amazon.³

El evento también destacó que el 80 % de los clientes de Amazon Ads en Europa que invirtieron en anuncios de Prime Video durante los primeros seis meses después del lanzamiento continuaron reservando más campañas en el siguiente semestre.⁴

Estas cifras resaltaron uno de los aspectos clave del día: cuando las marcas conectan con las audiencias en el contexto adecuado, con formatos que se integran de una manera natural, la publicidad deja de parecer una interrupción y se convierte en parte de la experiencia.

4 aspectos clave del evento

1. Datos sobre el alcance mensual de los anuncios de Prime Video en Alemania

Con más de 17 millones de espectadores mensuales sintonizando contenido con anuncios en Prime Video, las marcas ahora pueden interactuar con audiencias prémium de streaming junto a éxitos mundiales, producciones originales locales, deportes en directo y mucho más, ya que los anuncios de Prime Video integran a las marcas de manera fluida en el contenido de alta calidad que los espectadores eligen activamente ver.

2. Los anuncios interactivos pueden ayudar a convertir a los espectadores en clientes

Con su lanzamiento en Alemania en septiembre de 2025, los anuncios de vídeo interactivos y los anuncios de pausa permiten a las audiencias comprar, obtener más información o añadir productos a la cesta sin salir de la experiencia de streaming. Los formatos que responden a la voz, a clics o a códigos QR permiten a las marcas conectar los puntos entre la conciencia de marca y la acción.

3. Las campañas de Twitch generan conversaciones

Para ver una campaña basada en la credibilidad y no en clichés, no hay que buscar más allá de la colaboración de la casa de moda Yves Saint Laurent con la streamer de Twitch, HoneyPuu. Juntos, lanzaron Black Opium Le Parfum Glitter de una manera nada tradicional: en una transmisión en directo interactiva en la que Honeypuu integró la fragancia de forma auténtica en su contenido, usándola, hablando de ella y haciéndola parte de su mundo. ¿El resultado? Una interacción genuina que generó expectación, aumentó la popularidad de la marca en un 28 % e incrementó la intención de compra en un 15 %, especialmente entre una audiencia adulta de la generación Z experta en belleza.⁵

4. El impacto en el embudo de ventas completo es medible

La campaña del embudo de ventas completo de AEG, impulsada por Amazon Marketing Cloud, se basó en datos, no en conjeturas. La campaña se tradujo directamente en un aumento de las ventas, tanto dentro como fuera de internet. Un aumento medible de los ingresos en Amazon, un claro incremento en la intención de compra y un impresionante retorno de la inversión publicitaria (ROAS) en las ventas fuera de internet demuestran que cuando el embudo de conversión está perfectamente conectado, lo digital impulsa el rendimiento en el mundo real.

El balance final

El actor Aldis Hodge habla sobre Cross, la serie de thriller de Prime Video en la que interpreta al detective Alex Cross.

En la primera presentación en Upfront Alemania, Amazon Ads no se limitó a presentar nuevos formatos o compartir cifras destacadas, sino a lanzar un compromiso claro. Una señal de que Amazon Ads está invirtiendo en el país alemán con las herramientas, el talento y la tecnología que las marcas necesitan para mantener su relevancia cultural y eficacia comercial en un panorama de medios en constante evolución.

Demostró que, cuando las señales se unen a la narrativa y los medios coinciden con el momento, las marcas pueden construir conexiones reales con pantallas, formatos y audiencias distintos. Ya sea en el sofá con Prime Video, en el chat de Twitch o a través de los auriculares durante el viaje de la mañana al trabajo, Amazon Ads está donde se encuentra la atención y donde comienza el impacto.

Fuentes

¹ Datos Internos de Amazon, Alemania, 2025.

^2–3 Datos Internos de Amazon, Alemania, de mayo de 2024 a mayo de 2025.

⁴ Datos internos de Amazon, febrero de 2025.

⁵ Datos internos de Amazon, Alemania, 2025.