Amazon presenta nuevas soluciones publicitarias e información sobre el alcance de las audiencias en su primer Upfront en España

Altos ejecutivos de Amazon Ads, Prime Video y Amazon MGM Studios subieron al escenario junto a talentos de primer nivel en el evento Upfront de España para destacar las diferentes formas en que Amazon está transformando la publicidad para sus clientes.

Con la participación de Luis Zahera, Iván Massagué, Guille Milkyway, Pelayo Gayol, Carlos Alcaide, Paco León, Michelle Jenner y Gerard Piqué, Amazon reveló la magnitud de las oportunidades que tienen los anunciantes en su amplia cartera de entretenimiento, así como las nuevas formas en las que las marcas pueden conectar con sus audiencias.

Durante la presentación de 60 minutos, los líderes de Amazon Ads compartieron por primera vez que Prime Video llega a una audiencia media mensual con anuncios de más de 11 millones de espectadores en España. Además, el 86 %¹ de estos espectadores han comprado en Amazon, con un gasto mensual un 69 %² mayor que los espectadores que no tienen Prime Video.

“Hace dieciocho meses, introdujimos anuncios en Prime Video en España, dando a las marcas la oportunidad de aparecer frente a millones de posibles clientes junto a programas, películas y deportes en directo galardonados”, dijo Milana Glisic, directora general de Amazon Ads en España e Italia. “Esta noche, estamos demostrando cómo obtienen resultados para nuestros anunciantes, junto con todas nuestras otras soluciones de publicidad, y cómo con Amazon lo obtienes todo: te incorporas a una comunidad poderosa e interconectada impulsada por billones de datos”.

Milana Glisic, directora general de Amazon Ads en España e Italia

La empresa también compartió por primera vez el alcance combinado de su cartera de TV por streaming con publicidad en España: más de 14 millones³ de espectadores mensuales de media en Prime Video, deportes en directo, Twitch y publishers y aplicaciones prémium de terceros a través de Amazon DSP. Amazon Ads reforzó el poder de las estrategias publicitarias multicanal: los anunciantes en España que lanzaron campañas en Prime Video, Twitch y publishers prémium a través de Amazon DSP obtuvieron un 87 %⁴ más de ingresos por ventas y un 33 %⁵ más de vistas de páginas de detalles del producto que aquellos que lanzaron campañas en un solo canal.

Amazon DSP es una solución integral de tecnología de anuncios del embudo de ventas completo que permite a los anunciantes gestionar toda su estrategia de campaña, desde la conciencia de marca hasta la conversión, en una única solución integrada. Con acceso a miles de publishers externos, incluidos Netflix, Disney+ y DAZN, Amazon DSP tiene un alcance significativo más allá de las propiedades de Amazon. Esto permite a los anunciantes acceder a una audiencia más amplia en toda la web abierta.

Amazon presenta nuevos formatos de anuncios en Prime Video

Durante la presentación, Amazon Ads presentó dos nuevos formatos de anuncios interactivos que llegarán a Prime Video España el 30 de septiembre:

Los anuncios de vídeo interactivos permiten a los anunciantes transformar la experiencia tradicional de streaming al permitir que los espectadores interactúen directamente con los anuncios usando su mando a distancia, su dispositivo móvil o comandos de voz. Los clientes pueden añadir productos a su cesta de Amazon o explorar las ofertas de la marca sin salir de su experiencia de streaming. Esta innovación conecta las campañas de TV por streaming de la parte superior del embudo con los resultados de la parte inferior del embudo, como los eventos de añadir a la cesta y las ventas, creando un proceso de compra fluido mientras se respeta la decisión del espectador sobre cuándo navegar y cuándo comprar.

Los anuncios de pausa interactivos crean nuevas oportunidades de interacción para los anunciantes durante las pausas naturales de visualización. Cuando los espectadores pausan el contenido, verán un anuncio translúcido con mensajes de la marca junto con las opciones “Añadir a la cesta” y “Más información”. Estas superposiciones interactivas están disponibles durante toda la pausa, extendiendo la interacción con la marca más allá de las pausas publicitarias tradicionales. Con un simple clic en el mando a distancia, los espectadores pueden añadir productos a su cesta de Amazon o solicitar información adicional por correo electrónico antes de reanudar su contenido.

Amazon ya está realizando pruebas beta de este formato con marcas importantes como Samsung, L'Oréal, Hyundai y Uber Eats. Los anunciantes en EE. UU. informan de un aumento del 30 %⁶ en la conciencia de marca y un incremento del 36 %⁷ en pedidos en las campañas que incluyen formatos de vídeo interactivos, en comparación con las que no los incluyen. Las nuevas soluciones están disponibles para los anunciantes a través de Amazon DSP.

Contenido original y exclusivo que capta momentos culturales

Prime Video reveló una emocionante lista de series y películas originales durante su presentación Upfront, mostrando tanto los talentos españoles establecidos como los emergentes y próximo contenido destacado, como la conclusión del fenómeno global Culpa Nuestra y la NBA, que llega a los suscriptores de Prime en España.

Los directivos de Prime Video estuvieron acompañados en el escenario por grandes estrellas, como Luis Zahera, uno de los protagonistas de la próxima película Original de acción, Zeta, dirigida por Dani de la Torre y programada para su estreno en 2026, Michelle Jenner, quien protagoniza la próxima serie de terror Dime tu nombre, que se estrenará este 31 de octubre en todo el mundo, y Carlos Alcaide, estrella de la muy esperada secuela de Apocalypse Z, la película que causó sensación el Halloween pasado.

El aclamado actor y director Paco León habló sobre Aida y vuelta, el regreso del querido fenómeno televisivo 10 años después en una película que se estrenará en cines de toda España antes de llegar en exclusiva a Prime Video, mientras que Iván Massagué, uno de los protagonistas de la próxima serie exclusiva Day One que llegará a los espectadores de Prime Video en 2026, destacó cómo la nueva serie explora la compleja relación entre la tecnología y la humanidad en la era digital.

La presentación también destacó el compromiso de Prime Video con la programación sin guion, con Guille Milkyway, uno de los jueces del exitoso programa de talentos en directo Operación Triunfo 2025, que ofreció información sobre su experiencia con el formato hasta ahora, y Galder Varas, quien también fue maestro de ceremonias del evento y profundizó en el programa recién anunciado que presentará, Esto no es un dating.

El cómico Galder Varas en el escenario con Jose Escudero, responsable de Amazon Ads en España

En un anuncio exclusivo, los espectadores pudieron echar un primer vistazo a Pelayo. Más allá del límite, una serie documental sin guion que se estrena en 2026, donde un veterano de las Fuerzas Especiales españolas, el inspector Pelayo Gayol, lleva a la audiencia al interior de la guerra contra las drogas en Colombia.

Construir conexiones a través del universo del entretenimiento de Amazon

Además de series, películas y deportes, el universo del entretenimiento de Amazon se extiende a la música, los juegos, los dispositivos y los pódcast. Twitch, el servicio global de streaming en directo que cuenta con una media de más de 105 millones de visitantes mensuales, está construyendo el futuro del entretenimiento interactivo en directo con un homenaje a las miles de comunidades comprometidas que acuden a este servicio todos los días. Desde anuncios de display y vídeo listos para usar hasta programas totalmente personalizados con los mejores streamers de Twitch, hay algo para cada marca, negocio y presupuesto. Combinar contenido interactivo en directo con la información de primera mano y los servicios del embudo de ventas completo de Amazon permite a las marcas crear campañas originales que no solo produzcan impresiones, sino que también generen impresiones duraderas. Estas las crean de forma auténtica los streamers que están dando forma a la cultura y el entretenimiento actuales y futuros.

Gerard Piqué, leyenda del fútbol español, habló sobre el éxito de la Kings League junto al streamer Perxitaa. Durante el segmento, Piqué habló sobre cómo Twitch permite que millones de aficionados al fútbol conecten con jugadores en activo y exjugadores, así como con influencers y celebridades, en un formato atractivo e interactivo que regularmente atrae a más de un millón de espectadores a una sola transmisión.

Transmisión en directo de Twitch con el ganador de la Copa Mundial de la FIFA, Gerard Piqué

Millones de jóvenes adultos en España sintonizan Twitch cada mes, y el servicio de transmisión en directo logró un más del 55 %⁸ de alcance incremental cuando se añadió a campañas que incluían anuncios en Prime Video y en publishers y aplicaciones prémium a través de Amazon DSP durante el periodo de noviembre de 2024 a mayo de 2025.

“En toda España, estamos ayudando a las marcas a aparecer frente a audiencias relevantes, en el lugar correcto y en el momento adecuado, con Amazon DSP”, explicó Milana Glisic, directora general de Amazon Ads en España e Italia. “Queremos ser la DSP preferida de los anunciantes españoles y, por eso, nos centramos en entregar mayor eficiencia, costes más bajos y resultados que superen todos los puntos de referencia de las campañas”.

Durante la semana anterior al evento, Amazon Ads anunció el lanzamiento de campañas de compras en directo dirigidas por marcas de Amazon Live. Este formato combina la narración inmersiva, la interactividad social y las funcionalidades de compra en tiempo real para crear experiencias cautivadoras para los clientes.

Samsung es pionera en la compra en directo en España para el lanzamiento de un nuevo producto

Samsung fue una de las primeras marcas en utilizar este nuevo formato en España y, para ello, crearon una innovadora campaña en directo de 48 horas para celebrar el lanzamiento de su último teléfono plegable Galaxy Z Fold7. El evento combinó demostraciones interactivas en transmisiones en directo, donde el entrenador de Samsung Xavi Cegarra y el influencer tecnológico Atiga mostraron a la audiencia las funciones del teléfono en una transmisión en directo. Esta campaña se alojó en una página de destino personalizada en el sitio web de Amazon, donde los clientes podían hacer compras inmediatas, y estaba respaldada por una campaña integral del embudo de ventas completo que abarcaba anuncios de display de Amazon DSP, controles de gran impacto, anuncios de Prime Video y emplazamientos de anuncios de vídeo en línea para maximizar el alcance y la interacción.

La campaña logró un aumento de 11 veces en la conciencia de marca espontánea respecto a los puntos de referencia de la categoría y ventas 9,5 veces más altas el día de la transmisión en directo respecto a un día típico. El 81 % de los espectadores expuestos a la transmisión en directo dijeron que era más probable que consideraran comprar productos Samsung después de verla.⁹

Fuentes

^1–2 Datos internos de Amazon, ES, marzo a mayo de 2025.

³ Datos internos de Amazon, ES, mayo de 2025. Alcance de audiencia mensual no duplicada en Prime Video, Twitch, Amazon Publisher Direct y subastas de terceros.

^4–5 Datos internos de Amazon, ES, mayo de 2024 a abril de 2025.

⁶ Estudio de Kantar “Interactive Ads Context Lab”, EE. UU., 7 a 23 de marzo de 2024.

⁷ Datos internos de Amazon, EE. UU., 13 de diciembre de 2023 a 17 de enero de 2024.

⁸ Amazon Marketing Cloud, ES, noviembre de 2024 a mayo de 2025.

⁹ Datos internos de Amazon, España, 2025.