Amazon inicia su primera temporada de la NBA en Prime Video

Desde la línea de fondo hasta la parte superior de la zona, Prime Video llevará cada momento de la acción de la NBA a los espectadores a partir de este viernes cuando Prime Sports debute con su colaboración global con la NBA. La doble jornada de la semana inaugural presenta la revancha de los playoffs entre los Boston Celtics y los New York Knicks a las 19:30 h E.T., seguido de los Minnesota Timberwolves y Los Angeles Lakers a las 22:00 h E.T. La cobertura previa al partido comienza a las 19:00 h E.T.

Para los anunciantes que buscan llegar a la cancha con los espectadores, la cobertura de la NBA en Prime Video ofrece a las marcas la oportunidad de ser parte de los partidos, a escala. Con su alcance global, una tecnología de anuncios innovadora y la emoción de ser el colaborador digital exclusivo externo de NBA League Pass, Prime Video es el lugar ideal para llegar a los aficionados de la NBA.

La innovación, al alcance de tu mano

Tras tres años de éxito con Thursday Night Football, Prime Video aporta funcionalidades publicitarias probadas y revolucionarias a las transmisiones de la NBA en 2025. Con anuncios de vídeo interactivos, las marcas pueden facilitar el descubrimiento y la compra de productos de manera fluida a través de experiencias en la segunda pantalla. Las funciones de material creativo basado en la audiencia entregan versiones distintas de anuncios a los diferentes segmentos de espectadores para asegurar que los espectadores vean un contenido que les hable de manera más directa y sea más relevante para ellos. El poder que ofrece la combinación de estas soluciones se demostró durante las transmisiones de Thursday Night Football: los anunciantes que combinaron material creativo basado en la audiencia con anuncios de vídeo interactivos registraron un índice de interacción con los anuncios un 35 % más alto en comparación con el uso solo de anuncios de vídeo interactivos,¹ lo que demuestra cómo la relevancia puede potenciar la interacción del espectador. Ahora, estas mismas funcionalidades comprobadas están disponibles para las transmisiones de la NBA.

El remarketing amplía aún más estas funcionalidades y permite a las marcas continuar la conversación con los espectadores que han estado expuestos a anuncios durante NBA en Prime. Llegar a estos espectadores en las diversas ofertas de Amazon después de su exposición inicial durante el juego permite a las marcas ayudar a impulsar una interacción más profunda con una audiencia que gasta 4,5 veces más² en Amazon que el comprador medio. Este enfoque de remarketing demuestra ser valioso porque no se puede llegar al 52 %³ de los espectadores de NBA en Prime en la TV lineal. Las marcas pueden ayudar a maximizar su inversión inicial creando puntos de contacto adicionales con esta valiosa audiencia, de otro modo inalcanzable, en los momentos en que es más probable que pasen de la conciencia de marca a la consideración y la compra.

Y, por supuesto, las oportunidades de colaboración con las marcas crean integraciones únicas más allá de las pausas comerciales tradicionales. Desde el contenido personalizado con el talento del estudio de NBA en Prime hasta las funciones estratégicas durante el juego y los segmentos patrocinados, las marcas pueden crear conexiones significativas a lo largo de la experiencia de NBA en Prime. Estas colaboraciones trabajan en conjunto con nuestras innovadoras funcionalidades publicitarias para crear una presencia de marca integral.

Thursday Night Football ha demostrado el impacto claro que tiene un enfoque integrado. Las audiencias que vieron tanto la publicidad de TNF como las campañas de remarketing de la parte inferior del embudo de ventas registraron un 59 % más de compras de nuevos para la marca y un 46 % más en el índice de compras general en comparación con aquellas que solo vieron anuncios de la parte inferior del embudo.⁴ Con NBA en Prime, los anunciantes pueden usar estas mismas funcionalidades eficaces para conectar con una afición del baloncesto apasionada y comprometida.

Cobertura completa del juego

Prime Video ha reunido un equipo de élite de personalidades del baloncesto que transmiten desde su innovador estudio de dos plantas y 1200 metros cuadrados en Culver City, dentro de los terrenos de Amazon MGM Studios. Esta instalación de última generación cuenta con más de 2300 pantallas LED, 22 cámaras y media cancha de baloncesto reglamentaria. El estudio sirve como centro de la cobertura integral de la NBA y en el entresuelo superior se sitúa la mesa principal para los programas previos al partido, mientras que la planta baja se transforma en un salón de ambiente informal para el análisis posterior al partido de NBA Nightcap. El innovador espacio puede transformarse instantáneamente para mostrar diferentes pabellones de la NBA, paisajes urbanos o visualizaciones de datos y acercar a los espectadores al juego como nunca antes gracias a sus funcionalidades de transmisión en HDR y 1080p.

La presentadora nominada al Emmy, Taylor Rooks, dirige la cobertura previa al partido, en el descanso y posterior al partido junto al seis veces All-Star Blake Griffin, el miembro del Salón de la Fama del Baloncesto Dirk Nowitzki y el tres veces campeón de la NBA Udonis Haslem. La cobertura del partido cuenta con un impresionante equipo de analistas que aportan perspectivas diversas: Los miembros del Salón de la Fama del Baloncesto Dwyane Wade y Steve Nash, la leyenda de la WNBA Candace Parker, el ex entrenador de la NBA Stan Van Gundy, y los respetados veteranos Brent Barry y Dell Curry, entre otros.

La colaboración de Prime Video con la NBA incluye oportunidades de patrocinio por regiones, capacidades innovadoras de anuncios y paquetes de partidos específicos para cada país en todo el mundo. El acuerdo entrega una programación integral internacional: Brasil y México recibirán 147 partidos de la temporada regular, los principales países europeos tendrán acceso a 87 partidos de la temporada regular, además de los playoffs y las finales en 2026, y los espectadores estadounidenses recibirán 67 enfrentamientos exclusivos de la temporada regular más la cobertura de los playoffs. Los aficionados podrán ver los partidos a través de la app de Prime Video, y NBA League Pass estará disponible a través de Prime Video Channels en todo el mundo como parte del creciente catálogo deportivo global de Prime Video.

NBA League Pass

Amazon Ads está introduciendo acceso programático a NBA League Pass a través de Amazon DSP, lo que marca un hito significativo como la primera oferta deportiva 100 % programática de Amazon con una escala sustancial. Como colaborador digital externo exclusivo de NBA League Pass y único colaborador con la capacidad de vender inventario directamente a través de canales programáticos, Amazon Ads ayuda a anunciantes de todos los tamaños a llegar a espectadores a través de Prime Video Channels y la aplicación directa al consumidor de la NBA.

Con las soluciones simplificadas de Amazon DSP, los anunciantes pueden aprovechar los billones de señales de Amazon para llegar a espectadores relevantes en casi 1000 partidos fuera del país en Estados Unidos, y todos los partidos de la temporada regular y la postemporada a nivel internacional. A diferencia de las inversiones deportivas tradicionales que requieren patrocinios o compromisos anticipados para partidos específicos, este enfoque programático ayuda a lograr una gestión de campaña más flexible con niveles de inversión ajustables y estrategias centradas en la audiencia.

Fuentes

^¹ Datos internos de Amazon, EE. UU., septiembre de 2024 a enero de 2025.

^² Datos internos de Amazon, EE. UU., 2023.

^³ MRI-Simmons, EE. UU., 2024.

^⁴ Datos internos de Amazon, EE. UU., septiembre de 2024 a enero de 2025.