Amazon México organiza su primera presentación de Upfront, donde desvela sus innovadoras soluciones publicitarias en toda su cartera de entretenimiento

Hoy, Amazon organizó su primera presentación de Upfront en la Ciudad de México, donde altos ejecutivos de Amazon Ads y Prime Video revelaron cómo Amazon está transformando la publicidad para sus clientes. Amazon anunció por primera vez que Prime Video tiene un alcance medio mensual con anuncios de más de 14 millones de espectadores en México.¹ También mostró cómo las marcas pueden aprovechar su cartera de entretenimiento prémium, que incluye Prime Video Originals, deportes en directo, experiencias de streaming interactivas y contenido interactivo de compra, con una tecnología de anuncios innovadora que genera una interacción sin precedentes de la audiencia para los anunciantes.

En un evento lleno de estrellas con destacados talentos del catálogo de contenido latinoamericano de Prime Video —como Eugenio Derbez (productor de LOL: Last One Laughing Mexico), Daniel Krauze (guionista de la próxima serie El Juicio), Omar Chaparro, Alex Speitzer y Paola Nuñez (estrellas de la próxima película Venganza), Fernando Bonilla, Elena del Río y Fabrizio Santini (de la próxima serie La Oficina), Fernanda Castillo (de la próxima serie La casa de los espíritus), y el elenco principal de la exitosa serie de 2024 Nadie nos va a extrañar— Amazon presentó las amplias oportunidades de publicidad en su cartera de entretenimiento, así como nuevas formas que las marcas tienen de conectar con las audiencias.

“En Amazon Ads, estamos transformando la publicidad en México conectando las marcas con las audiencias de formas más significativas”, explicó Carlos Fanjul, director general de Amazon Ads México. Nuestra capacidad única de combinar entretenimiento prémium con momentos de compra procesables da a los anunciantes el poder de conectar con los consumidores en el momento preciso. Esta convergencia entre entretenimiento y tecnología está creando posibilidades completamente nuevas para los anunciantes en México.

Amazon presenta los anuncios de vídeo interactivos, que tienden un puente entre el contenido y el comercio

Para ayudar a los anunciantes a tender un puente entre el contenido de alta calidad y los momentos comerciales, Amazon Ads presentó anuncios de vídeo interactivos, que usan la interactividad digital para mejorar la experiencia de streaming y ayudar a las marcas a crear campañas efectivas del embudo de ventas completo.

Estos anuncios de vídeo interactivos permiten a los espectadores añadir productos directamente a su cesta de Amazon u obtener más información sobre las marcas con un simple clic en el mando a distancia, escaneando con un dispositivo móvil o mediante un comando de voz, todo ello sin salir de la experiencia de streaming. Para los espectadores, esto facilita la experiencia de compra. Para los profesionales del marketing, conecta las campañas de anuncios de TV por streaming de la parte superior del embudo de ventas y las métricas de conversión de la parte inferior del embudo, para relacionar directamente la conciencia de marca con resultados medibles como “añadir a la cesta” y las ventas de productos.

Según un estudio realizado por Amazon en EE. UU., los anunciantes que publican anuncios de vídeo interactivos y no interactivos sobre sus listings de productos de Amazon descubrieron que los anuncios interactivos son más eficaces a la hora de aumentar los índices de interacción durante el proceso de compra del cliente. Los anuncios interactivos generaron 10 veces más vistas de páginas del producto y conversiones que los formatos de anuncios no interactivos.²

Prime Video revela sus próximas series y películas

Durante el evento, los ejecutivos de Prime Video revelaron una emocionante lista de nuevo contenido local y global, que incluye una oferta ampliada de deportes en directo. La presentación también destacó los próximos contenidos originales de la lista de producción de LATAM de Amazon MGM Studios.

“En Prime Video, creemos en ofrecer historias que conecten con todas las audiencias, desde producciones locales que reflejan nuestra cultura hasta franquicias globales que marcan tendencias en todo el mundo”, comentó Tomás Tejero, responsable de Prime Video para México. México es actualmente uno de los países con la cartera más sólida de producciones originales, y a eso le sumamos el valor de ser el hogar de los deportes más emocionantes, como las Chivas y la NBA. Todo esto refuerza nuestra visión de ser el destino de entretenimiento más completo, con algo que ofrecer a todos nuestros miembros.

Los aspectos destacados de los anuncios de hoy incluyen:

Nadie nos va a extrañar: comedia dramática sobre un grupo de nerds de los 90 que tendrá una segunda temporada. El mismo equipo de producción regresa con Silvana Aguirre como responsable creativa y productora, y Samuel Kishi como director.

La Oficina: adaptación mexicana de The Office ambientada en una fábrica de jabón en Aguascalientes, dirigida por Gaz Alazraki. Se estrenará en 2026 en Prime Video, con Fernando Bonilla como el jefe incompetente del negocio familiar, y Elena de Río y Fabrizio Santini en el reparto.

LOL Buscando Talento: México: el primer spin-off de LOL: Last One Laughing Mexico, donde Eugenio Derbez, Michelle Rodríguez, Adal Ramones y “El Capi” Pérez viajan por México en busca de cómicos con el “gen LOL” para competir en la Casa LOL.

LOL: Last One Laughing México: el tema de la octava temporada será la jungla, donde diez humoristas compiten para no reírse bajo la supervisión de Eugenio Derbez, en un ambiente salvaje donde todos son presas potenciales.

Venganza: película de acción protagonizada por Omar Chaparro y Alejandro Speitzer sobre dos soldados mexicanos en busca de justicia. Será la primera película Amazon Original procedente de México que se estrenará en cines antes que en cualquier otro lugar, y lo hará con un prestigioso colaborador: Cinépolis Distribución. Esta película llegará a los cines de todo el país en febrero de 2026.

Prefiero la muerte: comedia para adolescentes sobre jóvenes que se enfrentan a una invasión zombi. Creada por Sebastián Sariñana, sigue la historia de Archie, un estudiante al que un zombi ha mordido y que lucha por sobrevivir en medio del caos.

La casa de los espíritus: Primera adaptación en serie de la famosa novela de Isabel Allende. Protagonizada por Alfonso Herrera y Nicole Wallace, narra la historia de varias generaciones de una familia marcada por el amor y los secretos.

Patrocinios prémium: obtener resultados medibles en toda la cartera de entretenimiento de Amazon

Durante la presentación de Upfront, Amazon Ads destacó las interesantes formas en que los anunciantes están interactuando con las audiencias a través del entretenimiento prémium. Los clientes se unieron a Amazon en el escenario para compartir sus historias de éxito, como Lina Orozco, responsable de marketing digital de L'Oréal Paris, quien habló sobre su innovadora integración de marca en Mentiras, la serie.

“En L'Oréal Paris, entendemos que conectar con los consumidores va más allá de las tendencias de belleza; se trata de comprender sus hábitos cambiantes y sus preferencias de consumo de contenido”, dijo Orozco. Descubrimos que los consumidores de hoy prefieren que las marcas se integren naturalmente en las historias que aman en lugar de los enfoques publicitarios tradicionales. Esta información nos llevó a una innovadora colaboración con Amazon Ads y Prime Video, con la que incorporamos perfectamente nuestro Elvive Óleo Extraordinario de L'Oréal Paris en Mentiras, la serie. Esto no era solo publicidad, era una narrativa que fusionaba nuestra marca con contenido icónico de una manera tan orgánica que los espectadores no sentían que estaban viendo un anuncio”.

La campaña creativa para Elvive Óleo Extraordinario de L'Oréal Paris logró triplicar la conciencia de marca espontánea, multiplicar por 2,3 la conciencia de marca y aumentar un 24 % el reconocimiento del producto y la favorabilidad de la marca, mientras que la intención de compra aumentó un 19 % entre los espectadores.³ “Esto demuestra la eficacia única que las soluciones del embudo de ventas completo de Amazon Ads tienen cuando trabajan juntas; con ellas, las marcas pueden conectar perfectamente experiencias de streaming, compras y entretenimiento para llegar a nuevas audiencias y generar mejores resultados en los distintos puntos de contacto del proceso de compra de los clientes”, explicó Ana Magallanes, ejecutiva sénior de ventas de Amazon Ads.

Integración perfecta allí donde convergen el contenido, el comercio y la tecnología

Amazon ha creado un mundo donde el contenido y el comercio convergen: desde crear conciencia de marca a través de Prime Video, impulsar la consideración con experiencias interactivas y streamers en Twitch, facilitar la acción mediante anuncios interactivos de compra y publicidad de display y volver a interactuar con las audiencias gracias a la información de Amazon Marketing Cloud.

“Estamos haciendo que sea más fácil que nunca para las marcas la activación en todos estos puntos de contacto mediante integraciones directas con publishers prémium, un conjunto ampliado de capacidades programáticas y la posibilidad de combinar audiencias propias personalizadas con billones de señales de compra, streaming y navegación en Amazon DSP”, explicó Carlos Fanjul.

Durante el evento, Amazon Ads anunció una mayor expansión de su inventario de publishers prémium. El inventario de Disney+ pronto estará disponible a través de Amazon DSP en México, lo que proporcionará una activación simplificada para los clientes de Amazon DSP.

En el evento, Amazon Ads también anunció nuevas ofertas de medición de terceros, incluidos estudios de valoración de marca de Dynata, estudios de atención de Lumen y análisis de sentimiento creativo de Latitude. Estas soluciones complementan las soluciones de medición propias de Amazon Ads y ayudan a las marcas a comprender cómo funcionan sus campañas en todas las etapas del embudo de ventas, desde la conciencia de marca hasta la consideración y la conversión.

“Esto es solo el comienzo de nuestra innovación publicitaria en México”, afirmó Fanjul. “A medida que ampliemos nuestras ofertas de contenido y capacidades tecnológicas, continuaremos desarrollando nuevas formas para que los anunciantes interactúen con las audiencias a través de nuestros canales de entretenimiento. Nuestra visión es crear la experiencia publicitaria más completa que proporcione tanto conexiones creativas excepcionales como resultados comerciales medibles.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, MX, agosto de 2025.

² Datos internos de Amazon, US, septiembre de 2023.

³ Latitude, valoración de marca basada en encuestas Mentiras x Oleo Extraordinario by L'Oréal París 2025.