Amazon Ads presenta funciones de generación de vídeo e imágenes animadas mediante IA para ayudar a las marcas a ofrecer materiales creativos atractivos a los clientes

Para ayudar a las marcas de todos los tamaños a conectar fácilmente con los clientes a través de vídeos atractivos, Amazon Ads ha presentado un nuevo generador de vídeo mediante IA. Esta herramienta creativa se presentó hoy en Accelerate y ayuda a las marcas a crear contenido de vídeo atractivo a partir de una sola imagen de producto en cuestión de minutos y sin coste adicional.

En un momento en el que las marcas se esfuerzan por satisfacer el deseo de los consumidores de contenido de vídeo, el generador de vídeo crea al instante vídeos personalizados mediante IA que muestran las características de un producto. Estos vídeos, disponibles para su uso en campañas de Sponsored Brands, usan la información de retail exclusiva de Amazon para mostrar la historia de un producto de forma vívida y relevante para los clientes.

“El generador de vídeo es otra innovación significativa que usa la IA generativa para inspirar la creatividad y ofrecer más valor tanto a los anunciantes como a los compradores. Estamos trabajando arduamente para ofrecer aplicaciones de inteligencia artificial generativas que permitan a los anunciantes crear anuncios visualmente impactantes y de alto rendimiento, primero con el lanzamiento de nuestro generador de imágenes el otoño pasado, y ahora para vídeo”, explica Jay Richman, vicepresidente de producto y tecnología de Amazon Ads. “Nuestro objetivo es que los anunciantes puedan abordar el desarrollo de recursos con una creatividad y eficiencia incomparables y, al mismo tiempo, ofrecer a los compradores una experiencia publicitaria más atractiva e informativa”.

El número de espectadores de vídeo digital sigue aumentando cada año y las marcas están deseando ofrecer contenido de vídeo significativo a los clientes. Sin embargo, producir contenido de vídeo puede ser costoso y laborioso. Según un estudio reciente de Wyzowl, el 89 % de los consumidores dijeron que querían ver más vídeos de las marcas. Mientras, las empresas informaron de que el coste y el tiempo son sus mayores barreras para el marketing de vídeo. La tecnología de inteligencia artificial ayuda a las marcas a reimaginar la forma en que abordan el desarrollo creativo y a crear campañas más impactantes, en comparación con los materiales creativos tradicionales, al tiempo que optimizan el tiempo y los costes.

“Como marca de productos cosméticos y de cuidado de la piel, publicar promociones en Amazon, especialmente para el Black Friday, es una prioridad”, afirma un ejecutivo y usuario temprano de la versión beta de Gellé Frères, una empresa francesa de cuidado de la piel. “Con el generador de vídeo, no solo pude generar vídeos al instante para estas campañas, sino que también me abrió más posibilidades y me permitió publicar anuncios de vídeo para productos que antes no podía tener. El generador de vídeo redujo significativamente el tiempo necesario para producir un anuncio de vídeo, lo que supuso una gran ventaja para nuestro negocio”.

La IA generativa se ha convertido en la base del desarrollo creativo para ayudar a las marcas a producir anuncios más atractivos. Junto con otras innovaciones de Amazon Ads, como el generador de imágenes, las herramientas de IA generativa han ayudado a optimizar el coste y la eficiencia de las campañas publicitarias, al tiempo que ofrecen experiencias del cliente más relevantes.

“Los vendedores nos han dicho claramente que generar contenido de vídeo es difícil y requiere muchos recursos, pero también es muy beneficioso para conectar con los clientes”, afirma Richman, “así que analizamos cómo podríamos simplificar el proceso para fomentar una mayor creatividad y ofrecer una experiencia casi mágica”.

También en Accelerate, Amazon Ads presentó una nueva “función de imagen en directo” como parte del generador de imágenes, que permite a las marcas crear imágenes cortas y animadas para campañas. Por ejemplo, una marca que antes anunciaba una taza sobre un fondo blanco ahora puede usar la imagen animada para mostrar esa taza en una acogedora cafetería con el vapor que sale de una taza de té caliente.

Desde el lanzamiento de la herramienta en octubre, los anunciantes y las agencias han utilizado el generador de imágenes para impulsar los objetivos comerciales, optimizar la producción de material creativo y ofrecer experiencias del cliente más relevantes. Cuando Whirlpool necesitó crear rápidamente recursos para las campañas del periodo festivo, el generador de imágenes le ayudó a crear imágenes de Navidad y Acción de Gracias en cuestión de minutos, que generaron más de 2 millones de impresiones y un índice de clics (CTR) del 2 %, superior al índice de referencia de la categoría del 0,52 %. El generador de imágenes también ha ayudado a las empresas más pequeñas, ya que ha permitido a Formosa Covers, un vendedor de Amazon, a aumentar los pedidos de clientes nuevos para la marca en un 16 % de media.

A principios de este año, Amazon Ads añadió una función de relación de aspecto al generador de imágenes para que las marcas puedan probar y reutilizar el material creativo en varias dimensiones en distintos formatos de anuncios, y optimizar la efectividad de los anuncios en diferentes canales.

“Está claro que la IA generativa será fundamental en todas las partes del proceso de desarrollo de material creativo en el futuro, y tenemos previsto usar esta extraordinaria tecnología para ayudar a las marcas de todos los tamaños a crear anuncios más atractivos y útiles”, afirma Richman. “En un período de tiempo relativamente corto, hemos ayudado a hacer posible lo imposible para muchos tipos de anunciantes y les hemos permitido probar nuevos conceptos de material creativo de una manera que no era factible hace tan solo un año. Y lo mejor de todo esto es que acabamos de empezar, no os perdáis las novedades”.

El generador de vídeo y la imagen en directo estarán disponibles en versión beta para algunos anunciantes estadounidenses en el cuarto trimestre de 2024.