Guía
Visibilidad
La visibilidad es una métrica de la publicidad digital que informa sobre las impresiones de anuncios que las personas ven. Comprender y mejorar la visibilidad de los anuncios puede ayudar a mejorar la eficacia de tus campañas de marketing.
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Si un árbol cae en un bosque y nadie lo oye, ¿hizo ruido? Puedes hacerte la misma pregunta sobre los anuncios. Si un anuncio se publicó en la parte inferior de una página web o aplicación móvil, y nadie bajó a verla, ¿generó una impresión?
La visibilidad de los anuncios es cada vez más importante en estas situaciones. Esta métrica mide solo las impresiones que realmente se ven, para que tus estadísticas no se vean distorsionadas por los anuncios no visibles. Como resultado, los estándares de visibilidad y los puntos de referencia son fundamentales. Vamos a explorar esto con más profundidad.
Qué es la visibilidad
La visibilidad es una métrica de la publicidad digital que mide las impresiones “vistas”. Fundamentalmente, solo informa de las impresiones que realmente se pueden ver.
¿Y qué significa que “realmente se pueden ver”? La definición estándar indica que al menos el 50 % del anuncio debe estar en vista durante al menos un segundo en el caso de los anuncios de display, y dos segundos en el caso de los anuncios de vídeo. Esta es la definición según los estándares de visibilidad de la Internet Advertising Bureau (IAB) y del Media Rating Council (MRC), pero las directrices pueden depender de otros factores y de cada comercializador o medio.
El objetivo de este concepto es abordar el gran reto al que se enfrentan los anunciantes en el espacio de la medición digital, ya que permite establecer la responsabilidad y generar información más precisa. Para comenzar, explicaremos más motivos por los que la visibilidad de los anuncios es tan importante.
¿Por qué es importante la visibilidad?
Al igual que otros aspectos del marketing, la visibilidad es cada vez más crítica a medida que el sector evoluciona. También es una métrica de marketing muy valiosa para las campañas de tu marca. Y, como era de esperar, es mucho más precisa para medir el alcance. Evitar la discrepancia entre los anuncios publicados y los anuncios en vista permite obtener información y conclusiones más precisas. Estos estándares de visibilidad también crean formas más fáciles de comparar esta métrica entre los publishers, porque su impacto real es más constantes. En última instancia, la visibilidad ofrece una imagen más precisa de cómo impulsar mejores resultados para tu negocio.
¿Cuál es la causa de que los anuncios no sean visibles?
Hay algunos factores a tener en cuenta para descubrir por qué es posible que tu anuncio no se pueda ver, como la posición de la página, el canal, el editor y el sector.
Posición en la página
Una de las razones por las que un anuncio puede no ser visible es su emplazamiento. Por ejemplo, cuando un anuncio está “below the fold”, significa que solo es visible cuando te desplazas hacia abajo por la página web. En un medio físico, como un periódico, “below the fold” significa que tendrías que desplegarlo para ver el anuncio; en un medio digital, tendrías que desplazarte por la página para verlo.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que “above the fold” no siempre garantiza la visibilidad; hay otros factores que pueden afectar al hecho de que tu anuncio se vea o no.
Channel
Los canales pueden afectar a la visibilidad de los anuncios. Estos canales pueden ser, entre otros, redes sociales, aplicaciones móviles o TV por streaming. El volumen, la interacción y el número de anuncios pueden alterar el rendimiento de un canal individual y, por lo tanto, el rendimiento de tu anuncio.
Publisher
Los anuncios de los publishers tienen índices de visibilidad variables y algunos registran más impresiones no visibles que otros.
Algunos publishers también pueden validar su visibilidad mediante software de terceros.
Sector
Los niveles de visibilidad de los anuncios de los distintos sectores de contenido también varían, pero una práctica recomendada general es crear y utilizar contenido o anuncios que capten la atención del espectador.
Mejora de la visibilidad
Si bien el potencial de visibilidad puede variar mucho debido a factores que quedan fuera del control del anunciante, también hay muchas tácticas para aumentar la optimización y mejorar la visibilidad de tus anuncios en los canales.
- Mejorar la capacidad de respuesta
- Implementar los buenos principios de diseño
- Optimizar el diseño, el tamaño y la duración de los anuncios
- Aumentar la velocidad de carga
- Probar un formato de anuncio interactivo
Asegúrate de que tus ejecuciones de publicidad digital se adapten al navegador y estén optimizadas para un entorno móvil.
Los buenos principios de diseño de anuncios —como una jerarquía visual clara o un espacio en blanco adecuado— pueden contribuir en gran medida a mejorar la visibilidad. Además de un contenido de alta calidad, un buen diseño puede hacer que un anuncio sea más atractivo y que la información sea más fácil de entender para los usuarios.
Existen algunas prácticas recomendadas para la ejecución de anuncios, tales como diseños, tamaños y longitudes óptimos. En primer lugar, los diseños verticales son preferibles a los diseños horizontales. Además, las dimensiones de la ejecución de tu anuncio deben optimizarse para las siguientes opciones de tamaño recomendadas por el sector: 120×240, 240×400 o 160×600.
Además, como ya se ha mencionado, estos diseños y tamaños deben ser adecuados para un entorno cuyo formato puede cambiar, así que ten en cuenta que los tamaños verticales como 120×140, 240×400, 160×160 y 120×600 son los más adecuados para dispositivos móviles.
Por último, procura que tu anuncio sea lo más corto posible. Los anuncios concisos y nítidos en cuanto a texto o tiempo pueden ayudar a atraer más atención. Este tipo de optimizaciones son fundamentales para aumentar la visibilidad.
La optimización de la velocidad de carga garantiza que los usuarios puedan ver completamente el anuncio antes de salir de una página web. Puedes ayudar a aumentar la velocidad de carga de tus anuncios reduciendo el tiempo de carga de los recursos o eliminando etiquetas innecesarias.
Históricamente, los formatos de contenido multimedia enriquecido han obtenido los índices de visibilidad más altos. Considera la posibilidad de renovar tus recursos estáticos actuales para aprovechar las ventajas del marketing interactivo.
¿Cómo se mide la visibilidad?
Ahora que ya sabes cómo mejorar la visibilidad, puedes empezar a entender cómo se calcula. La popularización de este método publicitario hace que los estándares de medición evolucionen constantemente. Además, como no todo el sector ha adoptado totalmente las directrices actuales, la definición puede variar según cada comercializador o proveedores de medios.
Dicho esto, hay algunas directrices que, por lo general, se consideran un estándar del sector. En primer lugar, tal y como ya se ha comentado, IAB y MRC suelen considerar que un anuncio es visible cuando el 50 % de los píxeles están en vista durante al menos un segundo. Los anuncios de vídeo requieren un poco más: se considera que generan impresiones visibles cuando un usuario los ve durante al menos dos segundos. Además, los anuncios más grandes para dispositivos de escritorio solo requieren que el 30 % de los píxeles esté en vista. Sin embargo, estos estándares de medición de la visibilidad no se aplican a las unidades publicitarias personalizadas; estas aún tienen que seguir un estándar coherente.
Fórmula de visibilidad de los anuncios
El índice porcentual se puede calcular con la siguiente fórmula:
Visibilidad = (total de impresiones de anuncios visibles/total de impresiones de anuncios medidas) × 100
Si bien no es posible medir el 100 % de la visibilidad con precisión debido a la cantidad de incoherencias, es crucial tener la última información sobre los cambios en los estándares del sector y adaptar tus decisiones de marketing.
Puntos de referencia y estándares de visibilidad
Para comprender la medición de la visibilidad, tenemos que decidir cuál será el índice objetivo a la hora de tomar nuestras decisiones de marketing. Por lo general, los anuncios que tienen una visibilidad del 70 % o más funcionan mejor que los anuncios por debajo de ese umbral. Sin embargo, la mayoría de las campañas publicitarias pueden tener una visibilidad de entre el 30 % y el 40 %, y tener éxito. Puedes establecer tus expectativas conforme a esto, pero no olvides que el sector evoluciona rápidamente y estas cifras pueden cambiar.
Si bien una medición precisa, como la visibilidad, puede parecer compleja, es fundamental para obtener información e impulsar una estrategia de marketing mejorada para tu marca. Es importante confiar en las herramientas con las que trabajas, y ahí es donde entra en juego Amazon Ads. Nuestras herramientas de confianza, como Amazon DSP, permiten crear campañas, comprar anuncios y medir el rendimiento de los anuncios en un entorno seguro para la marca.
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