Cómo lanzar tu primera campaña de Sponsored Display si tu negocio no vende en Amazon

Ya sea tu objetivo obtener clientes potenciales, impulsar tráfico a tu sitio web o aumentar la visibilidad con los clientes adecuados, Sponsored Display puede ayudarte a obtener los resultados que más importan para tu empresa, independientemente de si vendes o no productos o servicios en Amazon. Esto incluye sectores como:

2. Elige la configuración de tu campaña.

Asigna un nombre a la campaña: dale a tu campaña un nombre sencillo que te ayude a reconocerla rápido más adelante. Por ejemplo, si vas a usar la segmentación por audiencias de Amazon para anunciar entradas para un festival de música, puedes llamar a la campaña “Sponsored Display | Audiencias de Amazon | Amantes de la música | [Nombre del evento]”.

Selecciona las fechas de inicio y finalización: te recomendamos que lances la campaña sin fecha de finalización, a menos que utilices Sponsored Display para promocionar una oferta por tiempo limitado. Esto ayudará a los clientes a descubrir tu negocio durante todo el año. Puedes pausar o reiniciar una campaña en cualquier momento.

Establece tu presupuesto: establece un presupuesto diario que sea lo suficientemente alto como para que tus anuncios se muestren todo el día. El importe exacto que deberías invertir dependerá de tu presupuesto publicitario y tus puntos de referencia. Si aún no sabes cuánto destinar a la campaña inicial, establece una cantidad que te parezca razonable para probar. A continuación, supervisa la campaña para obtener más información sobre cuánto tienes que invertir para lograr tus objetivos. Siempre tendrás la posibilidad de ajustar el presupuesto.

Crea un grupo de anuncios: los grupos de anuncios son una forma de organizar y gestionar los anuncios dentro de una campaña. Puedes usar grupos de anuncios para agrupar tus anuncios, por tema o estrategia de audiencia, por ejemplo. Cada campaña consta de uno o varios grupos de anuncios. El primer grupo de anuncios se define al poner en marcha una campaña. Una vez guardada, puedes añadirle más grupos de anuncios.

3. Elige tu estrategia de optimización de pujas. Para tener más flexibilidad y control, dispones de tres estrategias de optimización de pujas con Sponsored Display: alcance, visitas a páginas y clientes potenciales. La estrategia de optimización que elijas te ayudará a optimizar las pujas en función de métricas de campaña concretas y también determinará cómo se te facturará por los anuncios.

4. Selecciona tus ubicaciones. La función Ubicaciones te permite optimizar tus anuncios de Sponsored Display y promocionar tus productos y servicios entre clientes relevantes de ubicaciones geográficas específicas. Puedes personalizar tus campañas para que reflejen la cultura y las preferencias locales, y hacerlas más relevantes para tus clientes. Puedes añadir hasta 1000 ubicaciones por grupo de anuncios. Las ubicaciones incluyen el código postal, la ciudad, el área de mercado designada (DMA) y el estado. No podrás editar la ubicación una vez que tu campaña esté activa. Para modificar las ubicaciones, tendrás que archivar o desactivar el grupo de anuncios y crear uno nuevo.

5. Selecciona tus audiencias. Puedes aprovechar nuestra información exclusiva sobre los clientes y nuestras señales de compra para ayudarte a definir, llegar y conectar con la audiencia adecuada para tu empresa.

Vistas: define y llega a las audiencias en función de lo que han buscado en Amazon; por ejemplo, las que han visto productos similares o relevantes para tu empresa. Una cadena hotelera podría dirigirse a aquellos clientes que han consultado guías de viaje, equipaje u otros productos relacionados con viajes en Amazon.

Compras: llega a las audiencias en función de las compras que han hecho anteriormente en Amazon; por ejemplo, las que han comprado productos similares o relevantes para los tuyos. También puedes llegar a los clientes que han visto o comprado productos en categorías concretas de Amazon en la ventana retrospectiva seleccionada. Por ejemplo, un estudio de yoga local podría definir y dirigirse a las audiencias que han comprado esterillas de yoga en Amazon en los últimos 60 días.

Audiencias de Amazon: aprovecha los miles de segmentos de audiencia prediseñados para ayudarte a llegar a los clientes potenciales. Estos segmentos de audiencia se crean empleando las señales de compra, streaming y entretenimiento propias de Amazon, incluidas las de Amazon.com, Twitch e IMDb.

Hay cuatro categorías de audiencia principales: In-Market, estilo de vida, intereses y sucesos vitales. Puedes seleccionar las audiencias de forma similar a cómo describirías a los principales clientes de tu marca, por ejemplo, “entusiastas del yoga” o “comidistas”.

In-Market: ¿Qué compran y buscan los clientes de Amazon en estos momentos?
Estilo de vida: ¿Qué nos revela el contenido que consumen y el comportamiento de retail sobre ellos?
Interés: ¿Qué han comprado anteriormente?
Sucesos vitales: ¿Qué acontecimientos importantes están ocurriendo en sus vidas?

6. Elabora el material creativo del anuncio. Destaca tus anuncios y tu negocio con materiales creativos atractivos. Tus anuncios de Sponsored Display pueden aparecer en sitios gestionados y propiedad de Amazon, como Amazon.com (páginas de detalles del producto y de resultados de compras), Twitch, IMDb y miles de sitios web y aplicaciones de publishers de terceros. Puedes añadir tus propias imágenes de estilo de vida como material creativo del anuncio o usar los materiales gratuitos de la biblioteca de Shutterstock, donde encontrarás más de 390 millones de imágenes de alta calidad a las que podrás acceder directamente desde la consola de Amazon Ads.

Titular y logotipo personalizados: Puedes editar o añadir el logotipo del negocio, un titular e imágenes de estilo de vida en los materiales creativos de los anuncios de Sponsored Display. Usa el titular del material creativo para promocionar tu producto o servicio, incluidas las ofertas especiales y los descuentos (por ejemplo, “ahorra X” o “haz X para obtener Y”). Así podrás combinar la narrativa de la empresa con tu estrategia de audiencias.

Es fácil saber si hay algún problema después de enviar los anuncios para su moderación. En los anuncios rechazados, el estado cambiará a “No aprobado” e indicará el motivo del rechazo. Si tienes problemas con tus recursos creativos, puedes comprobar el motivo del rechazo en la pestaña “Materiales creativos” de tu campaña y volver a enviarlos para su moderación una vez que hayas corregido los problemas destacados.

7. Lanza tu campaña. Una vez creada la campaña, el botón “Lanzar campaña” pasará a ser gris y podrás lanzarla.