Sponsored Display para empresas que no venden en Amazon (beta)*

* Disponible solo en Estados Unidos

Mujer con un paraguas azul y un teléfono

Atrae a nuevos clientes con anuncios de display intuitivos.

Desata el potencial de Amazon Ads para hacer crecer tu negocio

Tu negocio merece ser descubierto. Ahora las empresas que no venden en Amazon también pueden usar Sponsored Display para descubrir, llegar y atraer a las audiencias en contextos relevantes.

Un hombre y una mujer bailando con auriculares

Nos referimos a empresas de sectores como:

  • Viajes y hostelería
  • Medios y entretenimiento
  • Servicios al consumidor
  • Coche y moto
  • Servicios para viviendas y edificios
  • Formación

Atrae a nuevos clientes durante su proceso de compra y entretenimiento con cualquier tipo de presupuesto usando publicidad de display tan fácil de crear como de gestionar. ¿Tu empresa no vende en Amazon? Te enseñamos a usar Sponsored Display para anunciarte.

¿Cómo funciona Sponsored Display?

una mujer con un portátil
Aprende a usar Sponsored Display para ayudarte a hacer crecer tu negocio.

Impulse el descubrimiento de tu empresa con Sponsored Display

Sponsored Display es una solución de publicidad de display de autoservicio que te ayuda a llegar a los clientes allá donde estén: en Amazon o en miles de aplicaciones y sitios web. Activa nuestras audiencias exclusivas diseñadas a partir de señales de compras y streaming y ayuda a tu empresa a llegar a nuevos clientes potenciales.

Si alguna vez te habías planteado hacer publicidad de display, pero te faltaba tiempo, inversión o recursos para empezar, Sponsored Display es una opción intuitiva y fácil de usar que no requiere un presupuesto mínimo.

Las funciones de personalización de Sponsored Display te ayudan a contar la historia de tu marca y a mejorar el rendimiento de tus campañas. También puedes dar un toque único a tus anuncios incorporando materiales creativos personalizados. Solo necesitas una imagen, un titular y un logotipo para empezar. Nosotros nos encargamos de la parte más compleja, es decir, crear anuncios optimizados para distintos emplazamientos, tamaños y dispositivos.

Hombre con un gato

Beneficios de Sponsored Display

1. Llega a nuevos clientes

Aprovecha la información exclusiva de Amazon Ads extraída a partir de señales de compras y streaming para ayudarte a conectar tu empresa con los clientes adecuados. Llega a los clientes donde suelen pasar el tiempo, ya sea la tienda de Amazon, Twitch, IMDb o miles de aplicaciones y sitios web.

2. Maximiza el impacto con el mínimo esfuerzo

Crea una campaña para contribuir a que tu empresa sea más inclusiva con materiales creativos personalizados o generados automáticamente en cuestión de minutos. Es muy sencillo, incluso si nunca antes has hecho publicidad.

3. Respalda los objetivos de tu negocio

Mide y logra tus objetivos comerciales. Optimiza las campañas para aumentar el alcance o las visitas a páginas.

4. No inviertas más de la cuenta

No hay requisitos de inversión mínima, por lo que puedes establecer un presupuesto que se adapte a tu empresa y decidir cómo se te facturará por los anuncios, ya sea coste por clic (CPC) o coste por cada mil impresiones visibles (vCPM).

5. Cautiva a las audiencias con una publicidad atractiva

Gana visibilidad sobre tu empresa con anuncios memorables que, al hacer clic, conduzcan a los clientes directamente a tu sitio web.

Crea campañas de Sponsored Display

un hombre con un portátil
Guía detallada para ponerte en marcha o hacer optimizaciones.

Si acabas de llegar a Amazon Ads y no vendes en Amazon, regístrate aquí. En “Anuncios patrocinados”, selecciona “Estados Unidos” como país. A continuación, selecciona “Productos y servicios que no se venden en Amazon” para continuar con el registro de la cuenta.

Si ya tienes una cuenta publicitaria, inicia sesión, selecciona el tipo de campaña de Sponsored Display y sigue estos pasos para configurar la campaña de forma rápida y eficaz.

Amplificador

Define el objetivo de tu campaña

Antes de crear una campaña, es importante saber cuáles son los objetivos comerciales que quieres lograr con los anuncios. Establecer tus objetivos por adelantado te ayudará a medir y analizar mejor el rendimiento de la campaña más adelante.

Piensa si estás tratando de:

  • Aumentar la conciencia de marca: Optimizar la campaña para conseguir un mayor alcance
  • Aumentar la consideración: Optimizar la campaña para visitas a páginas
Navegación

Crear una campaña

¿Lo tienes todo listo para crear una campaña de Sponsored Display? Entra en tu cuenta y haz clic en “Crear campaña”. Elige Sponsored Display y configura la campaña.

Tecnología

Elige la configuración de la campaña

1. Nombre de la campaña

Dale a tu campaña un nombre sencillo que te ayude a reconocerla rápido más adelante. Por ejemplo, si vas a usar la segmentación por audiencias de Amazon para anunciar entradas para un festival de música, puedes llamar a la campaña “Sponsored Display | Audiencias de Amazon | Amantes de la música | [Nombre del evento]”.

2. Fechas de inicio y de finalización

Te recomendamos que lances la campaña sin fecha de finalización, a menos que utilices Sponsored Display para promocionar una oferta por tiempo limitado. Esto ayudará a los clientes a descubrir tu negocio durante todo el año. Puedes pausar o reiniciar una campaña en cualquier momento. Recuerda revisar el rendimiento de la campaña al menos cada dos semanas. Muchos anunciantes consideran útil programar un recordatorio en el calendario para revisar sus campañas.

3. Presupuesto

Establece un presupuesto diario que sea lo suficientemente alto como para que tus anuncios se muestren todo el día. El importe exacto que deberías invertir dependerá de tu presupuesto publicitario y tus puntos de referencia. Si aún no sabes cuánto destinar a la campaña inicial, establece una cantidad que te parezca razonable para probar. A continuación, supervisa la campaña para obtener más información sobre cuánto tienes que invertir para lograr tus objetivos. Siempre tendrás la posibilidad de ajustar el presupuesto si es necesario.

4. Crear un grupo de anuncios

Los grupos de anuncios son una forma de organizar y gestionar los anuncios dentro de una campaña. Puedes usar grupos de anuncios para agrupar tus anuncios, por tema o estrategia de audiencia, por ejemplo. Cada campaña consta de uno o varios grupos de anuncios. El primer grupo de anuncios se define al poner en marcha una campaña. Una vez guardada, puedes añadirle más grupos de anuncios.

Interacción del usuario

Elige una estrategia de optimización de pujas

Para tener más flexibilidad y control, dispones de dos estrategias de optimización de pujas con Sponsored Display: alcance y visitas a páginas. La estrategia de optimización que elijas te ayudará a optimizar las pujas en función de métricas de campaña concretas y también determinará cómo se te facturará por los anuncios.

Optimización de pujasTipo de coste
AlcanceCoste por 1000 impresiones visibles (vCPM)
Visitas a páginasCoste por clic (CPC)

Elige la puja en función del importe máximo que estés dispuesto a pagar cuando los compradores vean tu anuncio o hagan clic en él. Comienza con la puja predeterminada de 1 $ para las campañas de CPC o la puja predeterminada de 5 $ para las campañas de vCPM, y ajusta según el rendimiento.1

Obtén más información sobre las optimizaciones de pujas y los tipos de costos en el capítulo 3.

Estilo de vida

Elige la estrategia de segmentación

Tienes tres formas de encontrar los clientes adecuados para tu empresa:

1. Vistas

Las vistas te ayudan a llegar a los clientes en función de lo que están consultando en Amazon, como aquellos que han visto páginas del producto relevantes de la categoría seleccionada.

2. Compras

Las compras te ayudan a encontrar clientes que ya han comprado productos en una categoría relevante para tu empresa.

3. Audiencias de Amazon

Las audiencias de Amazon te permiten elegir entre cuatro segmentos de clientes prediseñados, tales como los sucesos vitales, In-Market, estilo de vida e intereses, para identificar tu audiencia objetivo. Te recomendamos seleccionar términos que usarías para describir a tus clientes principales, como “amantes de los coches” o “comidistas”.

También puedes elegir los destinos para los que quieres optimizar la publicación de anuncios. Selecciona varios códigos postales, ciudades, áreas de mercado designadas (DMA) o estados según dónde se encuentre tu negocio o las zonas en las que prestes servicios.

Obtén más información sobre la segmentación en el capítulo 4.

Pantalla de un equipo de escritorio

Dale el toque final y lanza la campaña

Ponle un nombre al anuncio, elige la página de destino de tu sitio web y añade el material creativo; necesitarás un logotipo de la marca, un titular y una imagen personalizados. Encontrarás más información en la sección Emplazamientos y materiales creativos de esta guía.

A continuación, lanza la campaña.

OTT

Familiarízate con las optimizaciones de pujas y los tipos de costes

una mujer con un teléfono
Descubre cómo lograr el objetivo de la campaña y cómo se te facturará por los anuncios.

Elige tu estrategia de optimización de pujas

Elige entre dos optimizaciones de pujas para ayudarte a optimizar las pujas en función del objetivo de la campaña que te hayas marcado, ya sea el alcance o las visitas a páginas.

Optimizar para el alcance:

Elige “Optimizar para el alcance” para genera las máximas impresiones visibles de los anuncios y dar a conocer tu negocio mostrando tu anuncio a las audiencias relevantes.

Optimizaremos tus pujas para obtener más impresiones visibles. Esto te ayudará a crear conciencia de marca sobre tu negocio mostrando tus anuncios de Sponsored Display a las audiencias más relevantes a fin de contribuir a maximizar tu alcance y, al mismo tiempo, optimizar su frecuencia para propiciar el compromiso tras la visualización.

Si seleccionas la optimización de pujas “Optimizar para el alcance”, se te facturará según el modelo de vCPM.

Conciencia

Optimizar para visitas a páginas:

Elige “Optimizar para visitas a páginas” para ayudar a captar el máximo índice de clics (CTR) con tus anuncios y fomentar la consideración de tus productos o servicios mostrando tus anuncios a las audiencias que tienen más probabilidades de hacer clic.

Optimizaremos tus pujas para aumentar las visitas a la página y el índice de clics. Esto te ayudará a impulsar la consideración de tus productos o servicios mostrando tus anuncios de Sponsored Display a los clientes con más probabilidades de hacer clic y, en definitiva, de visitar tu sitio web o página de destino.

Si seleccionas la optimización de pujas “Optimizar para visitas a páginas”, se te facturará según el modelo de CPC.

Finanzas

Modelos de costes de tus anuncios

Sponsored Display no aplica requisitos de inversión mínima, por lo que puedes establecer el presupuesto que se adapte mejor a tus necesidades. Elige cómo quieres que se te facture por los anuncios según las necesidades de la empresa y actualiza el importe cuando cambien tus necesidades o tu presupuesto. Hay dos modelos de costes que te ayudan a optimizar el rendimiento de la campaña:

  • CPC: solo se te facturará cada vez que alguien haga clic en tu anuncio.
  • vCPM: solo se te facturará por cada 1000 impresiones visibles del anuncio.

Principales consejos para ayudar a mejorar tu campaña de Sponsored Display

  1. Combina las estrategias de optimización en distintas campañas para descubrir clientes potenciales durante su proceso de compra.
  2. Usa los informes para comprobar el rendimiento de tu primera campaña, en función de tus objetivos, y adaptar las futuras estrategias de optimización.
  3. Recuerda que una puja competitiva puede ayudar a que tu anuncio tenga más posibilidades de mostrarse. Sin embargo, el importe exacto de la puja dependerá del objetivo de la campaña.
  4. No podrás cambiar la optimización de la puja ni el tipo de coste tras lanzar la campaña. Sin embargo, puedes crear una campaña nueva.

Define la segmentación

un hombre con un móvil
Un vistazo a las estrategias de segmentación de Sponsored Display.

Con las audiencias de Amazon, puedes ayudar a captar nuevos clientes potenciales

Usa las audiencias de Amazon para aprovechar nuestra información exclusiva sobre los clientes y señales de compra para ayudarte a definir, llegar y conectar con la audiencia adecuada para tu empresa. Tienes tres opciones.

1. Vistas

Define y llega a las audiencias en función de lo que han buscado en Amazon; por ejemplo, las que han visto productos similares o relevantes para tu empresa. Una cadena hotelera podría dirigirse a aquellos clientes que han consultado guías de viaje, equipaje u otros productos relacionados con viajes en Amazon.

Móvil

2. Compras

Llega a las audiencias en función de las compras que han hecho anteriormente en Amazon; por ejemplo, las que han comprado productos similares o relevantes para los tuyos. También puedes llegar a los clientes que han visto o comprado productos en categorías concretas de Amazon en la ventana retrospectiva seleccionada. Por ejemplo, un estudio de yoga local podría definir y dirigirse a las audiencias que han comprado esterillas de yoga en Amazon en los últimos 60 días.

Audiencia In-Market

3. Audiencias de Amazon

Aprovecha los miles de segmentos de audiencia prediseñados para ayudarte a llegar a los clientes potenciales. Estos segmentos de audiencia se crean empleando las señales de compra, streaming y entretenimiento propias de Amazon, incluidas las de Amazon.com, Twitch e IMDb.

Hay cuatro categorías de audiencia principales: In-Market, estilo de vida, intereses y sucesos vitales. Puedes seleccionar las audiencias de forma similar a cómo describirías a los principales clientes de tu marca, por ejemplo, “entusiastas del yoga” o “comidistas”.
In-Market: ¿Qué compran y buscan los clientes de Amazon en estos momentos?
Estilo de vida: ¿Qué nos revela el contenido que consumen y el comportamiento de retail sobre los consumidores?
Intereses: ¿Qué han comprado anteriormente?
Sucesos vitales: ¿Qué acontecimientos importantes están ocurriendo en sus vidas?

Exclusivo de Amazon

La funcionalidad integrada de Sponsored Display te ayuda a mantener el control de las campañas

Puesto que los anuncios de Sponsored Display pueden aparecer en Amazon y en miles de aplicaciones y sitios web, nuestra función de protección de la marca te ayuda a controlar dónde se muestran tus anuncios y a proteger tu marca. Disponemos de un listado de categorías de contenido que no permiten mostrar ciertos anuncios (juegos de azar en internet, tabaco, alcohol, etc.) y se actualiza regularmente.

Las carteras te ayudan a gestionar, organizar y optimizar tus campañas

Las carteras pueden ayudarte a gestionar y organizar las campañas de Sponsored Display con mucha más facilidad. Te permiten organizar las campañas en colecciones que reflejan la estructura de la empresa en unos pocos clics.

Organizar las campañas en carteras tiene dos beneficios principales

1. Mayor control del presupuesto

Cuando se agote la inversión en tu cartera, todas las campañas de esa cartera se detendrán automáticamente hasta que aumentes el presupuesto de la cartera para reactivarlas. Esto te ayuda a controlar la inversión y minimizar la supervisión manual.

2. Informes de campaña holísticos

cuando crees una cartera, desbloquearás los informes de cartera consolidados en la consola publicitaria. Te ofrece una imagen completa del rendimiento general de tu campaña de Sponsored Display, lo que te dará más tiempo para analizar, identificar y optimizar las campañas en función de factores como las tendencias generales.

Emplazamientos y materiales creativos

Mujer con dispositivo móvil
Descubre cómo quedan los anuncios de Sponsored Display y dónde pueden aparecer.

Con Sponsored Display, el material creativo del anuncio se genera automáticamente. Además, se puede personalizar y optimizar para obtener el mayor rendimiento. Este es el aspecto que tendrían tus anuncios según dónde se muestren.

Emplazamientos: Dónde pueden aparecer tus anuncios

Contribuye a captar la atención de los clientes potenciales conectando con ellos en los sitios web que usan habitualmente. Los anuncios de Sponsored Display pueden aparecer en Amazon y otros canales de venta —en sitios propiedad de Amazon y gestionados por Amazon (Amazon.com, Twitch o IMDb) y miles de sitios web y aplicaciones de publishers de terceros—, lo que te brinda más oportunidades de aumentar la visibilidad de tu empresa.

En AmazonOtros destinos
Páginas de detalles del producto y de resultados de compraTwitch, IMDb y sitios web y aplicaciones de terceros

Materiales creativos personalizables para tus anuncios

Destaca tus anuncios y tu empresa con materiales creativos atractivos. Atrae a los clientes potenciales con anuncios de display personalizables que presenten tu negocio. Asegúrate de llegar a las audiencias con un material creativo del anuncio que sea eficaz y llamativo.

Puedes añadir tus propias imágenes de estilo de vida como material creativo del anuncio o usar los materiales gratuitos de la biblioteca de Shutterstock, donde encontrarás más de 390 millones de imágenes de alta calidad a las que podrás acceder directamente desde la consola de Amazon Ads. Encontrar la imagen perfecta para tu anuncio es muy sencillo gracias a las funciones de búsqueda avanzadas, que muestran el contenido más relevante para tus campañas para ayudarte a mejorar el rendimiento y cautivar a las audiencias.

Ejemplos de anuncios de Sponsored Display

Ejemplo de Amazon

Ejemplo de Amazon

Ejemplo de Twitch

Ejemplo de Twitch

Ejemplo de IMDb

Ejemplo de IMDb

Ejemplo de otros canales de venta

Ejemplo de sitio web de terceros

Titular y logotipo personalizados

Puedes editar o añadir el logotipo, titular e imagen personalizada de la empresa en los materiales creativos de los anuncios de Sponsored Display. Así podrás combinar la narrativa de la empresa con tu estrategia de audiencias.

Es fácil saber si hay algún problema después de enviar los anuncios personalizados a moderación. Los anuncios rechazados harán que el estado del grupo de anuncios o de la campaña cambie a “No aprobado” o “Suspendido”. Puedes consultar el motivo del rechazo en la pestaña “Material creativo” de la campaña y volver a enviarla a moderación cuando hayas solucionado los problemas que se mencionan.

Supervisar y optimizar campañas

un hombre al teléfono
Consulta la información para supervisar y mejorar tus campañas con regularidad.

Evalúa el rendimiento de la campaña publicitaria en tiempo real

Consulta las métricas clave de la campaña de anuncios de Sponsored Display siempre que lo necesites. Cuando la campaña esté en marcha, los informes de la campaña te ayudarán a medir la interacción de las audiencias con tus anuncios de Sponsored Display para saber si te están ayudando a cumplir los objetivos comerciales que te has marcado.

Las métricas clave que tienes a tu disposición son:

  • Impresiones visibles
  • Clics
  • CTR
  • vCPM
  • CPC

Estas métricas pueden ayudarte a saber si tus anuncios de Sponsored Display te ayudan a generar conciencia de marca o consideración y si las audiencias están interactuando con dichos anuncios.

Conciencia de marcaConsideración
Impresiones visibles, vCPMClics, CTR, CPC

Informes descargables de Sponsored Display

Otra forma de averiguar si tus campañas están funcionando bien es con nuestros informes descargables. En ellos encontrarás información detallada sobre aspectos concretos que pueden ayudarte a recabar información sobre el rendimiento de tus campañas. A continuación, verás cómo sacar partido de estos informes.

Información

Informes de audiencia

En todas las campañas que hayan recibido al menos una impresión, podrás revisar las métricas de rendimiento de las audiencias, que pueden consultarse a nivel de cuenta. Aprovecha estos informes para ver el rendimiento de las audiencias con el paso del tiempo y ajustar con confianza las estrategias de puja y segmentación.

Si observas un buen rendimiento en un segmento de audiencia concreto, plantéate aumentar las pujas y anunciar más productos o servicios dentro de ese segmento para ayudarte a crecer. También puedes crear una campaña paralela para ese segmento de audiencia empleando una táctica distinta.

Informes de campaña

Este informe te indica el rendimiento de Sponsored Display agregado por campaña. Puedes programar los informes para estar al día de las tendencias. Si observas un buen rendimiento en una campaña en concreto, plantéate aumentar las pujas y ampliar la segmentación.

Tres consejos para ayudarte a sacar el máximo partido de Sponsored Display

1. Supervisa los presupuestos

Asegúrate de que tu campaña tenga suficiente presupuesto para llegar a todas las audiencias relevantes y mantenerse activa durante todo el día. Supervisa las campañas que se queden sin presupuesto diario con frecuencia; es posible que estés perdiendo oportunidades de generar impresiones. Considera aumentar los presupuestos que suelen agotarse para así contribuir a impulsar constantemente el tráfico de las audiencias relevantes hacia tus anuncios, sobre todo en las campañas que rindan mejor. Si no puedes aumentar el presupuesto diario, piensa en reducir las pujas o hacer ajustes en las campañas de menor rendimiento tras analizar los informes descargables para ayudar a mantener la visibilidad durante todo el día.

2. Gestiona las pujas

Usa las métricas de campaña para optimizar las pujas con fundamento y cotejarlas con los objetivos de la campaña. Gestionar de forma activa las pujas es un paso importante para ayudar a que tus campañas tengan un rendimiento óptimo. Asegúrate de utilizar los informes descargables de Sponsored Display para evaluar tu rendimiento y compararlo con los objetivos que te marcaste al crear la campaña. La puja debería ser un equilibrio entre cuánto estás dispuesto a pagar por un clic y cuánto tráfico te gustaría dirigir a tus anuncios.

3. Prueba y aprende

La publicidad consiste en probar qué es lo que funciona para tu empresa, así que no dudes en experimentar con los objetivos de tu campaña y ajustarlos. Al comprobar el rendimiento de la campaña, no olvides que los productos y categorías segmentados pueden tener un gran impacto en el rendimiento junto con los servicios anunciados. Si una categoría no rinde según lo esperado, no solo debes reducir la puja, sino que debes afinar la segmentación y añadir objetivos más específicos y relevantes a la campaña.

Lista de comprobación de la campaña

mujer usando un dispositivo móvil
Guía informativa para configurar las campañas de Sponsored Display.

Cuando configures la campaña, recuerda seguir estos sencillos pasos:

  • Define tus objetivos comerciales
  • Regístrate para anunciarte, inicia sesión en tu cuenta y crea una campaña seleccionando Sponsored Display como tipo de campaña
  • Asigna un nombre descriptivo a la campaña y, a continuación, añade las fechas de inicio y finalización.
  • Establece un presupuesto diario que sea lo bastante alto para que tus anuncios se muestren todo el día.
  • Selecciona una estrategia de optimización de pujas en función de la métrica en la que quieras centrarte: alcance o visitas a páginas
  • Elige una estrategia de segmentación y asegúrate de que va en la misma línea que los objetivos de la campaña
  • Selecciona una puja basándote en el importe máximo que estés dispuesto a pagar cuando los clientes hagan clic en el anuncio
  • Añade tu sitio web o página de destino a la que llegarán los clientes cuando hagan clic en el anuncio
  • Carga tus recursos creativos: necesitarás el logotipo de la marca, un titular personalizado y una imagen personalizada
  • Tus anuncios se generarán automáticamente para diferentes emplazamientos, tamaños de material creativo y dispositivos
  • Lanza la campaña
  • Supervisa y optimiza

Preguntas frecuentes

Una mujer contenta
Respuestas a las preguntas frecuentes sobre Sponsored Display.

¿En qué consisten las campañas de Sponsored Display?

Aun sin disponer de muchos recursos, puedes crear rápidamente una campaña de Sponsored Display con cualquier presupuesto, incluso si no vendes productos y servicios en Amazon. Solo tienes que indicar la información básica sobre las pujas, la segmentación, los materiales creativos de los anuncios y el destino para ayudarnos a interpretar tus objetivos comerciales; tus anuncios se optimizarán automáticamente en función de los emplazamientos, tamaños de material creativo y dispositivos. Para mayor flexibilidad, puedes adaptar y optimizar los anuncios conforme cambien las necesidades de tu empresa; por ejemplo, puedes cambiar las pujas, la segmentación, los materiales creativos y los presupuestos.

¿Dónde se muestran mis anuncios de Sponsored Display?

En función de las audiencias que elijas, los anuncios aparecerán en lugares muy visibles tanto de Amazon como de otros canales de venta, es decir, en las páginas de detalles del producto y de resultados de compra de Amazon o en sitios web y aplicaciones de terceros.

¿Cuánto cuesta Sponsored Display?

No se requiere una inversión publicitaria mínima ni se aplica ninguna tarifa inicial. Puedes elegir el presupuesto diario que le convenga a tu empresa y una estrategia de pujas en función del resultado deseado; esto te ayudará a determinar el tipo de coste del anuncio. Sponsored Display te ayuda a optimizar el rendimiento de la campaña a partir de dos modelos de costes: CPC, es decir, se te facturará cada vez que alguien haga clic en el anuncio, y vCPM, mediante el cual se te facturará por cada 1000 impresiones visibles del anuncio.

¿Qué resultados puedo esperar de Sponsored Display?

Sponsored Display puede ayudar a tu pequeña empresa a aumentar su alcance gracias a la publicidad de display, tan fácil de crear como de gestionar. Sponsored Display puede ayudarte a alcanzar un sinfín de objetivos, desde generar conciencia de marca y consideración sobre tus productos y servicios hasta conducir tráfico a tu sitio web. Después de lanzar una campaña de Sponsored Display, podrás consultar las métricas de la campaña para saber cómo está rindiendo y optimizar en consonancia.

¿Qué informes están disponibles con Sponsored Display?

Cuando la campaña esté en marcha podrás consultar los informes de la campaña, que te ayudarán a medir la interacción de las audiencias con tus anuncios de Sponsored Display para saber si te están ayudando a cumplir los objetivos comerciales que te has marcado. Estas son las métricas clave que tienes a tu disposición: impresiones visibles, clics, CTR, vCPM y CPC.

¿Cuál es la diferencia entre Sponsored Display y Amazon DSP?

Sponsored Display es un producto publicitario de autoservicio que permite a las empresas que venden productos y servicios en canales de venta ajenos a Amazon usar la publicidad de display para hacer crecer su negocio. Los anuncios de Sponsored Display no requieren una inversión mínima y se compran en función del modelo de CPC o vCPM.

Amazon DSP es una plataforma de demanda que permite a los anunciantes comprar anuncios programáticamente, a escala. Los anuncios de display que se compran a través de Amazon DSP se venden según el modelo de CPM.

¿Cumplo los requisitos para usar Sponsored Display?

Sponsored Display ya está disponible para las empresas estadounidenses que no venden en Amazon. Por ejemplo, las empresas que venden productos o servicios en sectores como el de la restauración, servicios al consumidor, automoción y educación. No aceptamos anuncios de determinados sectores, como servicios financieros, juegos de azar, inmobiliarios y portales de empleo. Consulta las directrices y políticas de aceptación de Amazon Ads y las restricciones relacionadas para comprobar si cumples los requisitos para aprovechar esta oportunidad en versión beta. Los clientes que cumplen los requisitos deben observar en todo momento estas directrices y restricciones.

¿Todo listo para empezar?

Lo primero es lo primero: si acabas de llegar a Amazon Ads y no vendes en Amazon, regístrate aquí. En “Anuncios patrocinados”, selecciona “Estados Unidos” como país. A continuación, selecciona “Productos y servicios que no se venden en Amazon” para continuar con el registro de la cuenta.

Si ya te has registrado, inicia sesión en la consola publicitaria para empezar.

Gracias por leer este documento.