Reserva prémium de Sponsored Brands con cuota de voz garantizada: cómo asegurar la visibilidad de tu marca en el top de búsquedas

Ejemplo de reserva prémium de Sponsored Brands con cuota de voz garantizada

• Aumentó el porcentaje de impresiones del top de búsquedas de Sponsored Brands de las palabras clave reservadas del 62,7 % al 99,3 %
• Aumentó el índice de clics del 3,5 % al 4,1 %
• Aumentó las ventas atribuidas a clics en un 143 %
• Redujo las ventas perdidas en el top de búsquedas del 10,3 % al 0,3 %

La reserva prémium con cuota de voz garantizada permite a tu marca convertir la intención de búsqueda de marca en una interacción significativa y resultados medibles.

1. Selecciona y reserva términos de marca de coincidencia exacta en la consola publicitaria para asegurar una visibilidad predecible en el emplazamiento del top de búsquedas de Sponsored Brands tanto en dispositivos de escritorio como móviles.
2. Usa tus recursos existentes de Sponsored Brands (por ejemplo, logotipo, titular, colecciones o vídeo) para crear las campañas y simplificar la configuración del material creativo.
3. Cuando los compradores buscan tus palabras clave de marca reservadas, tus anuncios aparecen en el emplazamiento del top de búsquedas de Sponsored Brands, optimizado para la relevancia y la experiencia del cliente.

Reserva tus palabras clave de marca antes de los periodos de mayor actividad, como lanzamientos de productos, eventos de temporada o Prime Day, para asegurarte la visibilidad en el top de búsquedas cuando la intención de compra es más alta. Esto garantiza que tu marca permanecerá en primer plano durante los momentos críticos de sugerencias y compra.

Elige los términos de marca exactos que deseas reservar (por ejemplo, el nombre de tu marca o líneas de productos clave). El sistema validará si las palabras clave cumplen los requisitos y proporcionará precios fijos basados en el tráfico histórico y la disponibilidad.

Define la duración de tu reserva y confirma el presupuesto. Dado que la reserva prémium con cuota de voz garantizada usa un precio fijo inicial, puedes planificar con confianza los lanzamientos o picos estacionales sin necesidad de realizar ajustes continuos en las pujas.

Usa tus recursos existentes (p. ej., logotipo, titular, colecciones o vídeo) para mostrar el mensaje de tu marca. Una vez aprobados, tus anuncios comenzarán a aparecer en el emplazamiento del top de búsquedas de Sponsored Brands para tus palabras clave de marca reservadas.

• Planifica con antelación al pico de demanda: reserva tus palabras clave de marca antes de eventos importantes, como lanzamientos de productos o periodos festivos, para asegurarte la visibilidad en el top de búsquedas cuando la intención de compra es más alta.
• Actualiza los materiales creativos: actualiza periódicamente el material creativo de Sponsored Brands (por ejemplo, con imágenes o mensajes de temporada) para mantener tus anuncios frescos y relevantes durante todo el periodo de la reserva.

• Debes haberte inscrito en el Brand Registry de Amazon.
• Tu campaña debe usar el formato de anuncio de Sponsored Brands (logotipo, titular, colecciones o vídeo).
• Solo se pueden reservar palabras clave de marca (es decir, términos directamente asociados con el nombre de tu marca o productos registrados).

Las palabras clave deben pasar el proceso de validación de marca de Amazon para confirmar la propiedad y relevancia. Usa “Contáctanos para obtener ayuda” en la consola publicitaria para ver las palabras clave de la apelación si es necesario.

1. Inicia una nueva campaña de Sponsored Brands en la consola de Amazon Ads.
2. Selecciona el objetivo “Reserva prémium con cuota de voz garantizada”. Esto permite precios fijos y acceso al emplazamiento reservado del top de búsquedas de Sponsored Brands.
3. Añade tus palabras clave de marca. El sistema valida si cumplen los requisitos y proporciona el tráfico estimado y los precios de cada término.
4. Elige el periodo de la reserva. Selecciona el periodo de ejecución de la campaña (por ejemplo, de 30 a 90 días) según las necesidades estacionales o promocionales de tu marca.
5. Sube tus materiales creativos. Usa los recursos existentes de Sponsored Brands, como logotipo de la marca, titular, colecciones o vídeo.

Reserva prémium de Sponsored Brands con cuota de voz garantizada, reserva de palabras clave

• Destaca el logotipo de la marca de manera prominente para reforzar la conciencia de marca y la confianza.
• Mantén los titulares cortos, claros y en línea con las palabras clave de marca (por ejemplo, “Descubre lo último de [nombre de la marca]”).
• Usa colores, fuentes y tono de marca coherentes para mantener una identidad unificada en los anuncios y las páginas de Brand Store.

• Destaca los productos de mayor rendimiento o productos insignia que representen la calidad y el atractivo de tu marca.
• Usa imágenes de alta resolución o elementos visuales de estilo de vida que muestren los productos en uso en la vida real.

• Ajusta el mensaje del material creativo a la intención del comprador detrás de tus palabras clave reservadas.
• Céntrate en el beneficio o aspecto diferenciador (p. ej., “Mejora tus mañanas con el café de calidad barista de Kitchen Smart”).
• Evita un lenguaje excesivamente promocional y haz que sea informativo, auténtico y pensando en el cliente.

• Enlaza el material creativo a tu Brand Store para ofrecer una experiencia de compra de marca perfecta.
• Asegúrate de que tu Brand Store esté actualizada con imágenes coherentes, navegación y productos destacados.

• Actualiza tu material creativo periódicamente para reflejar eventos de temporada, nuevos lanzamientos o aprendizajes de la campaña.
• Prueba variantes de las imágenes o los titulares para identificar qué tiene más impacto en tu audiencia.
• Revisa las métricas de informes, como el índice de clics (CTR) y los pedidos por búsqueda (OPS), para mejorar la eficacia del material creativo.

Para lograr un mayor impacto, usa material creativo de vídeo con tus palabras clave reservadas para dar vida a tus productos y captar la atención de los compradores con alta intención de compra.

• Actualiza tus materiales creativos: rota los materiales creativos de Sponsored Brands para mantener los anuncios atractivos y en línea con los temas estacionales o lanzamientos de productos. Las imágenes impactantes y los mensajes claros refuerzan el reconocimiento de la marca en la parte superior de la búsqueda.
• Analizar las métricas de rendimiento: Usa información como el porcentaje de impresiones del top de búsquedas, el CTR y las ventas atribuidas a clics para comprender qué está funcionando. Revisa la métrica de Ventas perdidas del top de búsquedas en el informe de porcentaje de impresiones de marca, en la sección Información y planificación de la consola publicitaria, para identificar dónde puede ayudar una mayor visibilidad a recuperar oportunidades de venta perdidas.
• Ajustar el tiempo y la segmentación: alinea los periodos de reserva con momentos clave del retail, como lanzamientos de productos, periodos festivos o eventos por categoría. Considera reservar diferentes conjuntos de palabras clave de marca en las distintas campañas para captar segmentos de audiencia o líneas de productos únicos.
• Optimizar para una visibilidad sostenida: revisa las métricas de tu campaña regularmente y renueva las reservas de alto rendimiento antes de que venzan para mantener una visibilidad y una presencia de marca constantes durante toda la temporada de compras.

Fuentes

^1-2 Datos internos de Amazon, prueba beta con más de 15 anunciantes, mayo a agosto de 2025.