Guía
Una guía completa sobre la publicidad de vídeo interactivo
El vídeo interactivo es un formato de publicidad digital que permite a los clientes interactuar con el contenido del vídeo en lugar de simplemente verlo. Aquí está todo lo que necesitas saber para empezar.
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¿Qué es el vídeo interactivo?
El vídeo interactivo es un formato de publicidad digital que permite a los clientes interactuar con el contenido del vídeo en lugar de simplemente verlo. Los vídeos interactivos convierten a los espectadores pasivos en participantes activos, y les permiten interactuar con una marca o producto con funciones como códigos QR o el mando.
¿Qué es el marketing de vídeo interactivo?
El marketing de vídeo interactivo es el uso de formatos de vídeo interactivo para ayudar a los espectadores a interactuar directamente con el contenido del vídeo. Convertir a los clientes en participantes activos del contenido de vídeo les permite interactuar directamente con las marcas o productos, lo que ayuda a aumentar la conciencia de marca, la consideración y la conversión.
¿Por qué es importante el vídeo interactivo?
El vídeo interactivo es importante porque ayuda a aumentar la interacción de los espectadores y proporciona información valiosa al transformar espectadores pasivos en participantes activos que toman decisiones e interactúan con el contenido. El vídeo interactivo es especialmente importante ya que el número de espectadores de vídeo digital sigue creciendo en todo el mundo. Según Statista, el 92 % de los usuarios de internet de todo el mundo vieron vídeos en línea mensualmente en 2024.1
¿Cuáles son los beneficios del vídeo interactivo?
El vídeo interactivo proporciona una experiencia más atractiva y activa y puede beneficiar tanto a las marcas como a los espectadores. Este mayor nivel de interacción genera un mejor recuerdo de marca, tiempos de visualización más largos y mejores índices de conversión que el contenido de vídeo tradicional.
Conciencia de marca
Los anuncios de vídeo interactivos pueden ayudar a potenciar el reconocimiento de marca mediante la interacción activa del espectador. Según un estudio de Kantar de 2024, las marcas registraron un aumento significativo del 30 % en la conciencia de marca cuando usaron formatos de vídeo interactivo de Amazon Ads en comparación con los grupos de control no interactivos.2
Consideración
Al permitir que los espectadores exploren las funciones y beneficios del producto mediante elementos interactivos, pueden interesarse más en conocer las ofertas. Según un estudio de Kantar, las marcas registraron un aumento del 28 % en la intención de compra cuando usaron formatos de vídeo interactivo de Amazon Ads en comparación con los grupos de control no interactivos.3
Conversión
El vídeo interactivo puede aumentar la conversión mediante llamadas a la acción inmediatas integradas en el contenido y un proceso para comprar más atractivo. Las marcas que usan anuncios de TV por streaming con interactividad observaron 4,1 veces más acciones de añadir a la cesta y 1,7 veces más pedidos que los anuncios de TV por streaming sin interactividad.4
Vídeo interactivo vs. vídeo tradicional
Los anuncios de vídeo interactivo transforman el streaming en un intercambio participativo que da a los clientes la opción de interactuar con un anuncio en el momento o cuando lo deseen. También vienen en diversos formatos, para que los clientes puedan aprender, jugar y comprar mientras ven su contenido favorito por streaming. Para que la interacción sea más profunda más allá de la primera impresión, las marcas no solo pueden potenciar el rendimiento del anuncio, sino también obtener información más detallada basada en la interacción del cliente, lo que ayuda a impulsar aún más la estrategia de la campaña. Se ha demostrado que los vídeos interactivos multiplican por 2,2 la conciencia de marca espontánea, multiplican por 1,2 la preferencia por la marca y multiplican por 1,3 la intención de compra, además de generar un 36 % más de pedidos en comparación con los anuncios no interactivos.5
¿Cómo se hace un vídeo interactivo?
La interactividad es una función poderosa a la que obtienes acceso usando los anuncios de TV por streaming de Amazon. Estos anuncios se muestran en contenido de vídeo popular en Prime Video, Twitch y Fire TV Channels (incluidas series, películas y retransmisiones de deportes en directo), así como en aplicaciones de TV por streaming de terceros como A&E, Lifetime y Crackle. La interactividad ahora está habilitada de forma predeterminada en todo el inventario de TV por streaming, lo que significa que es más fácil que nunca para las marcas activar una campaña interactiva.
Ejemplos de vídeos interactivos
Caso de éxito
Cómo interactuó Booking.com con los viajeros con una campaña interactiva de La idea de tenerte en Prime Video
Booking.com quería cambiar la percepción de los clientes para ser considerado como un destino principal para todo tipo de alojamientos. En ese momento, la marca había observado la tendencia de las audiencias a reservar vacaciones inspiradas en las series y películas que les gustan. Conectar con las audiencias mediante contenido prémium permitió a Booking.com mostrar el poder de sus filtros de búsqueda y la amplitud de alojamientos que ofrecen, y conectar con la campaña de la marca, “Reserva quien quieras ser”, que invita a las personas a ver los viajes como un reflejo de su identidad.
Booking.com identificó Prime Video como el lugar ideal para llegar a millones de espectadores junto al contenido que les encanta. Brand Innovation Lab y Booking.com lanzaron la campaña “Travel the Screen” junto con la película La idea de tenerte de Amazon Originals. Esta experiencia interactiva única permite a los usuarios seguir a Solène Marchand, de 40 años, interpretada por Anne Hathaway, mientras emprende un viaje transformador después de su divorcio cuando se enamora del cantante de la boy band más grande del planeta, quien la lleva por una aventura vertiginosa desde Coachella hasta la Costa Azul. Cada ciudad de la gira destaca un alojamiento diferente de Booking.com inspirado en escenas de la película.
Entre el 2 de mayo y el 10 de junio, la campaña llegó a 22,3 millones de usuarios únicos y generó un impacto positivo para la marca Booking.com. Booking.com registró un aumento del 10 % en la conciencia de marca asistida y del 9 % en la opinión de marca.6
Caso de éxito
DiGiorno captura el descaro de Deadpool & Wolverine de Marvel Studios para llegar a los fans en Amazon
DiGiorno se asoció con Deadpool & Wolverine de Marvel Studios, ahora disponible en Disney+, para combinar el descaro de Deadpool con la actitud irreverente de DiGiorno en una pizza de edición limitada. DiGiorno trabajó con Brand Innovation Lab de Amazon Ads para potenciar este súper dúo y llegar a más clientes a través de IMDb.com, anuncios de Prime Video, una activación presencial durante la Comic-Con, una Brand Store personalizada y mucho más.
Para la campaña, Brand Innovation Lab de Amazon Ads creó un anuncio de vídeo que parece ser una entrega rutinaria de Amazon de una caja con la marca DiGiorno, hasta que se convierte en un sorprendente encuentro con el mismísimo Deadpool. El anuncio de vídeo se emitió en emplazamientos de vídeo en línea, TV por streaming, Prime Video, Amazon DSP e IMDb.com, y dirigía a una Brand Store personalizada que mostraba la noche perfecta con una pizza DiGiorno. Inspirado por cada receta de edición limitada, Brand Innovation Lab realizó una selección de productos que ofrecen la experiencia perfecta para pasar noches épicas, con guiños a Deadpool & Wolverine, para que los clientes puedan sacar el máximo partido de cualquier ocasión. Al finalizar la campaña en septiembre de 2024, DiGiorno observó un incremento del 6,6 % en las ventas fuera de internet entre los compradores no habituales de la marca y un aumento de las ventas fuera de internet de 3,5 millones de dólares.7
Caso de éxito
Cómo llegó Jeep a las audiencias de streaming con “The Women Era” y la narración cultural
En 2024, Jeep lanzó “The Women Era”, una serie de cinco episodios creada en colaboración con Freeda y Amazon Ads, dirigida a aumentar la conciencia de marca entre las mujeres de 25 a 54 años. La serie, presentada por Diletta Begali y Lucrezia Milillo, mostraba historias de mujeres italianas que rompen barreras en la sociedad, estableciendo paralelismos con el legado de Jeep de superar desafíos. Gracias a una estrategia de publicidad multicanal en Prime Video, Fire TV y Amazon DSP, la campaña logró resultados impresionantes con 42 100 reproducciones únicas, 514 000 minutos totales de visualización y 96,3 millones de impresiones totales. El éxito de la campaña se demostró aún más al superar los puntos de referencia con un CTR del 1,2 % en Fire TV y un índice de visualizaciones completas del vídeo del 93,1 %, lo que demuestra la eficacia del contenido auténtico y culturalmente relevante en la publicidad de coches.8
Soluciones de vídeo interactivo de Amazon Ads
Mejora la experiencia de visualización invitando a los clientes a interactuar más profundamente con una marca o un producto con una acción sencilla. La interactividad permite a los clientes conectar directamente con la experiencia de compra de Amazon o interactuar con experiencias de marca más allá de Amazon. Los clientes pueden usar el mando a distancia o el teléfono para obtener más información o añadir un producto a la cesta justo en ese momento. La interactividad ayuda a transformar los anuncios de TV por streaming en una experiencia inmersiva y práctica. Desde las sugerencias hasta la facilidad de compra, las audiencias pueden interactuar con una marca de formas nuevas y emocionantes y ayudar a impulsar el impacto del embudo de ventas completo.
Anuncios de pausa interactivos
Los anuncios de pausa interactivos permiten a las marcas crear momentos de interacción de gran impacto cuando el espectador pone en pausa la transmisión.
Anuncios de vídeo interactivo
Los anuncios de vídeo interactivos transforman el anuncio de TV por streaming de una marca en una experiencia inmersiva mediante una superposición interactiva con el mando a distancia.
Hay distintos formatos interactivos que una marca puede elegir, con diferentes llamadas a la acción y titulares, según sus objetivos:
Formatos interactivos de compra
Los formatos interactivos de compra están diseñados para anunciantes que venden en Amazon y desean impulsar las compras en Amazon, la intención de compra y la conversión. Permiten a los clientes añadir el producto destacado directamente a su cesta de Amazon. Como novedad este año, esta oferta también incluye información de retail en tiempo real extraída automáticamente de Amazon, como la identificación de ofertas durante eventos de retail de alto volumen como el Prime Day.
Formatos de descubrimiento
Los formatos de descubrimiento son ideales para las marcas que no venden en Amazon. Estos formatos están diseñados para ayudar a impulsar la interacción, consideración y generación de clientes potenciales fuera de Amazon. Las marcas pueden elegir entre diversos titulares adaptados a su resultado deseado, como “¿quieres más información?”, “obtén un presupuesto”, “concierta una cita”, “regístrate hoy” y más. Cuando un cliente interactúa con esta superposición, puede enviarse un correo electrónico o una notificación push con un enlace a la página de destino relevante de la marca.
Otros recursos
Fuentes
1 Statista, 2024.
2 Encuesta de Kantar, EE. UU., 8 a 24 de marzo de 2024, n=1132.
3 Estudio de Kantar, “Interactive Ads Context Lab”, EE. UU., 7 a 23 de marzo de 2024, control n=451, expuestos n=1359.
4 Datos internos de Amazon, EE. UU., octubre de 2024 a abril de 2025. El análisis compara el rendimiento del material creativo de anuncios de TV por streaming con interactividad (n=4355) frente al material creativo de anuncios de TV por streaming sin interactividad (n=13 235). Las métricas de rendimiento son representativas de la población interna que vende productos en Amazon.com y pone en marcha anuncios de TV por streaming a través de Amazon DSP.
5 Encuesta de Kantar sobre la audiencia de anuncios interactivos, EE. UU., 8 a 24 de marzo de 2024, n=1600.
6 Datos proporcionados por el anunciante, 2024.
7 Datos proporcionados por el anunciante, 2024.
8 Datos proporcionados por el anunciante, 2025.