¡Enhorabuena, tu Store ha recibido la aprobación! ¿Y ahora qué?
Una vez que la Store esté activa, verás un enlace a esta en la sección “Stores” de tu cuenta publicitaria, además de la opción “Gestionar Store” para futuras actualizaciones, y la opción “Ver información”.
Si aún no has creado una Store, consulta nuestra guía para saber cómo empezar.
Secciones: 1. Lista de comprobación posterior al lanzamiento 2. Ayuda a aumentar el tráfico a tu Store 3. Optimiza tu Store 4. Mantén tu Store al día
Lista de comprobación posterior al lanzamiento
1. ¿Tus ASIN enlazan a tu Store en el byline de marca?
El byline de marca (tráfico orgánico) es el tráfico de clientes que procede del enlace del nombre de la marca en las páginas de detalles del producto. En función de cómo hayas configurado originalmente los ASIN y de cómo se haya configurado tu perfil en el Registro de marcas en Amazon, es posible que algunos ASIN (o todos) no enlacen correctamente a la Store una vez que esté activa.
Si este es el caso, ponte en contacto con el servicio de asistencia de Vendor Central o Seller Central y proporciona la siguiente información: el enlace a la Store, algún ejemplo de ASIN y una breve explicación del problema que estás teniendo.
2. Cambia la URL larga por una URL corta
Cuando lanzas tu Store, se genera automáticamente una URL larga. Envía una solicitud al equipo de asistencia de Vendor Central o Seller Central desde tu cuenta proporcionando el enlace de la Store actual y el enlace corto que quieres obtener.
3. Revisa la “información” de la Store
¿Tienes curiosidad por saber qué páginas tienen más visitas? ¿Qué ventas hiciste en un rango de fechas determinado? ¿Cuántas páginas ven los visitantes cuando llegan a tu Store? En el panel de Información de Stores, tienes acceso a diversas métricas que te muestran el rendimiento de tu Store. Descubre la lista completa de métricas de Store que tienes a tu disposición.
Ayuda a aumentar el tráfico a tu Store
Sponsored Brands
Los anunciantes que enlazan sus campañas de Sponsored Brands a su Store por primera vez registran un aumento medio del 36 % en las impresiones del mes siguiente, en comparación con los anunciantes que no llevan a cabo esta acción. Puedes enlazar las campañas de Sponsored Brands a la página de inicio de la Store o a cualquiera de las subpáginas. Para obtener el mayor rendimiento, asegúrate de que las campañas enlacen a las páginas más relevantes y ofrezcan un proceso fluido a los clientes.
- Sugerencia: Si has lanzado una campaña de Sponsored Brands antes de crear tu Store, puedes usar la función “copiar” del gestor de campañas en la cuenta publicitaria para crear un duplicado de esa campañas anterior y enlazarla a tu Store.
Otros canales
Considera la opción de compartir la dirección URL única de tu Store en tus redes sociales, blog o sitio web.
- Sugerencia: Crea etiquetas fuente únicas (URL). Puedes usar etiquetas fuente para analizar el tráfico y las ventas que se generan a partir de las actividades de marketing en los lugares donde los clientes pasan su tiempo. No hay límite en el número de etiquetas que puedes crear y, además, no vencen.
Byline de tu marca
El byline aparece en las páginas de detalles del producto cerca del título, a menudo en texto azul, y puede llevar tráfico a la Store cuando los clientes hacen clic en el enlace. Si tu Store no está enlazada, ponte en contacto con el servicio de asistencia de Vendor Central o Seller Central y proporciona la siguiente información: el enlace a la Store, algún ASIN de ejemplo y una breve explicación del problema que estás teniendo.
Optimiza tu Store
Las Stores nunca están totalmente completas, por lo que es importante mantener tu Store actualizada tanto para los clientes nuevos como para aquellos que regresan. Las tendencias de compra cambian, hay estacionalidad y se lanzan nuevos productos. Hemos comprobado que, de media, las Stores actualizadas en los últimos 90 días tienen un 21 % más de visitantes que regresan, y un 35 % más de ventas atribuidas por visitante.2
Razones por las que creemos que deberías actualizar tu Store
- Nuevos lanzamientos: tu Store es el espacio adecuado para añadir nuevos ASIN de forma rutinaria, especialmente en una página dedicada a nuevos lanzamientos. crear visibilidad de los nuevos productos en la Store ayuda a respaldar el crecimiento del producto para estos nuevos lanzamientos.
- Estacionalidad: las estaciones cambian, al igual que los casos de uso de tus productos. Si tu marca vende productos que dependen mucho de la temporada, por ejemplo, radiadores y ventiladores, considera actualizar el orden de las páginas de categoría, el orden de las cajas en la página de inicio y las ofertas de productos, de forma que reflejen mejor la demanda por temporada.
- Eventos puntuales: con la función “Versiones y programación” de Stores, las marcas pueden crear diferentes versiones de una Store al instante y usarlas en un futuro para días especiales. ¿Quieres mostrar ofertas de Prime Day? ¿Quieres ofrecer promociones para Black Friday o Cyber Monday? ¿Deseas promocionar una Store de temática navideña? ¿A qué esperas? Crea las versiones de la Store hoy mismo.
- Actualización del contenido: a medida que crees contenido nuevo o renueves la imagen de la marca, no olvides incorporar el contenido nuevo a tu Store.
Optimizar la Store: cuándo tienes que prestar atención a tu Store
- Poco tráfico diario a mi Store: significa que la visibilidad de tu Store es baja. Sería buena idea promocionar tu Store en redes sociales o campañas publicitarias, como anuncios de Sponsored Brands. Asegúrate también de que el byline de marca de los ASIN enlace correctamente a tu Store.
- Buen tráfico, pero pocas ventas en mi Store: significa que tu Store tiene buena visibilidad, pero los clientes no compran tu producto en los 14 días posteriores a su última visita. Si vendes productos caros o que requieren mucha confianza por parte del cliente, es posible que tu Store necesite más conciencia y consideración (puedes promocionarla con vídeos de Sponsored Brands). si tus productos se venden rápidamente, considera reemplazar algunas de tus cajas por tipos de cajas que proporcionen a los clientes formas fáciles de comprar el producto, por ejemplo, añadir una cuadrícula de productos o una caja de producto individual con un botón de “Añadir a la cesta”.
- Buena conversión en páginas de categoría que tienen poco tráfico: significa que algunas de tus páginas producen gran cantidad de conversiones, pero carecen de tráfico. Sería recomendable que segmentaras tus campañas de Sponsored Brands y las etiquetas fuente por estas páginas en particular. Echa un vistazo a la información de tus pedidos por visitante o unidades por visitante.
- Buen tráfico en páginas de categoría que tienen pocas ventas: esto significa que algunas de las páginas tienen buena visibilidad, pero no producen tantas conversiones como se esperaba. Es posible que la página presente un solo producto o que muestre más contenido sobre tu marca que productos para vender.
- Páginas específicas que no tienen ni tráfico ni ventas: esto significa que el tráfico que diriges a tu Store no tiene interés en esta página en concreto, o que los productos que buscan los clientes son difíciles de encontrar. Si quieres aumentar el rendimiento de una página específica, haz que tenga más visibilidad en tu página de inicio o dirige tráfico hacia ella con Sponsored Brands.
– Ritu Java, anunciante, PPC NinjaStores es una excelente forma de mostrar tus productos y de dar a los compradores la oportunidad de enamorarse de tu marca.
Consulta los siguientes recursos para estar al día de las mejoras y la nuevas funciones de Stores, entre otras novedades
Para más información sobre estos temas y cómo sacar el máximo provecho de tu Store, consulta algunos de nuestros recursos favoritos:
- Resumen de Stores: este curso es una introducción a Stores y las posibles ventajas que pueden aportar a tus estrategias publicitarias.
- Usar Stores para aumentar la conciencia de marca: estos cursos proporcionan instrucciones completas para configurar una Store, así como prácticas recomendadas sobre diseño y navegación.
- Descubre qué tipo de éxito han logrado las marcas con las Stores y los anuncios patrocinados.
1 Datos internos de Amazon, EE. UU., agosto de 2020
2 Datos internos de Amazon, todo el mundo, mayo de 2020