¿Qué es la publicidad de display? Guía para principiantes

• Rectángulo mediano: 300 × 250 px
• Tabla de clasificación: 728 × 90 px
• Rascacielos ancho: 160×600 px
• Rectángulo grande: 300 × 600 px
• Tabla de clasificación para dispositivos móviles: 320×50 – 640×100 píxeles con zoom x2 (obligatorio)

1. Empieza por definir a tu audiencia

Empieza definiendo dónde quieres que se muestren tus anuncios, y a quiénes. Este es un paso sumamente importante en el proceso de creación de campañas. Puedes definir tu audiencia en función de distintos datos, como datos demográficos o señales de compra, para refinar dónde se mostrarán los anuncios. Con el remarketing, puedes incluso publicar anuncios a audiencias que ya han visto tus productos. Elegir la audiencia adecuada ayuda a asegurarte de que tus anuncios se muestran a la audiencia más relevante para tu marca.

2. Selecciona los objetivos y la configuración de tu campaña

A continuación, define los objetivos de la campaña. Elige el indicador de rendimiento clave (KPI) que mejor represente el resultado comercial que quieres impulsar, como el alcance o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), y define el presupuesto de la campaña. En este momento también puedes configurar otros ajustes, como el intervalo de uso, las fuentes de suministro, los tipos de dispositivo, el filtro de tráfico previo a la puja y mucho más.

3. Crea un texto y un diseño llamativos para tu anuncio de display

Aquí es donde se pone de manifiesto la creatividad de una marca, cuando el texto y el diseño aúnan fuerzas para comunicar de forma clara y concisa los principales beneficios de tu producto o la propuesta de valor única de tu marca. Obtén más información sobre los anuncios de display creativos.

4. Ajusta el tamaño de los anuncios de display a las especificaciones

Una sola pieza de material creativo se ajustará al tamaño de todos los formatos de anuncios de display que haya seleccionado una marca. Los anuncios tendrán un aspecto ligeramente diferente dependiendo de si se muestran en dispositivos móviles o de escritorio. Los anuncios de display de mayor tamaño pueden incluir texto en el titular, pero tal vez haya que omitirlo en los anuncios más pequeños.

5. Enviar los anuncios de display a tiempo

Todos los tamaños de los anuncios de display se envían a los medios como archivo final conforme a las especificaciones según las fechas detalladas en tu plan de medios.

6. Supervisar las métricas de tus anuncios de display

Presta especial atención a cómo la configuración de la campaña y los elementos del material creativo, como el titular, los elementos visuales y las llamadas a la acción, pueden afectar el éxito de tu campaña publicitaria digital. Piensa en cómo puedes cambiarlos para mejorar las métricas de tu campaña, como la captación, el ROAS o el índice de clics (CTR).

Anota lo aprendido para futuras campañas de anuncios de display

Toma nota de lo que funcionó y lo que no funcionó para optimizar próximas campañas de publicidad de display. Dedicar un tiempo a analizar la información obtenida de una campaña puede ahorrarte tiempo, dinero y esfuerzo en futuras campañas.

A la hora de evaluar los KPI y los OKR, lo que puedes controlar son los productos que anuncias y tu material creativo, que incluye el texto y elementos visuales. El material creativo es importante para determinar cómo funciona tu anuncio, así como las audiencias y las pujas. Si quieres optimizar una campaña, cambia una de estas tres cosas: material creativo, audiencias o pujas.

Según la llamada a la acción que utilices, puedes medir el éxito de una campaña de anuncios de display basándote en numerosas métricas de marketing. Por ejemplo, podrías elegir una llamada a la acción, como “vive la marca” y medir los clics en el anuncio de display y el coste por clic (CPC) correspondiente. Otras métricas relevantes para medir el éxito de esta CTA son: impresiones, índices de conversión o retorno de la inversión publicitaria (ROAS), entre otras.

Además, puedes determinar si el anuncio tuvo eco entre la audiencia prevista y entender qué inspiró las acciones de compra. Por ejemplo, puedes ver qué audiencias compraron tu marca.

Los costes de los anuncios de display varían, pero lo que hace que sean uno de los métodos publicitarios más rentables es su flexibilidad. Con la publicidad tradicional, las marcas no pueden cambiar los elementos visuales, la llamada a la acción o el mensaje una vez que un anuncio comienza a publicarse. Esto significa que, si el anuncio no es efectivo, el coste por acción puede ser mayor. Como la publicidad de display es dinámica, el hecho de permitir a los anunciantes cambiar de rumbo durante una campaña ofrece a las marcas una mayor flexibilidad para optimizar las campañas y maximizar la eficiencia de su presupuesto.

El display es un producto complementario a otros canales. Cuando lo combinas con otro canal, como las redes sociales, la publicidad de display puede aumentar el ROAS o tener un efecto de halo. De hecho, según nuestra investigación, la publicidad de display puede ayudar a reducir el tiempo hasta la venta en un 21 %.¹ Además, las marcas que han utilizado una estrategia de embudo de ventas completo de forma intermitente (activada y desactivada), impulsan 1,8 veces más de ventas atribuidas a los anuncios cuando adoptan un enfoque de embudo de ventas completo modificado y 2 veces más de ventas atribuidas a los anuncios cuando adoptan un enfoque de embudo de ventas completo integral, en comparación a cuando solo utilizan determinados anuncios de display.²

Los anuncios de display permiten a las marcas probar diferentes textos, imágenes y llamadas a la acción para obtener los resultados deseados. Por ejemplo, en lugar de elegir un solo titular y esperar que funcione, las marcas pueden lanzar varios anuncios de display con los mismos elementos visuales y llamadas a la acción, pero con titulares diferentes para medir qué mensajes tienen más eco entre las audiencias previstas. Si una marca también realiza marketing fuera de Internet, como anuncios de televisión o vallas publicitarias, probar titulares con la publicidad de display es una buena forma de determinar qué mensajes tendrán los mejores resultados cuando se apliquen a formatos de anuncios menos flexibles.

Los anuncios de display son uno de los formatos publicitarios más utilizados hoy en día, y la mayoría se basa en el modelo programático. Puede ser eficaz como canal independiente y como canal complementario.

Sponsored Display

Sponsored Display es una solución de publicidad de display de autoservicio que ayuda a los anunciantes a aumentar la conciencia de su marca y sus productos, interactuar con los clientes e impulsar las compras para desarrollar su negocio en Amazon. Nuestro material creativo del anuncio incluye elementos de compra conocidos de Amazon: calificación por estrellas, imágenes de productos e iconos tales como envío Prime o descuentos. Sponsored Display tiene en cuenta la disponibilidad para retail, lo que significa que los anuncios no se publicarán si el ASIN anunciado está agotado o no es la oferta destacada.

Puedes utilizar Sponsored Display para llegar a los compradores que navegan en Amazon por productos y categorías similares o complementarias que son relevantes para tus productos, o puedes utilizar audiencias de Sponsored Display para acceder a audiencias personalizadas que permiten a los anunciantes presentar nuevos productos, interactuar con nuevas audiencias y usar remarketing a escala.

Sponsored Display trabaja con otros productos como campañas de Sponsored Products, Sponsored Brands y Amazon DSP para hacer crecer tu negocio con Amazon.

Amazon DSP es una plataforma de demanda (DSP) que permite a los anunciantes comprar anuncios de display, vídeo y audio programáticamente en los lugares donde los clientes pasan su tiempo. Los anunciantes pueden llegar a las audiencias programáticamente tanto en sitios y aplicaciones de Amazon, como a través de Amazon Publisher Services y subastas de terceros. Puedes utilizar criterios tales como los datos demográficos y las señales de compra para crear audiencias similares o personalizadas.

A través de Amazon DSP, los anunciantes pueden acceder a la tecnología de Amazon Ads, como Amazon Ad Server, Amazon Marketing Cloud y Amazon Publisher Services. Antes y después de las campañas, y sin coste adicional para nuestros anunciantes, Amazon DSP proporciona información de audiencias y análisis de rendimiento sólidos. Los anunciantes pueden ver los informes de superposición de audiencias y alcance de las audiencias por canal y métricas, como la visibilidad y el coste por vista de página de detalles de un producto, para poder evaluar mejor el rendimiento y la eficacia de sus campaña.

1. Comprar ya: anima a los clientes a comprar lo que estás anunciando en ese momento.
2. Más información: Enlaza a más información sobre lo que estás destacando para los compradores que tal vez quieren más información, pero que no quieren comprar ahora mismo.
3. Reservar ahora: permite que tus clientes tomen la iniciativa y actúen si un producto aún no está disponible para su compra.
4. Ver detalles: muestra a los clientes detalles adicionales sobre el producto u oferta que estás anunciando.
5. Ver ahora: despierta el interés de los clientes de inmediato con esta CTA y anímalos a que vean el contenido de tu vídeo.
6. Suscríbete y ahorra: enlace a la información de “Suscríbete y ahorra” para que tus clientes puedan registrarse para entregas periódicas y programadas de productos que utilizan con frecuencia.