Guía
Cómo empezar con los anuncios de display con vídeo
Los anuncios de display con vídeo están diseñados para ayudar a mostrar tus productos a los clientes actuales y potenciales que navegan por Amazon, los sitios gestionados y propiedad de Amazon como Twitch e IMDb, o en destinos de terceros. Los anuncios de display te ayudan a llegar a clientes nuevos o cuidar la interacción con los existentes durante el proceso de compra con vídeos atractivos.
¿Qué son los anuncios de display con vídeo?
Los anuncios de display con vídeo te ayudan a llegar a clientes nuevos o existentes y a fidelizarles a lo largo del proceso de compra con vídeos atractivos. Es posible que tu vídeo aparezca en los resultados de búsqueda de compras en Amazon, en las páginas de detalles del producto en Amazon Store, o en sitios web propiedad de Amazon, como Twitch e IMDb, así como en distintos sitios web y aplicaciones de terceros.
Ejemplo de un emplazamiento de anuncios de display con vídeo.
Negocios de todos los tamaños pueden explorar los anuncios de display con vídeo por estos beneficios potenciales:
Narración convincente.
Usa contenido de vídeo para crear tutoriales de productos, presentaciones, testimonios, demostraciones de antes y después, etc.
Más emplazamientos publicitarios.
Interactúa con los clientes mientras compran, navegan o juegan en una amplia variedad de canales, como páginas de detalles del producto, sitios gestionados y propiedad de Amazon, como Twitch e IMDb, y destinos de terceros.
Más opciones de segmentación.
Llega a los compradores con las señales de compra y streaming de Amazon, que reflejan los comportamientos e intereses de los consumidores que son más relevantes para tus ofertas.
El 91 % de los consumidores afirman que les gustaría ver más vídeos en internet de marcas.1
El 89 % de los consumidores afirma que ver un vídeo les ha convencido para comprar un producto o servicio.2
Los clientes tienen un 95 % más de probabilidades de recordar un mensaje de marca si se ha comunicado a través de un vídeo que por escrito.3
¿Dónde puede aparecer tu anuncio de vídeo?
Tu anuncio de vídeo puede aparecer en cualquier lugar en el que los clientes de Amazon pasen su tiempo, por ejemplo:
- Página de inicio de Amazon.com y páginas de detalles del producto
- Sitios web y aplicaciones de Amazon Publisher Services (publishers que ofrecen contenido prémium a escala)*
- Sitios web gestionados y propiedad de Amazon, como Twitch e IMDb
- Otros sitios web y aplicaciones de terceros
Los compradores que hagan clic en tu anuncio de vídeo pueden ir a tu Brand Store, o ir directamente a la página de detalles del producto en Amazon Store, donde pueden obtener más información y estar un paso más cerca de comprar.
*Amazon Publisher Services colabora con publishers que ofrecen contenido prémium a escala y proporcionan acceso a más del 60 % de los 250 principales dominios web de Comscore.
¿Cuáles son tus opciones de segmentación?
Los anuncios de display ofrecen diversos controles de segmentación que ayudan a que tu anuncio llegue a la audiencia correcta. En combinación con la optimización automática de las pujas, estas funciones te permiten hacer llegar tu anuncio a los compradores en cada etapa de su proceso de compra. Dirige tus anuncios a los compradores que han buscado productos similares a los tuyos o selecciona entre una variedad de audiencias, incluidas aquellas que han visto o comprado recientemente tus productos o productos similares a los tuyos. Por ejemplo, un anunciante que vende ropa deportiva para mujeres puede segmentar por búsquedas de marcas o productos similares, o por términos de búsqueda relacionados, como “conjuntos de entrenamiento para mujer”.
Los anunciantes también pueden acceder a un amplio catálogo de segmentos de audiencias de Amazon, sencillos y listos para usarse. Las audiencias de Amazon son:
- In-market: audiencias que han estado comprando recientemente productos en una categoría determinada.
- Estilo de vida: audiencias basadas en señales agregadas de compras y visualización que se asignan a segmentos de estilo de vida, como los “amantes de la comida” o los “entusiastas de los deportes”.
- Intereses: audiencias basadas en lo que buscan y compran con frecuencia (por ejemplo, “interés en el diseño de interiores”).
- Sucesos vitales: audiencias con momentos de la vida relacionados, como “viaje próximo” para los compradores que se van de vacaciones.
Además, puedes crear audiencias personalizadas combinando los criterios seleccionados que mejor se adapten a tus objetivos. Las audiencias personalizadas también te permiten hacer remarketing a los mismos compradores, volviendo a atraer a aquellos que han visto tu producto pero no lo han comprado. Te recomendamos que utilices audiencias personalizadas y de Amazon para optimizar el rendimiento de tus campañas.
¿Cómo se te cobrará?
Según la estrategia de pujas que prefieras, tus anuncios de display con vídeo utilizan un modelo de coste por clic (CPC) o de coste por mil impresiones visibles (vCPM). CPC hace referencia al coste por cada clic que recibe tu anuncio; vCPM es el coste por cada 1000 impresiones del anuncio, es decir, el número de veces que se ve el anuncio, independientemente de que los consumidores hagan clic en él o no. No hay ningún requisito de inversión mínima, por lo que puedes empezar a probar campañas con cualquier presupuesto, a partir de tan solo 10 $.
¿Cómo puedes medir el éxito de tu anuncio de vídeo?
Después de lanzar tu anuncio de vídeo, querrás saber cuántos compradores han visto tu anuncio y cómo han interactuado con él. Además del CPC y el vCPM, otras métricas de rendimiento de los anuncios son las siguientes:
- Primer cuarto del vídeo: número de impresiones en las que los clientes vieron el primer 25 % de tu vídeo.
- Mitad del vídeo: número de impresiones en las que los clientes vieron el 50 % de tu vídeo.
- Tercer cuarto del vídeo: número de impresiones en las que los clientes vieron el 75 % de tu vídeo.
- Vídeo completo: número de impresiones en las que los clientes vieron el 100 % de tu vídeo.
- Impresiones visibles: número de impresiones que cumplen con el estándar de visibilidad del Media Rating Council, que es 50 % visible con dos segundos de reproducción completada.
- Activar sonido: número de impresiones en las que los clientes han reactivado el sonido del vídeo.
Las métricas de visualización están disponibles en la consola, el centro de informes o a través de la API de Amazon Ads.
¿Cómo se lanza una campaña?
1. Después de iniciar sesión en tu cuenta, haz clic en “Crear campaña” y selecciona “Display”. Luego, asigna un nombre a la campaña.
2. Puedes pausar o cambiar la campaña o el presupuesto en cualquier momento.
3. ¿No tienes vídeos? No te preocupes. Crea un vídeo con plantilla en menos de 10 minutos con nuestro creador de vídeos de autoservicio, u obtén ayuda de proveedores de servicios de confianza.
¿Cómo debes optimizar tu campaña?
Prueba estos sencillos consejos para ayudar a sacar el máximo provecho de tu campaña de anuncios de display con vídeo:
Usa un enfoque creativo que complemente tu objetivo.
¿Tu objetivo es aumentar la conciencia de marca o te centras en la consideración y la conversión del producto? El primer paso es aclarar tu objetivo y decidir cómo puede ayudar tu enfoque para el material creativo de vídeo. Prioriza las necesidades de tu audiencia y qué mensajes serían más útiles para ella.
Ayuda a los consumidores a verse utilizando tu producto.
Intenta crear una conexión emocional con los clientes con vídeos que narren una historia sobre tu producto o marca, y cómo les beneficia. Por ejemplo, puedes mostrar tu producto en acción o centrarte en las funciones clave que lo diferencian para ayudar a los compradores a imaginar cómo se adaptará el producto a sus vidas.
Incluye un titular y un logotipo.
Los titulares y los logotipos son opcionales en la configuración de la campaña, pero son muy recomendables. Ayudan a reforzar quién eres en la mente de los consumidores y pueden ayudar a aumentar el recuerdo después de que vean tu anuncio.
Usa subtítulos en los vídeos para llegar a los compradores sin utilizar el sonido.
Muchos clientes ven anuncios y buscan productos en las pantallas de los dispositivos móviles, sin sonido. Los anuncios de display con vídeo se reproducen automáticamente en silencio y dan a los espectadores la opción de activar el sonido con un clic. Recomendamos añadir subtítulos para asegurarte de que los espectadores no se pierdan ningún detalle importante.
Ten en cuenta los errores de moderación.
Todos los vídeos deben pasar por la moderación de Amazon Ads. Es importante cumplir con nuestras directrices para que tus anuncios se acepten a la primera. Los motivos de rechazo más comunes son:
- Imágenes borrosas e irreconocibles o baja resolución de imagen (por debajo de 72 ppp).
- Fotogramas negros o en blanco al inicio o final de los vídeos.
- Texto ilegible (el texto tiene que ser lo suficientemente grande para que el cliente medio lo pueda leer).
- El vídeo finaliza abruptamente al llegar a su duración máxima.
- Saltos, distorsión, velocidad excesivamente rápida.
- Sonidos estridentes o que distraen.
- Cambios repentinos de volumen.
- Afirmaciones no justificadas
- Títulos con errores gramaticales.
| Especificaciones de vídeo y audio | |
| Dimensiones del vídeo | 1920×1080 px o mayor |
| Relación de aspecto | 16:9 |
| Duración mínima | 6 s |
| Duración mínima | 45 s |
| Tamaño de archivo máximo | 500 MB |
| Velocidad mínima de bits de vídeo | 1 Mbps |
| Fotogramas por segundo (FPS) | 23,976 (recomendado), 24, 25 o 29,97 |
| Velocidad de bits de audio mínima | 92 kbps |
| Frecuencia de muestreo de audio | 44,1 o 48 kHz |
| Formatos admitidos | Vídeo: H.264, MPEG-2 o MPEG-4 Audio: PCM o AAC |
| Canal de audio | Estéreo o mono |
¿Cómo puedes usar los anuncios de display con vídeo con otros productos de Amazon Ads?
Los anuncios de display con vídeo también pueden complementar el vídeo de Sponsored Brands, ya que maximizan el alcance con opciones de segmentación adicionales, además de la opción de dirigir a los compradores a tu Brand Store. De este modo, puedes llegar a los compradores y darles un empujón en las distintas etapas del proceso de compra. Imagina, por ejemplo, que un comprador ve tu anuncio de vídeo de Sponsored Brands en el que se muestra una chaqueta. Le llama la atención, pero no está listo para comprar. Más tarde, mientras navega por otro sitio web, ve un anuncio de display con vídeo que le recuerda tu chaqueta. Ese empujón adicional podría llevarle a hacer una compra. Mientras que el vídeo de Sponsored Brands despierta el interés de los compradores, los anuncios de display con vídeo pueden generar consideración e influir en las decisiones de compra. Algunas consideraciones sobre los puntos fuertes de cada formato y cómo se complementan entre sí:
| Vídeo de Sponsored Brands | Anuncio de display con vídeo |
| Llega a los compradores que buscan activamente productos relevantes o navegan por categorías relacionadas en Amazon. | Llega a los compradores que buscan activamente productos relevantes o navegan por categorías relacionadas en Amazon. Llega las audiencias durante todo el proceso de compra y entretenimiento, en Amazon y otros canales de compra, a través de sitios de terceros. |
| Crea una introducción cautivadora para tu marca y tus productos. | Llega a los clientes y segmenta de nuevo para que pasen de la conciencia de marca a la consideración y a la compra. |
| Ideal para aumentar la conciencia de marca e impulsar el tráfico a tus páginas del producto o Brand Stores. | Ideal para volver a interactuar con clientes anteriores y ampliar el alcance de la marca. |
Si quieres aumentar tus ventas en Amazon, los anuncios de display con vídeo pueden ayudarte a aumentar la visibilidad de tu marca o tus productos, y a captar la atención de más compradores, aunque no estén navegando activamente por Amazon.
Si es la primera vez que utilizas Amazon Ads, regístrate aquí. En “Anuncios patrocinados”, selecciona “Estados Unidos” como país. Si ya te has registrado, inicia sesión en la consola publicitaria para empezar.
Fuentes
1-2 Wyzowl, “The State of Video Marketing”, EE. UU., 2023.
3 Enterprise Apps Today, “Video Marketing Statistics”, 2023.