Remarketing de vistas de anuncios de display y ventanas retrospectivas

Las audiencias de anuncios de display son una táctica de publicidad de display que ayuda a los anunciantes de todos los tamaños a hacer crecer su negocio con Amazon llegando a audiencias a lo largo de su proceso de compra y entretenimiento, donde sea que se encuentren.

Hemos ampliado las audiencias personalizadas con el “remarketing de compras”. Este tipo de segmentación contribuye a impulsar las compras repetidas de los productos de una marca y a promover la fidelidad a la marca. El remarketing de compras ayuda a los anunciantes a llegar a las audiencias en función de los comportamientos de compra históricos en Amazon. Los anunciantes pueden mostrar remarketing a audiencias que ya hayan interactuado con sus productos promocionados, otros productos populares, así como productos de categorías específicas de retail. Tal y como ocurre con otras audiencias personalizadas, los anunciantes pueden personalizar las campañas en función de la información real disponible, haciendo mejoras centradas en retail, como el nivel de precios, el nombre de la marca y la calificación por estrellas.

Además, hay “ventanas retrospectivas” personalizables. Los diferentes productos tienen ciclos de vida de compra diferentes: por ejemplo, la audiencia puede dedicar más tiempo a reflexionar sobre qué par de vaqueros comprar en comparación con qué pasta de dientes elegirá. Con esta función para el remarketing de vistas y compras, los anunciantes pueden definir mejor a qué audiencias esperan llegar indicando el periodo retrospectivo en el que llevaron a cabo las actividades de compra históricas (p. ej., los últimos 30 días, 7 días).

Las audiencias de anuncios de display son la única táctica de anuncios patrocinados que usa señales propias de streaming y compras. Con la función de remarketing de compras de anuncios de display, ahora puedes llegar a las audiencias a través del remarketing clásico para volver a interactuar con audiencias anteriores e impulsar la fidelidad a la marca o al producto, así como descubrir audiencias más allá de las que solo compran en tu catálogo. Para optimizar aún más tus selecciones, filtra los atributos clave del producto, como la marca, el rango de precios, la calificación por estrellas y la aptitud para envío Prime. Después, asigna pujas diferentes para las selecciones de audiencia a las que quieras llegar.

Las audiencias de anuncios de display se diseñaron desde cero como una solución centrada en retail. Te ayudamos a proteger tu inversión publicitaria gracias a funciones que permiten saber si un producto está agotado, cuál es la promesa de entrega y si un producto es la oferta destacada. Esto significa que tus anuncios dejarán de publicarse automáticamente si el producto ya no está disponible y no se puede comprar. Puedes añadir productos a tus campañas aunque tengan poco inventario, estén agotados o ya no sean la oferta destacada, y puedes tener la seguridad de que no invertirás en anuncios que no puedan generar un pedido.

Las audiencias de anuncios de display pueden ayudarte a ampliar tus iniciativas de Amazon Ads en todas las etapas del proceso de compras. De media, los compradores tardan de 6 a 7 días en hacer una compra después de haber empezado a comprar. Las audiencias de anuncios de display pueden ayudarte a mantener tus productos como prioridad durante este periodo de consideración crítico y llegar a las audiencias a lo largo de su proceso de compras y entretenimiento, cuando navegan por la web, en Twitch, en la página de inicio de Amazon y en las páginas de detalles del producto de Amazon. Se ha observado que las audiencias de anuncios de display son una de las estrategias de Amazon Ads más eficaces para impulsar las ventas a clientes nuevos para la marca; de media, los anunciantes que usan audiencias observan que hasta el 82 % de sus ventas proceden a clientes nuevos para la marca.

Ayuda a impulsar las compras repetidas mediante el remarketing dirigido a las audiencias que han comprado previamente los productos de tu marca. Por ejemplo, una marca de belleza podría anunciar su paquete de mascarillas de 7 días a los compradores que adquirieron una única mascarilla usando una ventana retrospectiva de 30 días. Puedes emparejar tus campañas con materiales creativos de imagen personalizada para facilitar la transmisión de la narrativa única de tu marca mientras conectas con las audiencias actuales.

Ayuda a impulsar la consideración del producto mediante la venta cruzada de tus productos a audiencias que han comprado recientemente otros productos relacionados o complementarios. Por ejemplo, una marca que se centra en la venta de accesorios de electrónica, como auriculares y cámaras web, ahora puede llegar a los compradores que hayan comprado recientemente un ordenador nuevo dentro de su ventana retrospectiva preferida (es decir, en los últimos 14 días).

Cuando lances nuevos productos al mercado o intentes mejorar la visibilidad de los productos existentes, ayuda a descubrir nuevas audiencias llegando a audiencias que ya han comprado en otras categorías y marcas populares. Nuestras funciones de logotipo y titular personalizado para el material creativo pueden ayudarte a destacar a la hora de interactuar con nuevas audiencias, mientras que nuestros iconos dinámicos te permiten aumentar las rebajas y aprovechar los períodos promocionales de alto tráfico. Combina hasta 200 audiencias dentro de un grupo de anuncios de display, incluidas remarketing de vistas, remarketing de compras y audiencias de Amazon. Por último, a medida que llegas a nuevas audiencias, puedes cuantificar tus esfuerzos utilizando nuestro conjunto de métricas de nuevos para la marca.

Recomendamos que los anunciantes que utilicen el remarketing de compras adopten nuestros segmentos dinámicos. Estos segmentos (“productos anunciados” y “relacionado con los productos anunciados”) pueden ayudarte a lanzar tus campañas de forma fácil y eficaz. Concretamente, “relacionado con los productos anunciados” aprovecha nuestros algoritmos de aprendizaje automático para ayudar a descubrir y llegar a las audiencias que, en el pasado, compraron productos relacionados con tus productos anunciados o complementarios a ellos. Para añadir una escala adicional, recomendamos seleccionar audiencias basadas en categorías. Empieza por la categoría en la que se encuentra tu producto y, a continuación, prueba con otras categorías relevantes y aprende de ellas. Usa filtros para ampliar o reducir el alcance. Siempre podrás ajustar los valores de las pujas en función de tus preferencias y lo que tengas intención de pagar.

Al igual que con las mejoras, recomendamos que los anunciantes personalicen sus ventanas retrospectivas en función de su información del mundo real y los objetivos de la campaña. Las ventanas retrospectivas definen el período de tiempo histórico en el que se llevó a cabo una acción de compra, como las vistas de la página de detalles del producto en el remarketing de vistas o las compras en el remarketing de compras. Por ejemplo, si promocionas tu mascarilla más vendida para impulsar las compras repetidas, puedes usar el remarketing de compras para llegar a las audiencias que han comprado tus “productos anunciados” en una ventana retrospectiva definida de “14 días”. Del mismo modo, si quieres realizar ventas cruzadas a una audiencia más amplia, puedes usar el remarketing de compras para llegar a los compradores que han comprado en la categoría “Mascarillas faciales” en una ventana retrospectiva definida de “30 días”.

Empareja tus campañas de audiencias con la optimización de pujas adecuada. Si quieres ayudar a impulsar las compras repetidas y la fidelidad de los productos, te recomendamos “Optimizar para conversiones”. Si quieres ayudar a aumentar la consideración o la conciencia de marca con un alcance más amplio de la audiencia, te recomendamos “Optimizar para página de detalles del producto” y “Optimizar para impresiones visibles”.

• Combina hasta 20 audiencias dentro de un grupo de anuncios de display, incluidas remarketing de vistas, remarketing de compras y audiencias de Amazon
• Ayuda a llegar a las audiencias que han comprado en categorías o nodos de navegación específicos en Amazon, con la posibilidad de filtrar tu selección en función de la marca, el precio, la calificación por estrellas y otros filtros
• Muestra fácilmente un remarketing a las audiencias que ya hayan comprado tus productos promocionados, así como otros productos relacionados o complementarios
• Selecciona la ventana retrospectiva preferida para cada audiencia cuando utilices el remarketing de vistas y compras
• Muestra anuncios tanto en Amazon (como emplazamientos destacados en la página de detalles del producto y la página de inicio), donde sea que se encuentren y en Twitch para volver a interactuar con las audiencias durante todo el proceso de compras y entretenimiento
• Especifica los importes de las pujas y consulta las métricas de rendimiento de la audiencia
• Selecciona uno o varios productos para anunciar
• Personaliza el material creativo con titulares, logotipos de la marca o imágenes personalizadas