Explicación de la publicidad en TV conectado

El streaming de TV (STV) es la distribución digital de contenido de vídeo a través de dispositivos con conexión a Internet, en lugar de una señal de cable. El contenido digital que se distribuye incluye tanto contenido en directo como pregrabado, como, por ejemplo, programas de televisión, películas, programación de noticias, deportes y mucho más.

La audiencia de STV incluye a los usuarios que abandonan la TV por cable y los usuarios de la TV tradicional, y sigue creciendo. A medida que el contenido de streaming se vuelve más popular entre los espectadores, los anunciantes tienen la oportunidad de llegar a esta audiencia creciente a través de anuncios de vídeo en televisores inteligentes, ordenadores, dispositivos móviles, videoconsolas y otros dispositivos de streaming (como un Fire TV Stick).

STV también se conoce como TV over-the-top (OTT) e incluye contenido como series o transmisiones en vivo que se visualizan a través de internet. La diferencia entre OTT y CTV es que el primero hace referencia a cómo se distribuye el contenido a través de Internet, es decir, el contenido de vídeo que se retransmite sin los proveedores tradicionales de satélite o cable. Este último es el dispositivo que se utiliza para ver ese contenido, como una videoconsola o un televisor inteligente, por ejemplo.

La audiencia está retransmitiendo sus programas favoritos a través de una variedad de dispositivos y servicios, por lo que las marcas deben considerar cómo conectar con estos consumidores a través del lugar donde lo están viendo. La publicidad de CTV y la publicidad de Amazon Streaming TV pueden ayudarlos a empezar.

La publicidad de CTV es una forma de publicidad digital que aparece en el contenido de streaming. Por ejemplo, incluye anuncios que se muestran junto con programas de televisión o retransmisiones en directo que se ven en dispositivos de streaming. Otro ejemplo son los anuncios interactivos, que se muestran a una audiencia específica e incluyen acciones que los espectadores deben realizar. Otras categorías de anuncios de vídeo son los anuncios in-stream o los anuncios de vídeo en línea (OLV), que aparecen en el contenido de vídeo de los sitios web.

La publicidad de CTV puede ayudar a las marcas a llegar a audiencias donde ya están consumiendo contenido. Es una forma de publicidad digital que puede ampliar el alcance de la marca más allá de los compradores en tiendas físicas o en línea hasta las audiencias que ven contenido en una variedad de lugares en sitios web y vídeos. Al considerar a estos espectadores, los anunciantes y proveedores podrían ampliar aún más el alcance de su marca.

La publicidad en vídeo de CTV puede ayudar a los anunciantes a expandir su alcance más allá de la TV lineal hasta los cord-cutters y los cord-nevers que, en cambio, retransmiten su entretenimiento por streaming. Hay una variedad de lugares donde se puede mostrar el anuncio, en contenido como series prémium, aplicaciones que transmiten vídeos de noticias o transmisiones en directo de Twitch a través de internet.

Para empezar, las marcas, los vendedores y las agencias trabajan con los distribuidores de contenido, como Amazon Ads, para colocar sus anuncios en el contenido de streaming. Actualmente, los anuncios de TV por streaming de Amazon se compran programáticamente, lo que significa que los anuncios se compran y se venden de manera digital mediante un sistema automatizado.

CTV utiliza un sistema automatizado para ofrecer a los anunciantes precios y emplazamientos de anuncios optimizados. Un ejemplo de un proceso de fijación de precios para la publicidad programática de CTV se basa en métricas de marketing como el índice de visualizaciones completas del vídeo (VCR) y el coste por visualización completa (CPCV). El CPCV mide el precio de cada anuncio completado. El VCR de los anuncios de CTV tiende a ser muy alto, ya que muchos servicios de streaming no permiten omitir anuncios.

Otras medidas de la CTV son el alcance de la marca, el alcance de la audiencia y la valoración de la marca, que analiza la percepción y la favorabilidad de una marca. Los anuncios de CTV pueden ayudar a mejorar tanto el alcance de la marca como su valoración, porque llegan a una amplia audiencia de consumidores de contenido digital y de personas que han dejado atrás la TV por cable.

Además, las marcas que también venden productos en la tienda de Amazon deben conocer las métricas de los clientes nuevos a la marca, que miden las actividades de compra de la audiencia después de ver un anuncio de CTV. Los anuncios STV pueden ayudar a aumentar las visitas en línea (medidas en vistas a la página de detalles del producto y el porcentaje de visualizaciones de la página de detalles) a las páginas de productos de una marca. Haciendo eso, las marcas pueden ayudar a ampliar su alcance y animar a la audiencia a dar el siguiente paso en sus procesos de compra.

Los beneficios de la publicidad de CTV incluyen llegar a una audiencia más amplia, proporcionando de forma proactiva a los clientes la información necesaria para dar el siguiente paso en sus procesos de compra en lugar de esperar a que den el siguiente paso. Los anuncios de vídeo STV pueden incluir una llamada a la acción (CTA) que proporciona a los clientes información sobre cómo comprar productos que aparecen en los anuncios. Esta experiencia de compra integrada puede ayudar a los clientes a encontrar lo que necesitan sin interrumpir su experiencia de entretenimiento.

Amazon Ads puede ayudar a las marcas y proveedores a colocar sus anuncios en el contenido de CTV en lugares como Amazon Freevee, Twitch y aplicaciones de redes y emisoras de Fire TV. Los anunciantes interesados pueden empezar por ponerse en contacto con los ejecutivos de cuentas de Amazon Ads. Como alternativa, los usuarios de Amazon DSP tienen la posibilidad de gestionar sus propias campañas de vídeo. Los usuarios de Amazon DSP también tienen acceso al generador de material creativo de vídeo, que puede ayudar a las marcas que no tienen vídeos a utilizarlos en sus anuncios.