Guía
Guía para principiantes sobre la protección de la marca: cómo crear campañas seguras para la marca
Las medidas de protección de la marca reducen el riesgo de que tu marca se asocie con contenido que no sea seguro para ella, con el fin de ayudar a proteger la reputación de tu marca. Lee nuestra guía para principiantes para aprender todo lo que necesitas saber como anunciante.
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Las medidas de protección de la marca ayudan a reducir el riesgo de que tu marca se asocie con contenido que no sea seguro para ella, con el fin de ayudar a proteger la reputación de una marca. Los anunciantes tienen en cuenta la protección de la marca al crear campañas publicitarias en línea para ayudar a mantener la confianza de sus audiencias. Según un estudio de IAS de 2024, el 82 % de los consumidores afirma que es importante para ellos que el contenido que rodea a los anuncios en línea sea apropiado.1 Para preservar las relaciones con la audiencia, los anunciantes piensan en la protección de la marca para evitar que sus anuncios aparezcan en páginas web, aplicaciones, TV por streaming, podcasts y en otros lugares que incluyan contenido, productos y servicios sensibles.
Aquí presentaremos los conceptos básicos de la protección de la marca y explicaremos los pasos para crear campañas seguras para tu marca.
¿Cuál es la diferencia entre la protección de la marca y la idoneidad de la marca?
El concepto de idoneidad de la marca está relacionado con la protección de la marca. La protección de la marca consiste en evitar el contenido inapropiado y, por lo general, todas las audiencias coinciden en lo que esas categorías significan. La idoneidad de la marca, por otro lado, es exclusiva de una marca individual. La idoneidad de la marca consiste en hacer que tus anuncios aparezcan junto a contenido que esté en línea con tus valores, identidad, tono y otras cualidades subjetivas particulares.
Por ejemplo, es posible que una marca vegana considere que una aplicación sobre caza y pesca no es un emplazamiento adecuado para su anuncio, aunque la caza y la pesca no sean en sí temas cuestionables para todos. Un sitio web muy informal y humorístico tal vez no sea adecuado para una empresa cuya voz de la marca sea más seria.
La protección de la marca trata de proteger tu marca frente a posibles daños. La idoneidad de la marca consiste en comprender qué tipos de contenido ayudan a respaldar y desarrollar tu identidad de marca, y evitar que se asocie con contenido que no se ajuste a ella.
cómo crear campañas seguras para la marca
Estos son algunos pasos para considerar al crear campañas de publicidad seguras para la marca.
1. Identifica la historia y los valores de tu marca
Para proteger tu marca al anunciarte, es importante definir primero qué tipo de contenido es adecuado o inadecuado para tu marca. Por ejemplo, el contenido relacionado con el alcohol puede no ser adecuado para algunas marcas, pero las marcas de bebidas alcohólicas tal vez no tengan ningún problema en que sus anuncios aparezcan junto a este tipo de contenido.
Identificar tus prioridades te ayudará a centrar tus iniciativas en lo que es más importante para tu marca.
2. Selecciona un proveedor programático establecido
Un aspecto clave para reducir el riesgo de los anuncios programáticos es elegir una plataforma de demanda (DSP) de confianza. Las fuentes de inventario de alta calidad te ayudarán a evitar muchos de los tipos comunes de contenido arriesgado. Tus proveedores de tecnología publicitaria pueden ser tus aliados para proteger tu marca; pregúntales qué medidas de protección aplican para garantizar la protección de la marca.
3. Usar listas de inclusión y exclusión
Usa las opciones de segmentación disponibles para determinar la inclusión y exclusión de inventario. Tus listas de inclusión pueden contener aplicaciones y sitios de confianza, o temas y palabras clave específicos que sean relevantes para tu marca. Usa listas de exclusión para evitar que tus anuncios se muestren en dominios que no sean de confianza o con palabras clave inapropiadas.
4. Mantén la protección de la marca como una prioridad
La protección de la marca no es un elemento que aparezca una vez en una lista de comprobación, sino un proceso continuo. Las marcas deben evaluar regularmente las posibles amenazas para la protección de su marca. Busca proveedores de tecnología que ofrezcan transparencia y estándares de calidad rigurosos, porque bloquearán automáticamente el contenido indeseable. Mantén actualizadas tus listas de inclusión y exclusión. Supervisa la percepción de tu marca e investiga a tus audiencias para asegurarte de que comprendes cómo ven la reputación y los valores de tu marca. La vigilancia supone una inversión a largo plazo en la protección de tu marca.
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1 IAS, “The State of Brand Safety”, 24 de enero de 2024.