unBoxed 2025: Simplificar la publicidad a través de la innovación

Hoy comienza unBoxed 2025, nuestra conferencia anual donde anunciamos productos y presentamos a nuestros clientes las soluciones disponibles para ayudar a impulsar los resultados comerciales. Cada año, esperamos unBoxed con interés, porque es un punto de contacto fundamental para reunirnos con clientes actuales y futuros, y escuchar sus comentarios.

La evolución de Amazon Ads

Siempre hemos creído en el poder de la tecnología para reimaginar lo que es posible en la publicidad, tanto para marcas de todos los tamaños como para publishers y, en última instancia, para los consumidores. Comenzamos hace casi dos décadas con una premisa simple: ayudar a los clientes a descubrir los productos que adoran. Lo que comenzó como listings de Sponsored Products ha evolucionado hacia una publicidad del embudo de ventas completo donde los anunciantes pueden interactuar con audiencias relevantes durante todo el proceso de compra y entretenimiento de sus clientes.

Muchas cosas han cambiado incluso durante el último año. Los anuncios de Prime Video ya están disponibles en 16 países. Nuestras integraciones directas con publishers prémium de TV por streaming se han expandido considerablemente para incluir a Netflix y a publishers de audio como Spotify, SiriusXM Media y iHeartMedia. También hemos establecido relaciones estratégicas con figuras clave del sector para ampliar la precisión de nuestras audiencias y capacidades de alcance. Esto incluye una integración con Roku, así como colaboraciones con LiveRamp, Samsung y LG. El gráfico autenticado de Amazon Ads ahora conecta a los anunciantes con el 90 % de todos los hogares estadounidenses de una manera determinista. Actualmente, Amazon Ads es el único servicio en el que los anunciantes estadounidenses tienen acceso a todo el contenido prémium de TV por streaming y audio en un solo lugar.

También lanzamos Complete TV, que permite a los anunciantes gestionar y optimizar de manera eficiente sus inversiones en TV por streaming en Prime Video y todos los publishers prémium de streaming, y también incorpora datos de TV lineal para que los anunciantes puedan planificar y entregar campañas de TV por streaming de manera más efectiva. Hemos hecho que Brand+ y Rendimiento+ sean aún más inteligentes mediante el uso de IA predictiva para entregar con precisión anuncios que lleguen a los clientes que probablemente generarán conversiones en el tiempo, y lograr al mismo tiempo los objetivos de conciencia de marca.

Presentamos nuestro siguiente capítulo: la IA que trabaja para ti

Estamos en un momento crucial en la publicidad. Combinando la IA avanzada con nuestro incomparable suministro de publishers y los billones de señales de primera mano, estamos reinventando la forma en que las empresas conectan con las audiencias. El futuro de la publicidad son soluciones innovadoras que optimizan los procesos y generan eficiencia para entregar mayor rendimiento y valor para las marcas. Durante unBoxed, estamos presentando muchas soluciones nuevas impulsadas por IA. En particular, me gustaría destacar algunas novedades que vamos a presentar a los anunciantes y que nos resultan especialmente emocionantes:

• Gestor de campañas: para facilitar la publicidad en Amazon Ads, hemos unificado la consola publicitaria y Amazon DSP en una única herramienta de compra de medios. Ahora, anunciantes de todos los tamaños pueden gestionar sus campañas del embudo de ventas completo en un único punto de entrada global, lo que hace que la compra de anuncios y la implementación de campañas sean más rápidas y accesibles.
• Agente de anuncios: para desbloquear nuevos niveles de eficiencia y rendimiento publicitario, nuestra herramienta Agente de anuncios actúa siguiendo las instrucciones de los anunciantes para aumentar drásticamente la productividad. El Agente de anuncios está disponible en una ventana de chat conversacional en determinadas páginas de Amazon Ads.
• Crea y optimiza las campañas a escala: agiliza las operaciones en campañas de medios digitales. Sube un plan de medios personalizado y deja que el Agente de anuncios cree la estructura de tu campaña y tus grupos de anuncios. O bien, optimiza tus campañas a escala usando solo lenguaje natural.
• Segmentación de campañas: llega de manera eficiente a audiencias relevantes a escala utilizando las recomendaciones inteligentes del Agente de anuncios. El Agente de anuncios revisa miles de segmentos de audiencia para recomendar los segmentos de audiencia y las palabras clave de Amazon más relevantes para tu campaña. Simplemente revisa, ajusta y aplica.
• Acelera la información de Amazon Marketing Cloud (AMC): usa las skills avanzadas del Agente de anuncios en AMC y SQL para optimizar el proceso desde la pregunta empresarial hasta la información procesable. El Agente de anuncios te ayuda a crear consultas SQL complejas de audiencia y análisis en lenguaje natural y proporciona orientación al usuario en tiempo real para simplificar el análisis.
• Agente de creación publicitaria: en septiembre, anunciamos una herramienta de IA con agentes en el Estudio de creación publicitaria que mejora las capacidades humanas y permite a los anunciantes ser ilimitados en su creatividad y en las posibilidades de sus anuncios. Hoy, volvemos a presentar esta herramienta como el “Agente de creación publicitaria” y anunciamos que ahora puede crear anuncios de TV por streaming.
• Campañas del embudo de ventas completo: esta herramienta de IA con agentes es nuestro primer tipo de campaña del embudo de ventas completo basado en IA y facilita el lanzamiento y la gestión de anuncios del embudo de ventas completo en múltiples canales y formatos, en Amazon y otros canales de venta. En lugar de crear y gestionar múltiples campañas y productos publicitarios de forma individual, la herramienta recomendará una configuración adaptada a las mejores oportunidades de la marca para llegar a nuevos clientes e impulsar las ventas a largo plazo en Sponsored Products, Sponsored Brands, anuncios de display y TV por streaming.