Renewal by Andersen llega a 300 000 nuevos consumidores con una estrategia de streaming unificada

Objetivos

Renewal by Andersen, empresa líder en reemplazo de ventanas y puertas, necesitaba maximizar la efectividad de su presupuesto publicitario en el extenso territorio de Wyoming. Su objetivo principal era llegar a audiencias nuevas y crecientes dentro de sus áreas de servicio mientras mantenían la eficiencia. Con territorios remotos y extensos que abarcan diversas regiones geográficas, necesitaban un enfoque sofisticado para identificar y captar a los principales interesados en diferentes códigos postales. El desafío requería un colaborador con experiencia en el mercado local y capacidades avanzadas de segmentación. Finalmente, se asociaron con Spectrum Reach, que es el mayor agregador local de inventario de vídeo con publicidad, para ofrecer soluciones innovadoras con un alcance y escala más amplios, incluida una valiosa integración con Amazon Ads.

Estrategia

Al trabajar con Spectrum Reach, Renewal by Andersen desarrolló e implementó una estrategia integral de publicidad en TV por streaming enfocada en la interacción pertinente con la audiencia. El equipo creó mapas térmicos detallados utilizando información de audiencia y geográfica para identificar brechas de cobertura en sus áreas de servicio, asegurándose de que ningún segmento potencial del mercado fuera pasado por alto. La estrategia se centró en llegar a posibles clientes potenciales a través del inventario prémium de streaming de Spectrum Reach, que incluye Amazon Ads, con especial atención a la segmentación a nivel de código postal para áreas de servicio específicas. Para garantizar el máximo impacto y alcance en el diverso paisaje de Wyoming, integraron el streaming con la TV tradicional para lograr una cobertura integral en el territorio de servicio. La campaña aprovechó las asociaciones prémium de Spectrum Reach, incluyendoAmazon Ads, para mejorar el alcance y la eficacia en los segmentos de mercado deseados, mientras se mantenía la rentabilidad mediante un emplazamiento y una programación estratégicos.

Resultados

La campaña unificada de TV por streaming se tradujo en resultados notables en la expansión comercial a través del desafiante paisaje de Wyoming. La empresa logró llegar a más de 300 000 nuevos consumidores en todo el territorio donde presta servicio, alcanzando una cobertura del 100 % en todos los códigos postales dentro de su objetivo.¹ Durante los periodos en los que se publicitaron, Renewal by Andersen experimentó un aumento significativo de clientes potenciales, lo que demuestra la eficacia de la campaña para animar al consumidor. La estrategia resultó particularmente exitosa para fortalecer la presencia de Renewal by Andersen en territorios vastos y remotos, mientras que la segmentación por código postal mejoró su capacidad para llegar de manera eficiente a áreas de servicio específicas. Este enfoque no solo mejoró la penetración en el segmento de mercado, sino que también optimizó su inversión publicitaria, lo que resultó en una campaña más rentable que consiguió resultados medibles en todos los grupos demográficos relevantes.

Fuentes

¹ Datos proporcionados por el anunciante, Estados Unidos, 2025.