Caso de éxito
Cómo OSN+ y Amazon Ads llevaron House of the Dragon a la puerta de los compradores en Arabia Saudí
Aprendizajes clave
257 %
Se logró un aumento del 257 % en la interacción con las cajas de entrega personalizadas
x16
Logró un índice de clics 16 veces superior mediante el control de la página de inicio
12 %
Aumento de la conciencia de marca espontánea del 7 % al 12 % para OSN+
Cuando OSN+, un servicio de streaming en la región de Oriente Medio y África del Norte que ofrece una amplia variedad de contenido, se propuso lanzar la segunda temporada de House of the Dragon (HOTD) de HBO, quería algo que fuera más allá de un típico plan de medios. En colaboración con Amazon Ads, OSN+ buscó despertar la curiosidad e interactuar con los espectadores a través de diversos canales mediante soluciones personalizadas de Amazon Ads. Este enfoque dinámico captó las intensas rivalidades del programa, generó un poderoso revuelo para la nueva temporada y aumentó la interacción con el servicio de streaming.
La casa de la entrega: OSN+ inicia la publicidad en caja
Antes del estreno de la serie, OSN+ y Amazon Ads orquestaron una serie de avances diseñados para generar expectativa. En Arabia Saudí, se produjeron más de 350 000 cajas de entrega de Amazon especialmente diseñadas con el objetivo de transformar las entregas rutinarias en momentos agradables. Cada caja llevaba imágenes impactantes de HOTD e incluía un código QR que dirigía a los clientes a la Brand Store de OSN+ en Amazon.sa.
Caja de entrega de Amazon personalizada para OSN+ con código QR
La Brand Store en Amazon.sa actuó como un campo de batalla virtual donde los visitantes elegían entre el Equipo Negro y el Equipo Verde para sumergirse en el mundo de la segunda temporada de HOTD. Mientras estaban en la página de destino, los fans podían explorar avances exclusivos e historias de personajes en una experiencia personalizada que revelaba los secretos y rivalidades de la casa que habían elegido. Este recorrido de contenido de doble vía ayudó a los visitantes a profundizar en la historia de cada casa, lo que aumentó aún más la interacción en la página mientras creaba un recorrido natural hacia el sitio web de OSN+, donde los espectadores podían suscribirse para ver la nueva temporada de HOTD.
Brand Store de OSN+ en Amazon.sa con el Equipo Negro y el Equipo Verde
El día del lanzamiento de la temporada 2 de HOTD, OSN+ usó el control de la página de inicio para pintar el sitio web de negro o verde, lo que logró despertar la curiosidad entre los compradores de Amazon que quizás no eran grandes seguidores de la serie. Esta transformación digital se extendió entre distintos dispositivos, y logró acercar a cualquier persona que navegara por Amazon.sa una ruta directa a la página de destino personalizada. La campaña también aprovechó Twitch, con un titular destacado en la página de inicio del servicio y un control de primera impresión, donde los espectadores verían una ventana emergente de OSN+ durante su primera emisión de Twitch del día.
Control de la página de inicio de OSN+ en Amazon.sa
Una victoria para OSN+
La entrega de cajas personalizadas durante ocho semanas se extendió más allá de la ventana típica de lanzamiento para asegurarse de que los compradores siguieran encontrándose con la campaña y preguntándose qué bando deberían apoyar. Se logró un aumento del 257 % en la interacción con los anuncios en caja, marcado por un índice de escaneo del 2,5 %.1 Además, un estudio de valoración de marca realizado después de la conclusión de la campaña mostró que el reconocimiento de los anuncios había aumentado un 12 % entre las personas que recibieron la caja de entrega personalizada.2
La percepción positiva de OSN+ creció un 10 % y más espectadores expresaron una opinión favorable de la marca.3 El interés en la suscripción también aumentó un 7 %, lo que refleja cómo el atractivo de la serie y la generación de material creativo de la campaña convirtieron a espectadores ocasionales en posibles suscriptores.4 La asociación entre HOTD y OSN+ aumentó un 8 %, mientras que la conciencia de marca espontánea de OSN+ casi se duplicó y pasó del 7 % al 12 %.5
Por último, el control del banner principal de la página de inicio de Amazon multiplicó por 16 el índice de clics de referencia de OSN+, mientras que Twitch alcanzó un índice de visualizaciones completas del vídeo del 90 %, casi un 30 % por encima de la media.6
Usar la combinación única de puntos de contacto físicos y digitales de Amazon Ads, desde cajas de entrega personalizadas hasta emplazamientos de anuncios prémium en Amazon, permitió a OSN+ impulsar una interacción significativa durante el muy esperado regreso de HOTD, demostrando que la innovación en la publicidad puede ayudar al contenido a encontrar su trono.
Fuentes
- 1Datos internos de Amazon, KSA, 2024.
- 2-5Estudio de valoración de marca, KSA, 2024.
- 6Datos internos de Amazon, KSA, 2024.