Caso de éxito
La marca emergente Holy Stone crea anuncios de TV por streaming en tres sencillos pasos con la ayuda de Amazon Ads
Holy Stone es una marca en crecimiento cuya misión es compartir con todo el mundo la alegría de volar un dron. Ofrecen drones para usuarios de todos los niveles de experiencia y creen que el vídeo es la forma ideal de mostrar el valor de su marca a los clientes potenciales. Con los anuncios de vídeo y una combinación de elementos de audio y visuales, Holy Stone quería informar a los espectadores sobre las principales características del dron y mostrar el producto en acción. En concreto, la marca quería mostrar las fotos y los vídeos nítidos y vívidos capturados por su dron Holy Stone 720E, que cuenta con un sistema de estabilización electrónica de la imagen (EIS) y una cámara 4K UHD.
Sin embargo, no tenían mucho tiempo ni los recursos adecuados para crear los vídeos internamente, y necesitaban encontrar la manera de disponer de otras posibilidades de vídeo y ofrecer una narración de marca que les ayudara a atraer a clientes potenciales. Así comenzó la exitosa colaboración entre Holy Stone y Amazon Ads, que dio como resultado un vídeo de 30 segundos optimizado para anuncios de TV por streaming.
Nuestro reto es pensar en el crecimiento de la marca a largo plazo y en cómo atraer a las audiencias más relevantes. Con los anuncios de TV por streaming de Amazon y los servicios de producción de vídeo de Amazon Ads, conseguimos un vídeo gratuito de alta calidad que enamoró a nuestro equipo.
— Clay Chen, responsable de estrategia y cofundador de Holy Stone
Las pymes como Holy Stone pueden acceder a los anuncios de vídeo prémium
La marca recurrió a Amazon Ads para obtener servicios de producción de vídeo, que ofrecen un punto de partida para que pequeñas y medianas empresas publiquen vídeos de primera calidad y experimenten el valor de la creación de marca. Con la ayuda de Amazon Ads, Holy Stone recibió un vídeo de alta calidad mediante un proceso en tres pasos.
¿Tienes interés en explorar qué opciones te ofrecen los servicios de producción de vídeo de Amazon Ads?
Material creativo de vídeo de TV por streaming creado por el servicio de producción de vídeo de Amazon Ads
Paso 1: Resumen del material creativo
El trabajo del material creativo de vídeo comenzó con las aportaciones y el resumen de Holy Stone para entender sus objetivos, su tono y el resultado deseado. La información que Holy Stone proporcionó a Amazon Ads incluía lo siguiente:
- Propósito de la campaña: fomentar la conciencia de marca y las búsquedas de marca, centradas en el dron Holy Stone 720E.
- Audiencia deseada: varones de 20 a 65 años con interés en las actividades al aire libre y la fotografía.
- Mensaje clave: inspirar a los clientes a buscar y capturar cada momento con la marca Holy Stone.
Drones Holy Stone
“Desarrollar el material creativo en vídeo es una experiencia muy colaborativa, y el resumen del material creativo sirve de base a todos los colaboradores para garantizar la mejor alineación de los resultados”, afirma Natalie Pierson, responsable sénior de Vídeo de marca. “Holy Stone tenía una visión clara para su marca, y el resumen del material creativo era la brújula que guiaba a los equipos creativos para mantenerse fieles a los objetivos de la marca. Esto dio como resultado una campaña visualmente atractiva, eficaz y exitosa”.
Paso 2: Paneles conceptuales y de inspiración
Basándose en las instrucciones del anunciante, Amazon Ads trabajó con uno de sus colaboradores de producción de vídeo de confianza para desarrollar dos conceptos creativos, que incluyen tablas de ideas y descripción del talento. Los conceptos creativos se adaptan completamente a las aportaciones de la marca y tienen en cuenta elementos como la personalidad de la marca, el posicionamiento del producto y el grupo objetivo de la campaña.
La tabla de ideas como punto de partida para el concepto creativo
Holy Stone eligió su enfoque creativo favorito, un concepto titulado “Momentos”, que recuerda el eslogan de la marca “For the Good Moments” (Para los buenos momentos). El concepto presenta a un hombre de unos 30 años al que le encanta la escalada, lo que se utiliza como metáfora de los desafíos y triunfos de la vida cotidiana. La voz en off comparte un mensaje amplio, mientras que las imágenes y el texto en pantalla destacan las características de Holy Stone a lo largo de la narración. El tono general del vídeo es fuerte, inspirador y optimista.
Paso 3: Producción de vídeo siguiendo las prácticas recomendadas de vídeo de Amazon Ads
Para ayudar a garantizar el rendimiento del vídeo en relación con los KPI acordados, el colaborador de producción utilizó las prácticas recomendadas de Amazon Ads para los anuncios de vídeo:
- Reforzar el reconocimiento de la marca con un logotipo y una voz en off: deja el logotipo en pantalla el tiempo adecuado para que se pueda leer y los espectadores puedan absorberlo fácilmente. Añade una voz en off que diga el nombre de la marca.
- Integración de productos: los productos que se anuncian deben aparecer de continuada durante todo el anuncio de vídeo para establecer mejor el recuerdo de la marca o el producto.
- Composición de la tarjeta final: la integración del producto en las tarjetas finales con material de rodaje o imágenes fijas ayuda a causar una impresión duradera en los espectadores.
Composición de la tarjeta final de vídeo
Holy Stone comenzó el proceso de producción del vídeo con Amazon Ads simplemente rellenando un resumen del material creativo y, unas cuatro o seis semanas después, recibió un vídeo listo para usar que seguía las prácticas recomendadas de Amazon Ads y se ajustaba a la identidad de la marca y el propósito de la campaña. El vídeo, de 30 segundos, se publicó como un anuncio de TV por streaming, y Holy Stone utilizó su campaña para llegar a las audiencias que compraban productos y categorías similares.
Holy Stone impulsó la conciencia de marca y llegó a nuevos clientes
La campaña de vídeo permitió a Holy Stone presentar la historia de su marca, aumentar la conciencia de marca y generar nuevos clientes netos. La campaña llegó a más de 1 millón de compradores únicos en Amazon, y Holy Stone registró un aumento de las búsquedas de marca del 279 %.1 El vídeo obtuvo un rendimiento superior al valor de referencia de la categoría en cuanto al índice de visualizaciones completas del vídeo (VCR), con un 96,46 %.2
1 Datos proporcionados por el anunciante, Estados Unidos, 2022
2 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2021