Una marca de bienes de consumo envasados recurre a Amazon Marketing Cloud para obtener información única

Una marca de bienes de consumo envasados utilizó una combinación de anuncios de TV por streaming, también conocidos como OTT (over-the-top) y anuncios de display para promocionar sus productos insignia. Querían comprender mejor la eficacia de las campañas de TV por streaming para llegar a una audiencia cada vez mayor, y el impacto de los anuncios de TV por streaming y los anuncios de display en las acciones de la parte inferior del embudo.

La marca se asoció con los equipos de ciencia de datos de Amazon Ads para evaluar conjuntos de datos en el nivel de evento en Amazon Marketing Cloud (AMC), la nueva solución holística de medición y análisis de Amazon Ads. Con AMC, la marca pudo enriquecer sus mediciones publicitarias y realizar análisis personalizados en un entorno seguro, seguro para la privacidad y dedicado basado en la nube.

A través de AMC y el equipo de ciencia de datos de Amazon Ads, la marca descubrió que añadir TV por streaming a sus compras de anuncios de display existentes aumentaba el alcance y las conversiones. Concretamente:

• El 92% de la audiencia a la que llegaron sus campañas de anuncios de TV por streaming era una audiencia totalmente nueva a la que no habían llegado sus campañas actuales de Amazon DSP.
• Las audiencias expuestas a los anuncios de TV por streaming y de display tenían dos veces más probabilidades de hacer una compra que las que estaban expuestas a un solo tipo de campaña.