Los anuncios de audio y de TV por streaming de Amazon impulsan la valoración de marca de los anunciantes de bolsa
Una conocida agencia de bolsa online quería aumentar la conciencia, la percepción y la intención de compra de su marca entre la nueva generación de clientes.
Llegar a la audiencia milenial más adulta a través de los anuncios de audio y de TV por streaming
Para llegar a la audiencia deseada, la agencia de bolsa decidió utilizar las audiencias únicas de Amazon Ads y sus soluciones de creación de marca. Para atraer a sus clientes con la vista, el sonido y el movimiento, utilizaron una combinación de anuncios de TV por streaming de Amazon y anuncios de audio con banners complementarios. La marca utilizó una combinación de materiales creativos y rotó los materiales creativos con mensajes sobre el ahorro en futuras compras para atraer a la audiencia deseada.
La agencia de bolsa midió el éxito de la campaña con una encuesta sobre la valoración de marca, que encargó a un colaborador de investigación de terceros aprobado. Para evaluar la efectividad de la campaña, examinaron el aumento de la conciencia de marca, los atributos y la intención de compra.
La combinación de audio y TV por streaming ayudó a aumentar las métricas de marca
La campaña de Amazon Ads ayudó a aumentar la percepción de marca de la empresa de “hacer negocios de la forma más sencilla posible” en más de un 6,0 %. Además, la campaña superó los puntos de referencia normativos de Kantar Financial Services, tanto en asociación de mensajes (1,3 veces más) como en intención de compra (1,4 veces más).
En general, la campaña destacó las ventajas de combinar anuncios de TV por streaming de Amazon y marketing de audio para ejecutar una campaña de marca.
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Aspectos destacados
- La campaña impulsó un aumento de más del 6,0 % en la percepción de marca
- Superó los valores de referencia normativos de Kantar Financial Services, tanto en asociación de mensajes (1,3 veces más) como en intención de compra (1,4 veces más)