El índice clics de Bird Buddy se triplica después de crear un anuncio de vídeo con IA agéntica

Objetivos

La campaña del Día del Padre de Bird Buddy buscó aprovechar una gran oportunidad para hacer regalos, que normalmente habría sido poco realista de ejecutar debido a limitaciones de recursos, presupuesto y tiempo. En colaboración con su agencia BTR Media, la empresa se propuso mantener sus altos estándares creativos a pesar de un cronograma ajustado, con el objetivo de conectar a los posibles compradores de regalos con su innovador comedero inteligente para pájaros de cara al venidero Día del Padre.

Al aprovechar el poder de la herramienta de creación de anuncios agéntica de Amazon, Bird Buddy se embarcó en una campaña de vídeo. Su objetivo era crear un vídeo de alta calidad que preservara la identidad y el mensaje de su marca, a la vez que exploraban cómo aprovechar una oportunidad de regalo sin incurrir en gastos presupuestarios adicionales.

Cómo Bird Buddy utilizó la herramienta agéntica de anuncios de Amazon Ads para impulsar el éxito para la campaña del Día del Padre

Estrategia

Bird Buddy, como muchos equipos pequeños, destacaba en la producción de campañas de vídeo de alta calidad para periodos festivos importantes como el Black Friday, pero tenía dificultades para crear anuncios de vídeo para ocasiones de compra más pequeñas, aunque igualmente significativas, como el Día del Padre. A pesar de reconocer la oportunidad perfecta de regalo que representaban sus comederos inteligentes para pájaros, los recursos limitados y los plazos ajustados de Bird Buddy tradicionalmente habían obstaculizado su capacidad para aprovechar este potencial. Sin embargo, al trabajar estrechamente con BTR Media, una agencia experta en las herramientas publicitarias agénticas de Amazon, pudieron aprovechar la herramienta dentro del Creative Studio de Amazon.

En estrecha colaboración con BTR Media, Bird Buddy revolucionó su enfoque y redujo su ciclo de producción tradicional de varios meses a un sprint de tres días. Este proceso optimizado abarcó los pasos de conceptualización, creación de guiones gráficos, generación de ideas, edición y lanzamiento. BTR Media se aseguró de crear contenido auténtico y de alta calidad que mantuviera la estética de Bird Buddy a la vez que utilizaba la herramienta como colaborador conversacional para crear vídeos específicos del Día del Padre dirigidos a personas que buscan regalos. Este enfoque permitió una rápida iteración y ediciones en tiempo real, lo que aseguró que el producto final se mantuviera fiel a la voz de la marca de Bird Buddy.

Con el vídeo ya finalizado, Bird Buddy y BTR Media lanzaron rápidamente un vídeo de Sponsored Brands para interactuar con los compradores de la categoría que buscaban regalos únicos para los padres. Esta estrategia les permitió aprovechar la oportunidad del Día del Padre con el mismo impacto que una campaña de periodo festivo de varios meses y gran presupuesto, y mantener altos valores de producción y la estética de la marca, trabajando siempre dentro de sus limitaciones. Este enfoque demostró cómo las empresas más pequeñas pueden competir eficazmente durante los principales eventos de compras, y establece un nuevo estándar de anuncios ágiles y de alta calidad que permite superar las limitaciones de recursos o costes.

Resultados

La campaña del Día del Padre de Bird Buddy obtuvo resultados extraordinarios: logró un índice de clics (CTR) tres veces mayor en sus campañas de vídeo de Sponsored Brands, superando a las campañas sin un vídeo generado por IA con agentes.¹ Este éxito no solo superó los objetivos de rendimiento inmediatos, sino que estableció un nuevo enfoque para su marketing estacional que podría replicarse en futuras campañas.

La clave de este éxito fue la asignación estratégica de su inversión en términos de categoría como “comedero de pájaros con cámara” y “comedero inteligente para pájaros”, lo que les permitió conectar con compradores que buscaban regalos en el momento adecuado con su nuevo anuncio de vídeo con mensajes relevantes. El uso de la herramienta de IA con agentes de Amazon Ads como colaborador creativo demostró que una implementación rápida podía mantener la integridad de la marca mientras se entregaba material creativo de alta calidad que se adhería a las pautas y la estética de la marca.

Quizás lo más significativo es que esta campaña demostró el potencial sin explotar en la creación de ocasiones de compra más pequeñas que con frecuencia se pasan por alto, esos momentos en los que las grandes marcas típicamente reducen su presencia. Gracias a la experiencia de BTR Media y las capacidades de la herramienta, Bird Buddy logró establecer una sólida presencia en esta categoría menos saturada. Este enfoque abrió nuevas posibilidades para las estrategias de marketing personalizado y demostró que, con las herramientas y los colaboradores adecuados, las marcas pueden lograr resultados excepcionales sin las limitaciones tradicionales de presupuesto y recursos.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, EE. UU., primer trimestre de 2025.