¿Qué es el VTubing y por qué deberían prestarle atención las marcas?
24 de mayo de 2024 | Robert Norman, responsable sénior de marketing de contenidos
Puede que aún no hayas oído hablar de él, pero el VTubing se está convirtiendo en un género cada vez más popular en las transmisiones en directo en Twitch. Los espectadores del contenido de VTubing en Twitch creció un 350 % entre enero y agosto de 2022 en comparación con el mismo periodo de 2021.1
Los VTubers son creadores de contenido de vídeo en línea con un avatar virtual. Cada VTuber tiene su propio avatar que ha encargado a un artista, ha comprado prediseñado o ha diseñado personalmente. Luego, los personajes cobran vida en las transmisiones mediante el uso de programas de software de animación, tecnología de captura de movimiento o una combinación de ambos.
Le pedimos a una de las VTubers más apasionadas de Twitch que nos ayudara a desenmascarar el fenómeno y nos explicara por qué es un formato cautivador para los streamers, los espectadores y las marcas.
¿Qué es exactamente el VTubing y por qué se ha vuelto tan popular?
Leaflit, streamer de Twitch, creadora de contenido virtual y fundadora de Angel's Sword Studios, explica que, si bien el concepto puede parecer simple, la definición de “VTuber” varía mucho. Algunos VTubers pueden considerar que sus avatares virtuales son extensiones o versiones alternativas de sí mismos, mientras que otros piensan que estos avatares son personajes ficticios con identidades propias. “Realmente depende de la persona”, comenta Leaflit, “por eso es tan difícil clasificarlo en una categoría”.
El VTubing surgió en Japón en la década de 2010. En 2020, esta nueva forma de creación de contenido en línea se empezó a hacer popular entre el público angloparlante. El VTubing, que tiene sus raíces en el anime, el manga y otras formas de arte japonesas, puede atribuir su popularidad a los avances tecnológicos y a los cambios en la cultura pop. La mejora de las tecnologías de vídeo y la democratización de los programas de software de animación han dado a los streamers nuevas formas de presentarse ante sus audiencias. El anime y su estética asociada cada vez son más conocidos en todo el mundo, especialmente entre los adultos más jóvenes. Los VTubers permiten a los aficionados a este tipo de contenido interactuar con ese mundo de una manera más interactiva.
Los VTubers pueden ser cualquier persona o cualquier cosa que quieran. Los avatares virtuales se pueden diseñar para reproducir tu apariencia real, reflejar una versión idealizada o más auténtica de ti mismo, u ocultar tu identidad por completo. El VTubing ofrece un anonimato y una privacidad que pueden dar a los streamers aún más espacio para la libertad de expresión.
“La creación de contenido en línea, especialmente para las mujeres, se ha centrado en lo físico y en cómo te ves en la pantalla. Eso significa pasar mucho tiempo con la ropa, el maquillaje y ese tipo de cosas”, menciona Leaflit. “La forma en que te ves en la pantalla puede afectar realmente a tu rendimiento, pero el VTubing ha cambiado eso y, en cierto modo, ha igualado el streaming. Ahora la cuestión es si eres entretenido y elimina gran parte del aspecto físico. Creo que por eso hemos visto este auge. Muchos streamers, incluso streamers establecidos en la vida real, están probando el VTubing porque realmente te da ese tipo de libertad”.
El VTubing puede abrir nuevas vías creativas para los streamers
Aunque la streamer que hay detrás de Leaflit lleva más de una década creando contenido, el personaje —una recepcionista mitad cieno y mitad hada en un gremio de aventureros— hizo su debut oficial en Twitch en junio de 2020 y se unió al programa de colaboradores de Twitch en septiembre del mismo año. Leaflit ha seguido transmitiendo contenido que va desde juegos hasta programas de entrevistas tipo podcast. Leaflit incluso ha llevado su programa a la carretera con contenido sobre viajes y la vida real. “Hay muchas cosas que puedes hacer con la transmisión en directo. ¿Por qué limitarlo?”, pregunta Leaflit.
Algunos aspectos del VTubing no son diferentes de la transmisión en directo típica, como cultivar una comunidad. Leaflit nos cuenta: “Tienes que dedicar tiempo y esfuerzo a tu comunidad. Una buena comunidad no es algo natural. Tienes que dedicar tiempo a salir con la gente y a fomentar realmente las relaciones. Creo que la forma más saludable de hacerlo es tratar de construir relaciones entre los miembros de tu comunidad, en lugar de solo contigo. Sé lo que es estar sola. Por eso digo: Déjame construir algo en lo que la gente pueda conocer a otras personas a las que les gusta lo que a ellas les gusta, para que no [siempre] tengan que hacer cola en solitario”.
Sin embargo, el VTubing requiere un software y tecnología que va más allá de lo necesario para una transmisión en directo típica. Jugar a videojuegos como VTuber es sencillo en comparación con las transmisiones en directo en las que el avatar virtual se dedica a otras tareas como cocinar o viajar. Hoy en día, VTubers como Leaflit están experimentando con contenido híbrido para ayudar a llevar sus avatares al mundo real e integrarlos en los tipos de contenido que los streamers tradicionales pueden crear más fácilmente.
Las oportunidades para las marcas son tan diversas como las de los propios VTubers.
Si bien las transmisiones en directo de un VTuber son similares a las transmisiones en directo tradicionales en muchos aspectos, tienen marcadas diferencias. Los colores pueden ser más brillantes. Los elementos visuales pueden ser más llamativos. Hay una calidad novedosa en la estética de la transmisión en directo de un VTuber que se extiende a la personalidad del VTuber. Estos avatares virtuales suelen tener identidades e historias de fondo complejas, pueden participar en todo tipo de actividades, pasatiempos y profesiones, y pueden formar parte de mundos virtuales más grandes e interconectados con amistades y familiares virtuales. Todo esto ofrece a los anunciantes aún más opciones que hay que tener en cuenta a la hora de asociar una marca o un producto con un streamer para transmisiones en directo patrocinadas u otras activaciones en Twitch.
Leaflit aconseja a los anunciantes y profesionales del marketing que se centren en estos aspectos creativos en la medida de lo posible.
“Aprovecha el hecho de que somos virtuales”, afirma Leaflit. “Míralo así: ¿Cómo te gustaría que se viera tu anuncio en un cómic? ¿O cómo te gustaría que se viera tu anuncio en una caricatura o similar? ¿O en una película? Nuestros personajes son ficticios, por ejemplo, soy cieno de otro mundo. Trabajo en un gremio, empuño una espada y soy un aventurero. Por eso, hay muchas cosas que puedes hacer”.
Hasta ahora, Leaflit ha tenido éxito trabajando con editores de videojuegos y marcas endémicas de Twitch, así como con marcas del sector culinario, como las que ofrecen servicios de entrega de kits de comida. Los VTubers son creativos por naturaleza y están deseando encontrar formas auténticas de dar la bienvenida a las marcas a los mundos que han creado para ellos y sus comunidades.
1 Datos internos de Twitch, 2022