Amplía tu alcance con una estrategia de hogar conectado
11 de diciembre de 2020
Por Leila Gabrovec
Responsable sénior de marketing de productos
No es ningún secreto que el uso de la tecnología de hogar conectado, como Fire TV y dispositivos activados para Alexa, sigue creciendo. De hecho, el 76,8 % de los hogares poseen un televisor conectado, y el 74 % que posee al menos un dispositivo de hogar inteligente, tienen un altavoz inteligente.1 No importa dónde o cómo se utilicen estos dispositivos, ya sea en la sala de estar viendo la televisión o escuchando música en la cocina mientras cocinan una comida, hay muchas oportunidades para que las marcas aprovechen estos canales para interactuar con las familias en el hogar.
Amazon está en una posición única para ayudar a los anunciantes a alcanzar estas audiencias de hogar conectado a escala con anuncios de TV por streaming y audio (beta) de Amazon. Aquí te explicamos cómo.
En la pantalla con anuncios de TV por streaming
Los anuncios de TV por streaming de Amazon permiten a los anunciantes interactuar con audiencias relevantes mientras transmiten su contenido favorito. Esto incluye las principales cadenas de televisión, como Fox, Discovery, AMC, CNNGO, Bloomberg y CBS; deportes en vivo, como Thursday Night Football; IMDb TV, un servicio gratuito de transmisión de vídeo disponible para todos los usuarios de Fire TV; y nuestra aplicación de Noticias seleccionada.
¿Qué significa esto para ti?
Con los anuncios de TV por streaming, también conocidos como anuncios OTT (over-the-top), puedes llegar a más clientes potenciales a escala. Solo en 2020, el alcance mensual de los anuncios de TV por streaming de Amazon aumentó de 20 millones a 50 millones de espectadores.2 Además, estos anuncios de vídeo muestran en promedio un 3,4 % de alcance incremental a la TV lineal, con el 70 % de la audiencia exclusiva de anuncios de TV por streaming de Amazon, lo que significa que no están expuestos a campañas de televisión lineal de las marcas.3
Fuera de la pantalla con anuncios de audio
Los anuncios de audio de Amazon pueden ayudar a las marcas a ampliar su alcance más allá de la pantalla conectándose con las audiencias dondequiera que estén escuchando la capa de publicidad gratuita de Amazon Music, ya sea en un dispositivo activado con Alexa, como Echo y Fire TV, móvil o de escritorio. Los anuncios de audio pueden estar entre 10 y 30 segundos y se reproducen periódicamente durante los descansos entre canciones.
¿Qué significa esto para ti?
Solo el 32 % de la población estadounidense paga por una suscripción en streaming, lo que significa que muchos oyentes confían en música gratuita y compatible con anuncios.4 Dado que el nivel con anuncios de Amazon Music es el servicio de música predeterminado en los dispositivos Echo, los anuncios de audio pueden ayudarle a impulsar eficazmente la conciencia de marca entre este gran público, especialmente porque la música es una de las principales interacciones con los clientes de Alexa. En el caso de las marcas que ya utilizan anuncios OTT, hemos descubierto que añadir audio a la compra de contenido multimedia puede resultar en un alcance incremental hasta un 17 %, lo que lleva el mensaje de su marca a una audiencia única aún mayor.5
Incorpora tu historia de marca en las actividades cotidianas con una estrategia de audio de TV por streaming +
A medida que los hogares se conectan cada vez más, las marcas tienen más oportunidades de interactuar con las audiencias a lo largo de su vida diaria. Al aprovechar una estrategia unificada que combina anuncios de TV por streaming de Amazon y anuncios de audio, puedes compartir eficazmente tu historia de marca con estos clientes potenciales difíciles de alcanzar y, en última instancia, impulsar el éxito con sus campañas publicitarias.
Para obtener más información sobre las ventajas de una estrategia de hogar conectado, consulta nuestras páginas de anuncios de audio y anuncios de vídeo y contacta con tu ejecutivo de cuentas.
Fuentes
1eMarketer, 2020 Smart Homes Report
2Datos internos de Amazon, 2020
3Datos Internos de Amazon, 2020
4Informe Nielsen Music 360, noviembre de 2018
5Datos internos de Amazon, 2020