Próximamente en unBoxed: descubre cómo las marcas conectan con los consumidores más respetuosos con el medio ambiente
15 de octubre de 2021 | Por: Jareen Imam, responsable senior de contenido y redacción
Desde los materiales con los que se fabrica su ropa hasta el embalaje en el que se envían los productos que compran, los clientes están cada vez más preocupados por cómo afectan al medio ambiente sus decisiones de compra.
La conciencia medioambiental está en auge, y cada vez son más los clientes que reflexionan sobre cómo influyen sus hábitos de compra en el entorno. Se observa un crecimiento en tendencias como el minimalismo, la durabilidad y la reutilización de los productos, y cada vez más clientes se convierten en compradores concienciados por la salud del planeta. De hecho, algunos clientes aseguran que el respeto por el medio ambiente es uno de los valores de responsabilidad social que tienen en cuenta a la hora de comprar, según un informe elaborado por Environics Research y Amazon Ads, en el que se encuestó a más de 10 000 consumidores de EE. UU., Canadá y Europa.1
Este giro en el comportamiento de compra de los consumidores ha ido creciendo desde hace varios años. Las ventas de productos comercializados como sostenibles crecieron 5 veces más rápido que las de los productos que no destacan por esta característica, según un análisis realizado entre 2013 y 2018 por el Center for Sustainable Business de NYU Stern.2 Y en la misma línea, en los últimos cinco años, más de la mitad del crecimiento de las ventas de bienes de consumo envasados se atribuye a productos comercializados como sostenibles, según una investigación de 2020 del Center for Sustainable Business de NYU Stern.3
Comprar para adaptarse a un clima cambiante
La tendencia de compra de artículos sostenibles está evolucionando. Cada vez son más los clientes que quieren cuidar el planeta en sus compras y, a la vez, protegerse de los efectos de la crisis climática, según la agencia de investigación de mercado Mintel, que publicó sus resultados sobre el comportamiento del consumidor en su informe del Barómetro de la Sostenibilidad 2021.4
El calentamiento global es un fenómeno inexorable, y las tendencias indican que cada vez más clientes buscarán electrodomésticos como aires acondicionados para refugiarse del calor, sobre todo en regiones como EE. UU., China y la India.5 Los clientes no solo se preocupan por estar frescos, sino también esperan protegerse de los contaminantes, como las partículas en suspensión y los microplásticos y productos químicos en el agua. Es probable que los compradores de países como China y la India necesiten cada vez más artículos como purificadores de aire y agua, según Mintel.6
Los clientes creen que sus hábitos de compra pueden influir de forma positiva
En agosto, Naciones Unidas publicó un informe histórico sobre el cambio climático en el que afirman que los efectos de la actividad humana son incuestionables en el calentamiento de la atmósfera, el océano y la tierra.7
Los efectos del cambio climático son cada vez más visibles en distintas regiones del mundo. A pesar de ello, algunos consumidores se muestran optimistas al considerar que sus comportamientos de compra pueden ayudar a mitigar las consecuencias negativas del cambio climático, según el informe de Mintel.8 Las marcas pueden conectar con estos clientes, dispuestos a pasar a la acción, teniendo en cuenta que esperan comprar productos más sostenibles y duraderos. Por ejemplo, algunas tendencias del sector revelan que existe un creciente número de compradores que se están planteando comprar un vehículo eléctrico o paneles solares para ayudar a compensar o reducir su huella de carbono.9
En este panorama de consumidores más concienciados con el entorno, las marcas tienen la oportunidad de demostrar qué acciones están llevando a cabo para minimizar su impacto en el medio ambiente, ya sea mediante prácticas, productos o proyectos más sostenibles.
Qué no te puedes perder de la conferencia unBoxed de Amazon
En la conferencia unBoxed de 2021 de Amazon, Cameron Westfall, responsable del programa Climate Pledge Friendly de Amazon, moderará un panel acerca de cómo la sostenibilidad se ha convertido en prioridad número 1 para las marcas y de qué forma están atrayendo a los consumidores preocupados por el medio ambiente.
Si quieres conocer más de cerca a los compradores de productos sostenibles y saber cómo las marcas consiguen conectar con ellos, sintoniza unBoxed los días 26 y 27 de octubre. En la conferencia, se celebrarán sesiones que reunirán a líderes de opinión, especialistas en marketing y marcas para descubrir y poner en común tendencias, consejos y herramientas para aquellas marcas que buscan conectar con los clientes respetuosos con el planeta.
Si quieres descubrir cómo tu marca puede conectar mejor con los consumidores preocupados por el medio ambiente, no te pierdas unBoxed.
1 Informe anual de tendencias de Environics Research/Amazon, EE. UU., Canadá, Europa, 2021
2 Sustainable Share Index™: “Research on IRI Purchasing Data”, NYU Stern, Center for Sustainable Business, 2018
3 Sustainable Market Share Index™: “IRI Purchasing Data Reveals Sustainability Drives Growth, Survives the Pandemic”, NYU Stern, Center for Sustainable Business, 2020
4 Mintel: “Informe del barómetro de sostenibilidad 2021”
5 Mintel: “Informe del barómetro de sostenibilidad 2021”
6 Mintel: “Informe del barómetro de sostenibilidad 2021”
7 Naciones Unidas: “AR6 Climate Change 2021: The Physical Science Basis”, 2021
8 Mintel: “Informe del barómetro de sostenibilidad 2021”
9 Mintel: “Informe del barómetro de sostenibilidad 2021”