Amazon anuncia interesantes novedades sobre TV por streaming, deportes en directo y tecnología publicitaria en NewFronts 2023

Directivos de Amazon y numerosos invitados famosos presentaron una lista de contenido en streaming y las funciones publicitarias asociadas a ello en el evento NewFront 2023 de Interactive Advertising Bureau, celebrado el 1 de mayo en la ciudad de Nueva York. Las nuevas oportunidades —y las que están por venir— abarcan experiencias de entretenimiento en Prime Video, Amazon Freevee, Fire TV, Twitch, Amazon Music, Wondery, Amazon Live y Thursday Night Football. Esto demuestra que Amazon se ha convertido realmente en un lugar que reúne contenido de todo tipo para que los clientes descubran novedades y disfruten de lo que más les gusta, y que permite a las marcas vincular contenido y resultados comerciales medibles a gran escala.

“Los anunciantes se enfrentan a numerosos desafíos: la fragmentación de los medios, la pérdida de identificadores de anuncios, información incompleta y la complejidad de la medición. En Amazon, estamos inventando soluciones basadas en nuestro contenido, información y funciones diferenciados para ayudar a las marcas a llegar fácilmente a las audiencias adecuadas y medir los resultados con precisión, todo ello con una sola compra de anuncios”, afirma Colleen Aubrey, vicepresidenta sénior de Productos y Tecnología Publicitarios de Amazon Ads. “Esta noche, NewFront ilustró cómo el contenido prémium de nuestra amplia gama de plataformas, combinado con soluciones avanzadas de planificación y medición de campañas, conecta contenido y comercio para que los clientes puedan pasar fácilmente de disfrutar de su película o música favoritas a comprar su producto o servicio predilecto”.

Contenido prémium con publicidad en todos los canales

En el evento, Aubrey comentó que las marcas que utilizan las soluciones publicitarias de TV por streaming de Amazon en EE. UU. (en las plataformas de Amazon y Amazon Publisher Direct) ahora pueden llegar a una audiencia mensual media de más de 155 millones de personas. La amplitud de este alcance se destacó a través de contenido nuevo y atractivo, que incluye películas, series de televisión, eventos musicales, transmisiones en directo con opciones de compra y canales temáticos en todos los servicios y dispositivos de streaming.

Amazon Freevee anunció una lista de productos originales prémium con publicidad, nuevas confirmaciones de proyectos y renovaciones de nuevas temporadas de las series más populares.

• Este servicio de streaming gratuito presentó nuevas producciones originales que se estrenarán en 2024, como Mock the Week, un programa satírico con invitados y noticias de actualidad de media hora producido por el comediante ganador de un Emmy Trevor Noah y el productor ejecutivo ganador del BAFTA Dan Patterson; The Goat, un nuevo programa de telerrealidad presentado por Daniel Tosh con 14 de las personalidades más importantes de este formato que compiten en desafíos mentales, físicos y sociales; y Justice on Trial, un nuevo programa judicial en el que la icónica jueza Judy Sheindlin y un fabuloso conjunto de talentos legales examinan importantes casos judiciales pasados y presentes que han tenido un impacto duradero en la sociedad.
• Amazon Freevee también confirmó la tercera temporada el drama criminal Bosch: Legacy, antes del debut de la segunda temporada este otoño, y también dos temporadas más de Judy Justice.
• Además, durante todo el año, Amazon Freevee ofrecerá más de 100 series y películas originales de Amazon en Prime Video, incluidos títulos como Reacher, El verano en que me enamoré, La rueda del tiempo, Troop Zero y Late Night, que los clientes podrán ver en streaming de forma gratuita.

Amazon Music anunció el regreso de Amazon Music Live en su segunda temporada, en la que los deportes y la música conectan en una serie de conciertos en directo que se emitirán semanalmente después de Thursday Night Football en Prime Video, y los fanáticos podrán escuchar a algunos de los artistas más importantes de la música interpretar sus nuevos lanzamientos por primera vez. El año pasado, millones de fans vieron a algunos de los artistas más importantes del mundo interpretar música nueva cada semana, como A$AP Rocky, Lil Wayne, Kane Brown, Anitta y Megan Thee Stallion.

Fire TV, que recientemente superó los 200 millones de unidades vendidas en todo el mundo, presentó Fire TV Channels, su nueva experiencia televisiva gratuita con publicidad, disponible para todos los propietarios de dispositivos Fire TV. Los clientes tendrán acceso a contenido actual y oportuno, lo que les permitirá profundizar en los géneros que más les interesen. Además de consolidar el acceso a categorías como noticias, deportes y estilo de vida, Fire TV Channels incluirá una categoría dedicada a viajes, así como nuevo contenido de la NHL, Xbox y TMZ.

Amazon Live ahora producirá contenido de transmisión en directo en el que se podrá comprar, con publishers y marcas de medios, además de su popular contenido de influencers. Actualmente, los clientes pueden ver contenido exclusivo de Tastemade (incluidos episodios de Struggle Meals) y, a partir de finales de mayo, los espectadores podrán comprar en directo mientras ven contenido exclusivo de REVOLT, la empresa multimedia multiplataforma de Sean “Diddy” Combs.

Amazon Ads destacó una serie de funciones nuevas y que próximamente estarán disponibles para las marcas, diseñadas para facilitar continuamente el acceso a las audiencias adecuadas con los mensajes correctos en el momento indicado, y ayudar a crear experiencias fluidas de contenido a comercio.

• Se anunció que iSpot y VideoAmp serían los nuevos proveedores de medición de TV por streaming. Los anunciantes pueden utilizar estas soluciones para medir las impresiones y el alcance en todas las pantallas, incluidas las de los dispositivos que se encuentran en casa y fuera de ella, lo que complementa las soluciones de medición propias de Amazon Ads.
• La audiencias de Amazon Marketing Cloud (AMC) se lanzarán a nivel global. AMC es un lugar aislado, seguro y en el que se protege la privacidad, donde que los anunciantes pueden combinar sus datos propios con las señales de Amazon para crear una imagen completa de los procesos de compra de los clientes a través de los distintos canales y fases de compra. Con las audiencias de AMC, las marcas pueden crear y actualizar sus audiencias de Amazon DSP en AMC y usarlas en Amazon DSP con tan solo unos clics. La agencia externa Buy Box Experts utilizó la función para ayudar a su cliente SimpliSafe a afinar su estrategia de audiencia, lo que ayudó a aumentar el retorno de la inversión publicitaria de la marca en un 109 % y a reducir el coste por unidad vendida en un 65 %.
• El nuevo material creativo basado en la audiencia de Thursday Night Football ofrecerá a los anunciantes la capacidad sin precedentes de segmentar las audiencias que ven la NFL en grupos personalizados y hacer que sus anuncios sean más relevantes, lo que resultará particularmente efectivo para los anunciantes del primer partido del Black Friday de la NFL, que se celebrará el viernes 24 de noviembre. Los anunciantes podrán presentar contenido creativo que se adapte a cada cohorte en función de señales geográficas, demográficas y de comportamiento. Por ejemplo, una marca de automóviles podría publicar un anuncio de coches deportivos para un público adulto más joven, un anuncio de SUV para un público aficionado a los deportes y actividades al aire libre y un anuncio de marca general para todos los demás espectadores de Thursday Night Football, todo ello simultáneamente en el mismo espacio publicitario de 30 segundos.
• Otra novedad para los anunciantes de la NFL es que Amazon Ads ofrece más formas para que los fanáticos interactúen con un anuncio sin abandonar su transmisión de Thursday Night Football. En 2023, habrá nuevos formatos de anuncios de vídeo interactivos en los que se podrá hacer clic si se ven desde dispositivos Fire TV. Los espectadores de Fire TV podrán hacer clic en los botones “Enviar al móvil” o “Enviar a correo electrónico” con el mando a distancia, lo que activará una notificación automática o un correo electrónico que incluirá un enlace directo a la tienda de Amazon o la página del producto de la marca.


Amazon anunció nuevas funciones publicitarias para Thursday Night Football en 2023, incluido el primer partido del Black Friday, durante la presentación de NewFront de 2023.

• Las métricas omnicanal se ampliarán más allá de los CPG y abarcarán a los anunciantes automáticos, flexibles y tradicionales en 2023, lo que ayudará a más marcas a planificar, optimizar y medir los resultados de las campañas de manera integral en las plataformas de Amazon y tiendas de terceros. Por ejemplo, una marca de bebidas descubrió que el 81 % de sus ventas atribuidas se realizaban fuera de Amazon y que un material creativo de anuncios generaba más interacciones. Optimizó la campaña a mitad de su periodo de publicación y logró aumentar el retorno de la inversión publicitaria en un 30 %.
• También en 2023, se lanzarán nuevos anuncios narrativos de marca en versión beta en Amazon Freevee, lo que permitirá a los anunciantes contar una historia más inmersiva durante varias pausas comerciales consecutivas.

Una gran cantidad de actores, creadores, streamers y artistas galardonados también se unieron al escenario NewFront de Amazon el lunes por la noche para compartir sus últimos proyectos de Amazon.

También estuvieron presentes el exjugador de la NBA JJ Redick y Tommy Alter, del pódcast The Old Man & the Three de la cadena Wondery; la presentadora Charissa Thompson y las exestrellas de la NFL Ryan Fitzpatrick, Andrew Whitworth y Tony Gonzalez de Thursday Night Football; y Martha Stewart, amiga de Amazon desde hace mucho tiempo, con un mensaje de vídeo sobre Fire TV Channels.