Amazon presenta los nuevos productos publicitarios y de creación de contenido de Amazon Freevee, Prime Video y Twitch en NewFronts 2022
2 de mayo de 2022
Ejecutivos y talentos de Amazon subieron hoy al escenario del evento NewFronts, organizado por Interactive Advertising Bureau (IAB), para presentar los nuevos contenidos y tecnologías que deleitarán a los espectadores y brindarán a las empresas más oportunidades de construir sus marcas en Amazon Freevee, Thursday Night Football de Prime Video y Twitch.
“En Amazon, ponemos nuestro ingenio al servicio de los clientes y nos esforzamos por encontrar nuevas formas de superar sus expectativas”, afirma Colleen Aubrey, vicepresidenta de productos publicitarios y tecnología de Amazon Ads. “Es un placer mostrar en NewFronts cómo transformamos nuestra pasión por deleitar a los clientes en contenido y experiencias sensacionales en Amazon Freevee, Prime Video, Twitch y Amazon Music, y cómo ayudamos a las marcas a conectar con las audiencias de estas plataformas”.
Nuevo contenido prémium en Amazon Freevee
Amazon Freevee, anteriormente IMDb TV, desvela un incremento en la programación del contenido Original más apreciados, que recupera una variedad de contenido con y sin guión. Este servicio de streaming gratuito anunció también la llegada de una nueva serie de concursos de cocina, America's Test Kitchen: The Next Generation, el drama iniciático Beyond Black Beauty, el concurso familiar Play-Doh Squished y el documental musical Post Malone: Runaway. Freevee también promete una segunda temporada de Bosch: Legacy y una tercera y cuarta temporada de UNINTERRUPTED’s Top Class: The Life and Times of the Sierra Canyon Trailblazers.
Asimismo, Amazon Freevee ha cerrado un acuerdo de licencia de contenido a corto plazo con Disney Media & Entertainment Distribution para emitir una selección de títulos, como Deadpool, Deadpool 2, Logan, Figuras ocultas, Asesinato en el Orient Express y Los archivos del Pentágono. Freevee también ha anunciado que aumentará su oferta de televisión gratuita con anuncios a más de 75 canales, entre los que se incluyen canales lineales exclusivos para emitir la exitosa comedia canadiense Kim's Convenience, así como la serie de comedia original The Kids in the Hall.
Sube la emoción en el Thursday Night Football de Prime Video y Twitch
El comisionado de la NFL, Roger Goodell, subió al escenario junto al legendario comentarista deportivo Al Michaels y al analista y ganador de un Emmy Kirk Herbstreit, para compartir con el público su entusiasmo por el acuerdo cerrado entre Amazon y la NFL, que proporcionará a los seguidores una experiencia excepcional, así como oportunidades únicas para los anunciantes. La NFL y Amazon anunciaron recientemente que el primer partido de Thursday Night Football será un emocionante careo del AFC West que enfrentará a los Kansas City Chiefs con Los Angeles Chargers el 15 de septiembre, en exclusiva para Prime Video y Twitch. Asimismo, revelaron que Tony González, exjugador reconocido en el Salón de la Fama, se incorporará al equipo de Amazon TNF como analista. Amazon también presentó una nueva tecnología innovadora que permitirá a los seguidores seguir el TNF y otros deportes en directo evitando la latencia y las interrupciones que suelen producirse durante las transmisiones en directo.
“Estamos deseando que llegue el 15 de septiembre para arrancar el Thursday Night Football en exclusiva en Prime Video con un fantástico partido inaugural entre los Chargers y los Chiefs en Arrowhead”, exclamó Jay Marine, director de la sección de deportes de Prime Video. “Para el TNF contaremos con talentos increíbles como Al y Kirk. Además, los espectadores disfrutarán de las funciones exclusivas de Prime Video, como Next Gen Stats con tecnología AWS, X-Ray, integraciones con Twitch y la nueva tecnología líder del sector que limita al máximo la latencia durante la transmisión en directo”.
Product placement virtual en las series Original
Amazon anunció por primera vez en NewFront la versión beta abierta de un nuevo programa de product placement virtual (VPP) que permite integrar fácilmente los productos aprobados en el contenido participante de Prime Video y Amazon Freevee Original tras finalizar la filmación. En colaboración con partners de creatividades, el VPP ayuda a las marcas a darse a conocer en nuevos canales para llegar a la audiencia deseada, y permite a los creadores de contenido de Amazon dedicarse a lo que mejor saben hacer: narrar grandes historias en sus películas. Algunos de los títulos más populares de Prime Video y Amazon Freevee Original ya participan en el VPP, como Reacher, Tom Clancy's Jack Ryan, la franquicia Bosch, Making the Cut y Leverage: Redemption.
“El product placement virtual es toda una revolución”, asegura Henrik Bastin, CEO de Fabel Entertainment y productor ejecutivo de Bosch: Legacy. “Te permite filmar tu serie sin necesidad de tener en cuenta todo lo que precisan los emplazamientos tradicionales durante la producción. En su lugar, puedes quedarte con el corte final y ver en qué punto podrías integrar un producto de forma natural y auténtica en la narrativa”.
Las marcas que han probado el VPP también están satisfechas. Una marca de bienes de consumo envasados experimentó un aumento del 6,9 % en la preferencia de marca y un aumento del 14,7 % en la intención de compra de su campaña.
Nuevas oportunidades para las marcas en Twitch
Por su parte, Twitch anunció For Twitch, With Twitch, una selección de contenido generado por creadores destinado al servicio de transmisión en directo interactivo, que está seleccionado para las marcas que quieren conectar con la comunidad de usuarios comprometidos de Twitch. Twitch, With Twitch incluye contenido de los canales de propiedad y gestionados por Twitch, como /Twitch Rivals, /TwitchSports y /twitchgaming, así como apasionantes proyectos personales de los creadores. For Twitch, With Twitch celebra las temáticas únicas y el contenido original de la comunidad de creadores de Twitch y ofrece a los anunciantes una oportunidad única para invertir de forma auténtica en contenido popular, en directo y centrado en la comunidad de Twitch. Twitch también habló de la programación centrada en la comunidad, como POG Picks, el programa de videojuegos interactivo con compras en directo o de programas originales sobre el baloncesto universitario, como Let's Go! College Hoops y SuperFan FaceOff, así como el próximo show de unboxing en directo Drops with Swagg.
Además, Twitch presentó un programa llamado Co-Op Drops, en el que las marcas pueden presentar Drops —una experiencia popular en Twitch mediante la cual se reparten recompensas durante el juego a los espectadores por ver transmisiones en Twitch— a fin de integrarse en los momentos más emocionantes del videojuego a fin de ganarse la confianza de la comunidad repartiendo estos botines. En colaboración con Twitch, Adobe ha sido la primera marca en probar el programa en marzo durante una serie de transmisiones patrocinadas con seis creadores de Twitch que jugaban a New World de Amazon Games, que obtuvo 3,1 millones de reproducciones totales en la fecha de lanzamiento.
Planificación, medición y optimización avanzada de campañas
La presentación de Amazon en NewFronts también destacó varios productos de Amazon Ads que, en conjunto, ofrecen a los anunciantes una solución integral de planificación, medición y optimización. Un nuevo planificador de medios de TV por streaming permite a los anunciantes consultar su alcance incremental mediante la TV por streaming desde Amazon Ads y compararlo con el alcance de la TV lineal. Las métricas omnicanal, actualmente en versión beta, ofrecen mediciones que ayudan a optimizar la campaña en curso, y Amazon Brand Lift mide el impacto al finalizar la campaña en relación con objetivos como la conciencia de marca y la intención de compra. Gracias a Amazon Marketing Cloud, los anunciantes pueden recopilar datos de múltiples fuentes para obtener información relevante sobre el rendimiento y la planificación multicanal, en función de las necesidades de la empresa.