marketing de la industria
Los clientes están comprando los productos de mejoras para el hogar que necesitan, desde herramientas eléctricas hasta equipo de jardinería. Para 2027, se espera que la categoría de mejoras para el hogar alcance más de US$ 602 mil millones tan solo en Estados Unidos y está creciendo a una tasa de 1,3% anual.1 Descubre cómo Amazon Ads puede ayudar a tu marca a ayudar a los clientes a descubrir productos relevantes.
Tras un aumento en el gasto de los consumidores durante la pandemia, la industria de mejoras para el hogar estabilizó su crecimiento anual promedio. Pero como el propietario promedio vive en una casa de 40 años de antigüedad, es probable que muchos consumidores todavía inviertan periódicamente en una variedad de proyectos de mantenimiento, desde retoques de pintura hasta remodelaciones completas de cocinas.2 De hecho, el 79% de los propietarios de viviendas emprenden varios proyectos de mejoras para el hogar al año, y el número promedio de proyectos completados aumentará de 2,7 en 2015 a 3,4 en 2023.3
En el entorno de medios abarrotado de hoy, es más importante que nunca que las marcas de mejoras para el hogar se centren en ofrecer contenido atractivo a través de canales relevantes que capten la atención de los consumidores cuyas mentes (¡y proyectos!) se mueven a la velocidad de la luz.
El 63% de los compradores de mejoras para el hogar encuestados coincidieron en que la marca es importante para ellos a la hora de comprar la última herramienta eléctrica o suministro de pintura.4 Sin embargo, la mayoría de los compradores de esta categoría también comienzan su proceso de compra sin tener una marca específica en mente.
Una encuesta reciente mostró que el 93% de los compradores de mejoras para el hogar se consideran usuarios frecuentes de Streaming TV, que supera tanto a la televisión convencional como a los servicios de transmisión en vivo.4
El 40% de los compradores de la categoría de mejoras para el hogar coincidieron en que aprenden sobre las últimas tendencias de categorías al interactuar con su contenido de entretenimiento favorito.4
El 63% de los compradores de herramientas y mejoras para el hogar encuestados informaron que están dispuestos a descubrir nuevas marcas al principio de su proceso de compra. Por tanto, las marcas no pueden depender únicamente de las ventas pasadas para impulsar compras futuras. Más bien, las empresas deben considerar desarrollar campañas que fomenten la confianza, el amor y la lealtad hacia la marca a través de mensajes, material creativo y estrategias de marketing promocional.8
A medida que los nuevos compradores ingresan a la categoría de mejoras para el hogar, es posible que las marcas quieran considerar adaptarse a las preferencias de consumo de medios de las audiencias, incluido el cambio de televisión convencional a Streaming TV y videos digitales. El 95% de los compradores de herramientas y mejoras para el hogar encuestados informaron que están utilizando un servicio o dispositivo de Streaming TV.9
A medida que más compradores utilizan fuentes digitales para navegar, conocer y comprar productos de mejoras para el hogar, las marcas tienen la oportunidad de desarrollar experiencias de compras digitales mejoradas para sus clientes. La realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR) presentan nuevas oportunidades para que las marcas ayuden a las audiencias a visualizar los productos antes de realizar una compra. Mientras la industria de mejoras para el hogar crece, se espera que la RV/RA y el metaverso aumenten el gasto en viviendas y categorías relacionadas con el hogar a US$ 697 mil millones.10
espectadores en Estados Unidos
Prime Video es un destino de entretenimiento para los compradores de mejoras para el hogar, con un alcance mensual estimado de 115 millones de espectadores en Estados Unidos5. De hecho, Prime Video llega a más audiencias de mejoras para el hogar que 9 de cada 10 servicios de streaming.6
reconocimiento de marca
Las marcas de mejoras para el hogar que aprovechan la publicidad en video a menudo están bien posicionadas para avanzar en sus objetivos de marketing. Por ejemplo, un estudio reciente reveló que las marcas de césped y jardín que usaban soluciones de video vieron un incremento promedio de campaña de más del 14% en el reconocimiento de marca.7
en las búsquedas de marca
Las campañas de Streaming TV pueden tener un rápido impacto en el desempeño del marketing entre las marcas de mejoras para el hogar. Una marca de parrillas vio un aumento de campaña de más del 77% en las búsquedas de marca después de implementar su primera campaña de Streaming TV con Amazon Ads.7
Fuentes
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