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Case studies
SEVEN BEAUTY logró un CPC un 11% menor con anuncios de video efectivos
Descubre cómo una marca de belleza japonesa redujo en un 11% el CPC de sus anuncios de video de Amazon al tercerizar la producción de videos.
marketing de la industria
Marketing de belleza
La industria de la belleza está creciendo rápidamente a nivel mundial. En 2021, los ingresos de la industria de belleza y cuidado personal ascendieron a más de US$ 500 mil millones.1 Además, la industria posee una tasa de crecimiento anual compuesta estimada del 4,76%.2 Descubre cómo tu marca de belleza puede destacar con la ayuda de Amazon Ads.
Marketing de belleza en Amazon
Amazon es un retailer clave para el descubrimiento de productos de belleza.7 La categoría de belleza en Amazon incluye marcas de consumo masivo y de lujo. Estas marcas abarcan cosméticos, cuidado del cabello, cuidado de la piel, fragancias, instrumentos de belleza y uñas.
Datos sobre el marketing de belleza
El 45% de las compras de belleza son semiplanificadas.
Las compras semiplanificadas incluyen compras realizadas por personas que querían adquirir un producto, pero no sabían exactamente cuál, o sabían la marca o producto que buscaban, pero no qué modelo.8
La industria de belleza hoy
Los compradores de productos de belleza compran cada vez más productos online, y las marcas tienen la oportunidad de convertirse en una prioridad para los compradores el todo el proceso de compras. Según una encuesta que realizamos con Kantar:
28%
El 28% de los compradores en Internet buscan precios más bajos.3
22%
El 22% quería evitar comprar en tienda.4
21%
El 21% busca marcas y productos difíciles de encontrar que no suelen estar disponibles en las tiendas tradicionales. 5
39%
El 39% busca productos que se encuentren disponibles en Internet.6
El marketing de belleza en cifras
84%
El 84% de los compradores de productos prémium para el cuidado de la piel que visitaron Amazon recuerdan haber visto un anuncio. 9
1 de cada 2
1 de cada 2 compradores de productos prémium para el cuidado de la piel posee un dispositivo Amazon como Alexa o Fire TV. 10
N.° 1
Los compradores de belleza de Amazon dijeron que la hidratación es su necesidad número 1 en el cuidado de la piel. 11
Retos a los que se enfrentan las marcas de belleza
Compras omnicanal
Los anunciantes tienen el desafío de adaptarse al retail omnicanal. Si bien los medios online, incluidos los anuncios de Streaming TV, los anuncios de audio, las redes sociales y los medios de retail, influyen en el 77% de las decisiones de retail, el 90% de las compras de bienes de consumo empacados (CPG) todavía se realizan en tiendas físicas.12 Con el aumento del número de clientes que compran productos online, las marcas pueden considerar adaptar sus estrategias publicitarias para tener un mejor alcance a audiencias relevantes.
Cambios en las tendencias de consumo
Las compras online son cada vez más populares. El 89% de los compradores que comenzaron a comprar online durante 2020/2021 son extremadamente o muy propensos a continuar comprando productos de esta manera.13
Alcance a compradores de categorías cruzadas
Los compradores de marcas de consumo masivo en la categoría de belleza también tienden a comprar en las categorías de cuidado de la piel profesional y de lujo. Amazon Ads puede ayudar a los anunciantes a ser prioridad para los clientes en todas las subcategorías de belleza.14
Consejos de publicidad de belleza
Fuentes
- 1, 2 Informe de belleza y cuidado personal, Statista, a nivel global, 2021
- 3 - 8 Estudio de audiencia de belleza de Kantar y Amazon Ads, noviembre de 2021, EE. UU.
- 9 - 11 Estudio Kantar y Amazon, P2P Lite Study, junio de 2021
- 12 Fundamentos omnicanal de NielsenIQ, 2021
- 13 Estudio de audiencia de belleza de Kantar y Amazon Ads, noviembre de 2021, EE. UU.
- 14 Datos internos de Amazon, enero de 2021 a diciembre de 2021, EE. UU.
- 15 Datos internos de Amazon, agosto de 2021