Marketing para industrias
Marketing de belleza
La industria de la belleza está creciendo rápidamente a nivel internacional. Los ingresos de la industria de belleza y cuidado personal ascendieron a más de 500 mil millones de dólares en 2021.1 La industria posee una tasa de crecimiento anual compuesta estimada de 4.76%.2 Descubre cómo tu marca de belleza puede destacar con la ayuda de Amazon Ads.
La industria de la belleza hoy
Los compradores de productos de belleza compran cada vez más productos online, y las marcas tienen la oportunidad de ser una prioridad para los compradores a lo largo de su proceso de compras. En base a una encuesta que realizamos con Kantar:
28%
Los compradores online buscan precios más bajos.3
22%
Querían evitar comprar en tienda.4
21%
Buscan marcas y productos difíciles de encontrar que no suelen estar disponibles en las tiendas tradicionales. 5
39%
Buscan productos que se encuentren disponibles online.6
Marketing de belleza en Amazon
Amazon es un distribuidor clave para el descubrimiento de productos de belleza.7 La categoría de belleza en Amazon incluye marcas de belleza de consumo masivo y de lujo. Estas marcas abarcan cosméticos, cuidado del cabello, cuidado de la piel, fragancias, instrumentos de belleza y uñas.
Entiende el marketing de belleza
El 45% de las compras de belleza son semiplanificadas.
Las compras semiplanificadas incluyen compras realizadas por compradores que querían obtener un producto pero no sabían exactamente cuál, o sabían la marca o producto pero no sabían qué modelo.8
El marketing de moda en cifras
El 84% de los compradores de productos premium para el cuidado de la piel que visitaron Amazon recuerdan haber visto un anuncio.9
1 de cada 2 compradores de productos premium para el cuidado de la piel posee un dispositivo Amazon como Alexa o Fire TV.10
Los compradores de belleza de Amazon dijeron que la hidratación es su necesidad número 1 en el cuidado de la piel.11
Cómo Amazon Ads ayuda a los expertos en marketing de belleza a llegar a las audiencias y atraer su interés
Retos a los que se enfrentan las marcas de belleza
Compras omnicanal
Los anunciantes tienen el desafío de adaptarse al retail omnicanal. Si bien los medios online, incluidos los anuncios de Streaming TV, los anuncios de audio, las redes sociales y los medios retail, influyen en el 77% de las decisiones de retail, el 90% de las compras de CPG todavía se realizan en tiendas físicas.12 Con el aumento del número de clientes que compran productos online, las marcas pueden considerar adaptar sus estrategias publicitarias para tener un mejor alcance a audiencias relevantes.
Cambios en las tendencias de consumo
Las compras online están creciendo en popularidad. El 89% de los compradores que comenzaron a comprar online durante 2020/2021 son extremadamente o muy propensos a continuar comprando productos online.13
Cómo llegar a compradores de categorías cruzadas
Los compradores de marcas de consumo masivo de la categoría belleza también tienden a comprar en las categorías de cuidado de la piel profesional y de lujo. Amazon Ads puede ayudar a los anunciantes a ser prioridad para los clientes en todas las subcategorías de belleza.14
Guía
Optimizar los anuncios de belleza podría tener un beneficio a largo plazo. Descubre seis consejos para comenzar a crear anuncios de belleza para tu marca.
Consejos de publicidad de belleza
1
Lanzar anuncios de Streaming TV con Amazon Ads ayuda a tu marca a llegar a audiencias de belleza y estilo de vida. También tienes la oportunidad de llegar a personas que cancelaron su suscripción o personas que nunca se suscribieron y utilizan dispositivos y servicios Fire TV como Prime Video y Amazon Freevee.
2
Optimiza tu estrategia alineando tus promociones de belleza con los intereses de tus clientes. Con Amazon DSP, las marcas pueden llegar a las audiencias dondequiera que pasen el tiempo con anuncios de display y video, que presentan tu marca y productos principales a las audiencias donde se encuentren en ese momento. Además, con los anuncios de audio de Amazon puedes formar parte de un canal en expansión repleto de audiencias interesadas.
3
Más de la mitad de los compradores de productos premium para el cuidado de la piel encuestados dijeron que la marca era importante en su decisión de compra.15 Destaca ante las audiencias con las soluciones publicitarias de Amazon Ads como Sponsored Brands y Sponsored Products.
Fuentes:
1, 2 Informe de belleza y cuidado personal, Statista, global, 2021
3 -8 Estudio de audiencia de belleza de Kantar y Amazon Ads, noviembre 2021, EE. UU.
9 - 11 Kantar y Amazon Advertising Estudio Lite P2P junio 2021
12 Fundamentos omnicanal de NielsenIQ, 2021
13 Estudio de audiencia de belleza de Kantar y Amazon Ads, noviembre de 2021, EE. UU.
14 Datos internos de Amazon, enero de 2021 a diciembre de 2021, EE. UU.
15 Datos internos de Amazon, agosto 2021
