Amazon Ads lanza reservar presencia de marca para ayudar a las marcas a mostrarse cuando más importa

Amazon Ads anunció el lanzamiento de reservar presencia de marca, un nuevo objetivo de Sponsored Brands que le permite a los anunciantes asegurar ubicaciones en el top de búsquedas para palabras clave de marca a un precio fijo por adelantado. Esto ayuda a las marcas a mantener una visibilidad consistente cuando los compradores las buscan activamente y asegura que sus mensajes aparezca en el punto más influyente del proceso de compra.

Con reservar presencia de marca, los anunciantes pueden planificar su presencia estratégicamente en momentos clave de la marca, campañas estacionales y lanzamientos de productos. Por emparejamiento la reserva de visibilidad con experiencias de material creativo de Sponsored Brands, como videos y colecciones, las marcas pueden crear un compromiso más fuerte con los compradores con alta intención. Para los compradores, significa una experiencia de búsqueda más relevante y fluida donde pueden encontrar y conectarse fácilmente con las marcas que están buscando.

Cerrar la brecha en la visibilidad de la marca

La investigación muestra que el 70% de los compradores de Amazon comienzan su proceso con la búsqueda, y 1 de cada 5 búsquedas incluye una marca.¹ Sin embargo, los anunciantes solo logran alrededor del 62% de la cuota de impresiones en el top de búsqueda de Sponsored Brands para las consultas de marca en promedio.²

Reservar presencia de marca ayuda a los anunciantes a cerrar esta brecha de oportunidades al asegurar una visibilidad predecible de sus palabras clave de marca de mayor valor, por ejemplo, “Samsung Galaxy S25”. Esto permite a las marcas capturar la demanda que ya generaron, reforzar la relevancia e impulsar resultados medibles en momentos de alta intención del comprador.

Cuando los compradores buscan estos términos de marca reservados, los anuncios de Sponsored Brands aparecen de manera prominente en el top de búsqueda, mostrando la historia creativa de la marca a través de video, logotipo, titulares, enlaces a Brand Store o colecciones, lo que optimiza las sugerencias y crea un compromiso significativo.

Resultados comprobados con marcas líderes

Los primeros pilotos con anunciantes globales demostraron el impacto medible de esta función. Cuando se compara el desempeño de los anunciantes participantes en las mismas consultas de marca, reservar presencia de marca: ³

• Aumentó la cuota de impresiones de Sponsored Brands en el top de búsqueda del 62,7% al 99,3%
• Aumentó ventas atribuidas a clics en un 143%
• Se redujeron las ventas perdidas en el top de búsqueda del 10,3% al 0,3%
• Se aumentó la tasa de clics de 3,5% a 4,1%

Estos resultados destacan cómo las ubicaciones consistentes y de alta visibilidad pueden impulsar una participación y un rendimiento significativos en todas las búsquedas de marca.

Características clave de la reserva de presencia de marca

Los anunciantes que usan la reserva de presencia de marca pueden esperar lo siguiente:

• Visibilidad predecible: Asegura la ubicación en el top de búsqueda de Sponsored Brands para palabras clave de marca a un precio fijo por adelantado.
• Experiencias relevantes y dirigidas por la marca: Alinea el material creativo con las búsquedas de marca que más importan.
• Flexibilidad del material creativo: Usa videos, titulares, logotipos, enlaces de Brand Store o colecciones para contar la historia de tu marca.
• Acceso de autoservicio: Reserva directamente en la consola de Amazon Ads o en la API con configuración, precios e informes automatizados.
• Resultados medibles: Realiza un seguimiento de la cuota de impresiones en el top de búsqueda, la tasa de clics (CTR), los pedidos y las ventas atribuidas por clics vinculadas a palabras clave reservadas.

Fuentes

1. ^1–2 Datos internos de Amazon, EE. UU., 2025.
   ³ Prueba Beta interna de Amazon, EE. UU., con más de 15 anunciantes, mayo a agosto de 2025.