Amazon presenta nuevas soluciones publicitarias y perspectivas de alcance de audiencia en el primer Upfront en España

Ejecutivos sénior de Amazon Ads, Prime Video y Amazon MGM Studios subieron al escenario junto a destacados talentos en el Upfront España para destacar las diferentes formas en que Amazon está transformando la publicidad para sus clientes.

En medio de apariciones de Luis Zahera, Iván Massagué, Guille Milkyway, Pelayo Gayol, Carlos Alcaide, Paco León, Michelle Jenner y Gerard Piqué, Amazon reveló la escala de la oportunidad para los anunciantes en toda su amplia cartera de entretenimiento, así como una variedad de nuevas formas para que las marcas se conecten con sus audiencias.

Durante la presentación de 60 minutos, los líderes de Amazon Ads compartieron por primera vez que Prime Video alcanza una audiencia promedio mensual con publicidad de más de 11 millones de espectadores en España. Además, el 86%¹ de estos televidentes han hecho compras en Amazon, y gastaron un 69%² más al mes en comparación con los espectadores que no son de Prime Video.

“Hace dieciocho meses, introdujimos anuncios en Prime Video en España, dando a las marcas la oportunidad de aparecer junto a programas galardonados, películas y deportes en vivo, frente a millones de posibles clientes”, dijo Milana Glisic, directora general de Amazon Ads, España e Italia. “Esta noche, estamos demostrando cómo están entregando a nuestros anunciantes, junto con todas nuestras otras soluciones publicitarias, y cómo con Amazon lo obtienes todo: compras en una comunidad poderosa e interconectada, alimentada por billones de ideas”.

Milana Glisic, directora general, Amazon Ads España e Italia

La compañía también compartió el alcance combinado de su cartera de TV en streaming con publicidad en España por primera vez: más de 14 millones³ de espectadores mensuales promedio en Prime Video, deportes en vivo, Twitch y editores y aplicaciones prémium de terceros a través de Amazon DSP. Amazon Ads reforzó el poder de las estrategias de publicidad multicanal, ya que los anunciantes en España que ejecutaron campañas en Prime Video, Twitch y editores prémium a través de Amazon DSP registraron 87% ⁴ mayores ingresos por ventas y 33% ⁵ visualizaciones de página de detalles del producto en comparación con aquellos que ejecutaron campañas de un solo canal.

Amazon DSP es una solución integral de tecnología publicitaria de todo el embudo de ventas que permite a los anunciantes administrar toda su estrategia de campaña, desde el conocimiento hasta la conversión, a través de una solución única e integrada. Con acceso a miles de editores de terceros, incluidos Netflix, Disney+ y DAZN, Amazon DSP tiene un alcance significativo más allá de las propiedades de Amazon. Esto permite a los anunciantes acceder a una audiencia más amplia a través de la web abierta.

Amazon presenta nuevos formatos de anuncios en Prime Video

Durante la presentación, Amazon Ads introdujo dos nuevos formatos de anuncios interactivos que llegarían a Prime Video España el 30 de septiembre:

Los anuncios en video interactivos permiten a los anunciantes transformar la experiencia tradicional de transmisión al permitir a los espectadores interactuar directamente con los anuncios mediante su control remoto, dispositivo móvil o comandos de voz. Los clientes pueden agregar productos a su carrito de Amazon o explorar ofertas de marca sin abandonar su experiencia de transmisión. Esta innovación conecta las campañas de televisión por streaming de canal superior con resultados de embudo más bajos, como adiciones de carritos y ventas, lo que crea un proceso de compra sin problemas al tiempo que respeta la elección del espectador sobre cuándo navegar y cuándo comprar.

Los anuncios interactivos de pausa crean nuevas oportunidades de participación para los anunciantes durante los descansos naturales de visualización. Cuando los espectadores pausan el contenido, verán un anuncio translúcido con mensajes de marca junto con las opciones “Agregar al carrito” y “Más información”. Estas superposiciones interactivas permanecen disponibles durante la pausa, lo que amplía la participación de la marca más allá de las pausas publicitarias tradicionales. Con un simple clic remoto, los espectadores pueden agregar productos a su carrito de Amazon o solicitar información adicional por correo electrónico antes de reanudar su contenido.

Amazon ya está ejecutando pruebas beta para este formato con grandes marcas como Samsung, L'Oréal, Hyundai y Uber Eats. Los anunciantes en Estados Unidos reportan un aumento del 30%⁶ en el reconocimiento de marca, y un 36%⁷ en los pedidos, para campañas que incluyen formatos de video interactivo en comparación con aquellos que no lo hacen. Las nuevas soluciones están disponibles para los anunciantes a través de Amazon DSP.

Contenido original y exclusivo que capta momentos culturales

Prime Video reveló una emocionante alineación de series y películas originales durante su presentación Upfront, mostrando tanto el talento español establecido como emergente y los próximos momentos destacados, incluida la conclusión del fenómeno global Culpa Nuestra y la llegada de la NBA a los suscriptores de Prime en España.

A los líderes de Prime Video se unieron en el escenario estrellas principales como Luis Zahera, uno de los protagonistas de la próxima película original repleta de acción Zeta, dirigida por Dani de la Torre y que se estrenará en 2026, Michelle Jenner, quien toma la delantera en la próxima serie de terror Dime tu nombre, que se estrenará este 31 de octubre a nivel mundial, y Carlos Alcaide, estrella de la esperada secuela de Apocalipsis Z, la película que se llevó el mundo por tormenta el pasado Halloween.

El aclamado actor-director Paco León habló sobre Aida y vuelta, el regreso del querido fenómeno televisivo 10 años después en una película que debuta en cines de toda España antes de llegar a Prime Video en exclusiva, mientras que Iván Massagué, uno de los protagonistas de la próxima serie exclusiva Day One que llegará a los televidentes de Prime Video en 2026, destacó cómo la nueva serie explora la compleja relación entre tecnología y humanidad en la era digital.

En la presentación también se destacó el compromiso de Prime Video con la programación sin guión, con Guille Milkyway, uno de los jueces del exitoso show de talentos en vivo Operación Triunfo 2025, ofreciendo una visión de su experiencia con el formato hasta el momento, y Galder Varas, quien también fue presentador del evento, ahondando en el recién anunciado programa que presentará, Esto no es un dating.

El comediante Galder Varas en el escenario con José Escudero, jefe de Amazon Ads España

En un anuncio exclusivo, los televidentes tuvieron un primer vistazo de Pelayo. Más allá del límite, una docuserie sin guión que se lanzará en 2026 donde el veterano de las Fuerzas Especiales españolas, el inspector Pelayo Gayol, lleva al público al interior de la guerra contra las drogas en Colombia.

Crea conexiones a través del universo de entretenimiento de Amazon

Además de programas, películas y deportes, el universo de entretenimiento de Amazon se extiende a la música, los juegos, los dispositivos y los podcasts. Twitch, el servicio global de transmisión en vivo con más de 105 millones de visitantes mensuales promedio, está construyendo el futuro del entretenimiento interactivo en vivo mediante la celebración de las miles de comunidades que muestran un gran interés y que acuden a nuestro servicio cada día. Existe una opción para cada marca, negocio y presupuesto, desde anuncios de display y video listos para usar hasta programas totalmente personalizados que incluyen los mejores streamers de Twitch. Al combinar contenido interactivo en vivo con los servicios de todo el embudo de ventas y la información interna de Amazon, las marcas pueden crear campañas originales que no solo generen impresiones, sino que produzcan impresiones duraderas. Los streamers innovadores que moldean la cultura y el entretenimiento del presente y futuro generan esas impresiones de forma auténtica.

La leyenda del fútbol español, Gerard Piqué, habló sobre el éxito de la Liga de Reyes junto al streamer Perxitaa. Durante el segmento, Piqué discutió cómo Twitch permite que millones de aficionados al fútbol se conecten con jugadores actuales y anteriores, así como con influencers y celebridades, en un formato atractivo e interactivo que atrae regularmente a más de un millón de espectadores a una sola transmisión.

Retransmisión en vivo de Twitch con el ganador de la Copa Mundial de la FIFA Gerard Piqué

Con millones de adultos jóvenes en toda España sintonizando Twitch cada mes, el servicio de transmisión en vivo entregó un alcance incremental de +55%⁸ cuando se agregó a campañas que incluían anuncios en Prime Video y editores de publicaciones y aplicaciones prémium a través de Amazon DSP durante el período comprendido entre noviembre de 2024 y mayo de 2025.

“En toda España, estamos ayudando a las marcas a aparecer frente a audiencias relevantes, en el lugar correcto, en el momento adecuado, con Amazon DSP”, dijo Milana Glisic, directora general de Amazon Ads, España e Italia. “Queremos ser el DSP preferido para los anunciantes españoles, y es por eso que estamos enfocados en ofrecer mayor eficiencia, menores costos y resultados que superen a todos los puntos de referencia de la campaña”.

Durante la semana previa al evento, Amazon Ads anunció el lanzamiento de campañas de compras en vivo dirigidas por la marca Amazon Live. Este formato combina narración inmersiva, interactividad social y capacidades de compra en tiempo real para crear experiencias atractivas para los clientes.

Samsung es la marca pionera de compras en vivo en España para lanzar un nuevo producto

Una de las primeras marcas en utilizar este nuevo formato en España fue Samsung, que creó una innovadora campaña en vivo de 48 horas para celebrar el lanzamiento de su último teléfono plegable Galaxy Z Fold7. El evento combinó demostraciones interactivas en vivo donde el entrenador de Samsung Xavi Cegarra y el influencer tecnológico Atiga exhibieron las características del teléfono a la audiencia a través de una transmisión en vivo. Esto se alojó dentro de una página de destino personalizada en la tienda de Amazon, donde los clientes podían realizar compras inmediatas y respaldada por una campaña integral de todo el embudo de ventas que abarcaba anuncios de display de Amazon DSP, adquisiciones de alto impacto, anuncios de Prime Video y ubicaciones de anuncios de video en línea para maximizar el alcance y el compromiso.

La campaña arrojó un aumento de 11 veces en el conocimiento de la marca sin ayuda en comparación con los puntos de referencia de la categoría, 9.5x más ventas el día de la transmisión en vivo frente a un día típico, y el 81% de los televidentes expuestos a la transmisión en vivo dijeron que eran más propensos a considerar comprar productos Samsung después de verla.⁹

Fuentes

^1—2 Amazon internal, ES, de marzo a mayo de 2025.

³ Amazon internal, ES, mayo de 2025. Audiencia mensual no duplicada en Prime Video, Twitch, Fire TV Channels, Amazon Publisher Direct e intercambios de terceros.

^4—5 datos internos de Amazon, ES, mayo de 2024 a abril de 2025.

⁶ Estudio de laboratorio de contexto sobre los anuncios interactivos de Kantar, EE. UU., del 7 al 23 de marzo de 2024.

⁷ Datos internos de Amazon, EE. UU., del 13, 2023 de diciembre de 2023 al 17 de enero de 2024.

⁸ Amazon Marketing Cloud, ES, noviembre de 2024 a mayo de 2025.

^{9 Datos internos de Amazon, ES, 2025.}