Amazon da inicio a su temporada inaugural de la NBA en Prime Video

Desde la línea de base hasta la parte superior de la zona, Prime Video lleva toda la acción de la NBA a los espectadores a partir de este viernes, en el estreno de la asociación global de Prime Sports con la NBA. El doble enfrentamiento de la semana inaugural presenta los reencuentros de playoffs entre los Boston Celtics y los New York Knicks, a las 19:30 h hora del Este, seguido por el partido entre los Minnesota Timberwolves y Los Angeles Lakers, a las 22:00 h hora del Este. La cobertura previa al partido comienza a las 19:00 h hora del Este.

Para los anunciantes que buscan llegar a la cancha junto con los espectadores, la cobertura de la NBA en Prime Video les ofrece a las marcas la oportunidad de ser parte de los partidos, a gran escala. Con un alcance global, una tecnología publicitaria innovadora y la emoción de ser el socio digital externo exclusivo del NBA League Pass, Prime Video es el destino ideal para llegar a los fanáticos de la NBA.

Innovación, al alcance de tu mano

Luego de tres años de éxito con Thursday Night Football, Prime Video lleva sus capacidades publicitarias comprobadas e innovadoras a las transmisiones de la NBA en 2025. Con los anuncios en video interactivos, las marcas pueden facilitar el descubrimiento y la compra de productos sin interrupciones, a través de experiencias en una segunda pantalla. Al garantizar que los espectadores vean contenido relevante para ellos, el material creativo basado en la audiencia permite ofrecer distintas versiones de anuncios según cada segmento, lo que te asegura que los espectadores vean material creativo que realmente le hable de forma directa. El poder de combinar estas soluciones quedó demostrado durante las transmisiones de Thursday Night Football: los anunciantes que integraron material creativo basado en la audiencia con anuncios en video interactivos registraron una tasa de participación un 35% más alta que al usar anuncios en video interactivos por separado,¹ lo que demuestra cómo la relevancia puede amplificar la interacción del espectador. Ahora, estas mismas capacidades comprobadas están disponibles para las transmisiones de la NBA.

El remarketing amplía aún más estas capacidades, permitiendo que las marcas continúen la conversación con los espectadores que vieron anuncios durante NBA on Prime. Al conectar con estos espectadores a través de las diversas ofertas de Amazon después de su primera exposición durante el partido, las marcas pueden ayudar a impulsar un compromiso más profundo con una audiencia que gasta 4,5 veces más² en Amazon que el comprador promedio. Este enfoque de remarketing es especialmente valioso, considerando que el 52%³ de los espectadores de NBA on Prime no puede alcanzarse a través de la televisión convencional. Las marcas pueden ayudar a maximizar su inversión inicial al generar puntos de contacto adicionales con esta valiosa audiencia, que de otro modo sería inalcanzable, en los momentos en que es más probable que pase de la conciencia a la consideración y a la compra.

Y, por supuesto, las oportunidades para socios de marca permiten crear integraciones únicas que van más allá de los cortes comerciales tradicionales. Desde contenido personalizado con el talento del estudio de NBA on Prime hasta funciones estratégicas durante el partido y segmentos patrocinados, las marcas pueden generar conexiones significativas a lo largo de toda la experiencia de NBA on Prime. Estas asociaciones, junto con nuestras capacidades publicitarias innovadoras, crean una presencia de marca integral.

Thursday Night Football demostró el claro impacto de un enfoque integral. Las audiencias que experimentaron tanto la publicidad de TNF como las campañas de remarketing de la parte inferior del embudo registraron un 59% más de compras nuevas de la marca y un porcentaje de compras total un 46% más alto en comparación con aquellas que solo vieron anuncios de la parte inferior del embudo.⁴ Con NBA on Prime, los anunciantes pueden aprovechar esas mismas potentes capacidades para conectar con los fanáticos del baloncesto más apasionados y que muestran interés.

Cobertura completa del partido

Prime Video reunió a un equipo de élite de figuras del baloncesto que transmite desde su innovador estudio de dos pisos y 1.200 metros cuadrados en Culver City, ubicado en el lote de Amazon MGM Studios. Este estudio de última generación cuenta con más de 2.300 pantallas LED, 22 cámaras y una media cancha de baloncesto reglamentaria. El estudio funciona como el centro de la cobertura completa de la NBA: el entrepiso alberga el escritorio principal para los programas previos al partido, mientras que la planta baja se convierte en un ambiente informal tipo salón para el análisis posterior al partido con NBA Nightcap. Este innovador espacio puede transformarse al instante para mostrar distintos estadios de la NBA, horizontes urbanos o visualizaciones de datos, acercando a los espectadores más que nunca al partido con transmisiones en HDR y 1080p.

La presentadora nominada al Emmy, Taylor Rooks, lidera la cobertura previa, el medio tiempo y el después del partido junto al seis veces All-Star, Blake Griffin; el miembro del Salón de la Fama del Baloncesto, Dirk Nowitzki; y el tres veces campeón de la NBA, Udonis Haslem. La cobertura del partido cuenta con un impresionante grupo de analistas que aportan diversas perspectivas: Figuras del Salón de la Fama del Baloncesto como Dwyane Wade y Steve Nash; la leyenda de la WNBA, Candace Parker; el exentrenador en principal de la NBA ,Stan Van Gundy; y veteranos reconocidos como Brent Barry y Dell Curry, entre otros.

La asociación de Prime Video con la NBA incluye oportunidades de patrocinio adaptadas a cada región, capacidades publicitarias innovadoras y paquetes de partidos diseñados para cada país en todo el mundo. El acuerdo ofrece una programación integral para audiencias de todo el mundo: Brasil y México disfrutarán de 147 partidos de temporada regular, mientras que los principales países europeos tendrán acceso a 87 partidos de temporada regular, además de los playoffs y las Finales de 2026. En Estados Unidos, los espectadores podrán seguir 67 partidos de temporada regular exclusivos junto con la cobertura de los playoffs. Los fanáticos podrán disfrutar de los partidos a través de la app de Prime Video. Y el NBA League Pass también estará disponible a nivel mundial a través de Prime Video Channels, como parte del creciente portafolio deportivo global de Prime Video.

NBA League Pass

Amazon Ads presenta el acceso programático al NBA League Pass a través de Amazon DSP, marcando un hito importante como la primera oferta deportiva 100% programática de Amazon, con un alcance de gran escala. Como socio digital externo exclusivo del NBA League Pass y el único con la capacidad de vender inventario directamente a través de canales programáticos, Amazon Ads ayuda a anunciantes de todos los tamaños a conectar con los espectadores a través de Prime Video Channels y la aplicación directa al consumidor de la NBA.

A través de las soluciones simplificadas de Amazon DSP, los anunciantes pueden aprovechar las miles de señales de Amazon para llegar a las audiencias más relevantes en casi 1.000 partidos fuera del país en los Estados Unidos, y a todos los partidos de temporada regular y de postemporada a nivel internacional. A diferencia de las inversiones deportivas tradicionales, que requieren compromisos anticipados para partidos o patrocinios específicos, este enfoque programático te ayuda a permitir una gestión de campañas más flexible, con niveles de inversión ajustables y estrategias centradas en la audiencia.

Fuentes

^¹ Datos internos de Amazon, EE. UU., septiembre de 2024 a enero de 2025.

^² Datos internos de Amazon, EE. UU., 2023.

^³ MRI-Simmons, EE. UU., 2024.

^⁴ Datos internos de Amazon, EE. UU., septiembre de 2024 a enero de 2025.