Amazon México organiza su primer Upfront, un evento en el cual se presentan soluciones publicitarias innovadoras para toda su cartera de entretenimiento

Hoy, Amazon realizó su primera presentación de Upfront en Ciudad de México, donde ejecutivos sénior de Amazon Ads y Prime Video revelaron cómo Amazon está transformando la publicidad para sus clientes. Amazon anunció por primera vez que Prime Video tiene un alcance mensual promedio en el nivel de suscripción con publicidad de más de 14 millones en México.¹ Amazon mostró cómo las marcas pueden aprovechar su cartera de entretenimiento prémium que abarca Prime Video Originals, deportes en vivo, experiencias de streaming interactiva y contenido comprable, con tecnología de anuncios innovadora que impulsa un nivel de interacción con la audiencia sin precedentes para los anunciantes.

En un evento lleno de celebridades que contó con talento destacado de la programación de contenido latinoamericana de Prime Video, que incluyó a Eugenio Derbez (productor de LOL: Last One Laughing (México), Daniel Krauze (escritor de la serie El Juicio, que se estrenará próximamente), Omar Chaparro, Alex Speitzer y Paola Nuñez (estrellas de la próxima película Venganza), Fernando Bonilla, Elena del Río y Fabrizio Santini (de la serie La Oficina, un próximo estreno), Fernanda Castillo (de la próxima serie La Casa de los Espíritus) y el elenco principal de la exitosa serie de 2024 Nadie Nos Va A Extrañar, Amazon dio a conocer las extensas oportunidades publicitarias en toda su cartera de entretenimiento, y presentó nuevas formas de que las marcas se conecten con sus audiencias.

“En Amazon Ads, estamos transformando la publicidad en México al conectar marcas con audiencias de maneras más significativas”, explica Carlos Fanjul, gerente general de Amazon Ads México. “Nuestra capacidad única de combinar entretenimiento prémium con momentos de compra accionables brinda a los anunciantes el poder de conectarse con los consumidores en el momento justo. Esta convergencia de entretenimiento y tecnología está creando posibilidades completamente nuevas para los anunciantes en México”.

Amazon presenta anuncios en video interactivos y cierra así la brecha entre el contenido y el comercio

Para ayudar a los anunciantes a cerrar la brecha entre el contenido de alta calidad y el comercio, Amazon Ads presentó los anuncios en video interactivos, que aprovechan la interactividad digital a fin de mejorar la experiencia de streaming y ayudar a los anunciantes a desarrollar campañas para todo el embudo de ventas.

Los anuncios en video interactivos permiten a los espectadores agregar productos directamente a su carrito de Amazon u obtener más información sobre las marcas con un simple clic del control remoto, escanear en un dispositivo móvil o usar un comando de voz, todo sin salir de la experiencia de streaming. Esto crea una experiencia de compra sin fricción para los espectadores. Para los especialistas en marketing, conecta las campañas publicitarias de Streaming TV de la parte superior del embudo y las estadísticas de conversión de la parte inferior del embudo, y vincula directamente el reconocimiento de marca con resultados medibles como “agregar a la cesta” y las ventas de productos.

Según una investigación que llevó a cabo Amazon en Estados Unidos, los anunciantes que publican anuncios en video interactivos y no interactivos para sus listados de productos de Amazon descubrieron que los anuncios interactivos son más efectivos a la hora de impulsar las tasas de interacción en todo el proceso de compra del cliente. Los anuncios interactivos impulsaron 10 veces más visualizaciones y conversiones de páginas de productos que los formatos de anuncios no interactivos.²

Prime Video presenta sus próximas series y películas

Durante el evento, los ejecutivos de Prime Video revelaron una emocionante programación de nuevos contenidos locales y globales, que incluía una oferta ampliada de deportes en vivo. En la presentación también se destacaron los próximos contenidos originales de la programación de producción latinoamericana de Amazon MGM Studios.

“En Prime Video creemos en ofrecer historias que conecten con todas las audiencias, desde producciones locales que reflejan nuestra cultura hasta franquicias globales que marcan tendencia en todo el mundo”, comenta Tomás Tejero, gerente de país de Prime Video en México. “México es actualmente uno de los países con la lista más completa de producciones originales, y a eso le sumamos el valor de ser hogar de los deportes más emocionantes, como Chivas y la NBA. Todo esto refuerza nuestra visión de ser el destino de entretenimiento más completo, con algo para todos nuestros miembros”.

Los aspectos más destacados de los anuncios de hoy incluyen:

Nadie nos va a extrañar: La serie de comedia dramática sobre un grupo de nerds de los 90 tendrá una segunda temporada. El mismo equipo de producción regresa con Silvana Aguirre como showrunner y Samuel Kishi como director.

La Oficina: Adaptación mexicana de The Office ambientada en una fábrica de jabón en Aguascalientes y dirigida por Gaz Alazraki. Se estrenará en 2026 en Prime Video con Fernando Bonilla como el jefe incompetente del negocio familiar; además, Elena de Río y Fabrizio Santini se unen al elenco.

LOL Buscando Talento: México: El primer spin-off de LOL: Last One Laughing México, donde Eugenio Derbez, Michelle Rodríguez, Adal Ramones y “El Capi” Pérez viajan por México en busca de comediantes con el “gen LOL” para competir en la Casa LOL.

LOL: Last One Laughing México: La octava temporada contará con una temática selvática donde diez comediantes compiten por no reírse bajo la supervisión de Eugenio Derbez, en un ambiente salvaje donde todos son posibles presas.

Venganza: Película de acción protagonizada por Omar Chaparro y Alejandro Speitzer sobre dos soldados mexicanos en busca de justicia. Será la primera película original de Amazon procedente de México que se estrene en cines antes que en cualquier otro lugar, y lo hará con un socio prestigioso: Cinépolis Distribución. La película llegará a los cines a nivel nacional en febrero de 2026.

Prefiero la Muerte: Comedia adolescente sobre jóvenes que se enfrentan a una invasión de zombis. Creada por Sebastián Sariñana, la trama sigue a Archie, un estudiante mordido por un zombi que lucha por sobrevivir en medio del caos.

La Casa de los Espíritus: Primera adaptación en formato de serie de la famosa novela de Isabel Allende. Protagonizada por Alfonso Herrera y Nicole Wallace, narra la historia de varias generaciones de una familia marcada por el amor y los secretos.

Patrocinios prémium: resultados medibles en toda la cartera de entretenimiento de Amazon

Durante la presentación de Upfront, Amazon Ads destacó las formas emocionantes en que los anunciantes atraen a la audiencia a través del entretenimiento prémium. Algunos clientes se unieron a Amazon en el escenario para compartir sus historias de éxito, incluida Lina Orozco, gerenta de marketing digital de L'Oréal Paris, quien habló sobre su innovadora integración de marca en Mentiras, la Serie.

“En L'Oréal Paris entendemos que conectar con los consumidores trasciende las tendencias de belleza; se trata de entender sus hábitos en evolución y sus preferencias de consumo de contenido”, explica Orozco. “Descubrimos que los consumidores de hoy prefieren que las marcas se integren naturalmente en las historias que aman en lugar de los enfoques publicitarios tradicionales. Esta visión llevó a nuestra innovadora colaboración con Amazon Ads y Prime Video, donde incorporamos con fluidez nuestro Elvive Óleo Extraordinario de L'Oréal Paris en “Mentiras, la Serie”. Esto no era solo publicidad, era una narración que combinaba nuestra marca con contenido icónico de manera tan orgánica que los espectadores no sentían que estaban viendo un anuncio.

La campaña creativa de Elvive Óleo Extraordinario de L'Oréal Paris triplicó el reconocimiento de marca sin ayuda, aumentó 2,3 veces el reconocimiento de marca y logró una mejora del 24% en el reconocimiento de productos y la favorabilidad de la marca, con un aumento de la intención de compra del 19% entre los espectadores.³ “Esto demuestra la efectividad única de las soluciones de Amazon Ads para todo el embudo de ventas que trabajan juntas, donde las marcas pueden conectar sin problemas experiencias de streaming, compras y entretenimiento para llegar a nuevas audiencias e impulsar mejores resultados a través de múltiples puntos de contacto en el proceso de compra del cliente”, explica Ana Magallanes, ejecutiva sénior de cuentas de ventas en Amazon Ads.

Integración perfecta: donde convergen el contenido, el comercio y la tecnología

Amazon ha creado un mundo donde el contenido y el comercio convergen: desde crear reconocimiento a través de Prime Video, impulsar la consideración con streamers y experiencias interactivas en Twitch, permitir acciones a través de anuncios de compra y publicidad de display, y usar la información de Amazon Marketing Cloud para volver a atraer a las audiencias.

“Estamos haciendo que sea más fácil que nunca para las marcas crear activaciones en todos estos puntos de contacto a través de integraciones directas con editores de publicaciones prémium, un conjunto ampliado de capacidades programáticas y la opción de superponer audiencias personalizadas de primera mano con los billones de señales de compras, streaming y navegación de Amazon en Amazon DSP”, explica Carlos Fanjul.

Durante el evento, Amazon Ads anunció una nueva expansión de su inventario de editores de publicaciones prémium. El inventario de Disney+ pronto estará disponible a través de Amazon DSP en México, y proporcionará una activación optimizada para los clientes de Amazon DSP.

En el evento, Amazon Ads también anunció nuevas ofertas de medición de terceros, incluidos estudios de brand lift de Dynata, estudios de atención de Lumen y análisis de sentimiento creativo de Latitude. Estas soluciones complementan las propias soluciones de medición de Amazon Ads, lo que ayuda a las marcas a comprender el desempeño de sus campañas en todas las etapas del embudo, desde el reconocimiento y la consideración, hasta la conversión.

“Esto es solo el comienzo de nuestra innovación publicitaria en México”, dice Fanjul. “A medida que ampliemos nuestras ofertas de contenido y capacidades tecnológicas, continuaremos desarrollando nuevas formas para que los anunciantes atraigan a las audiencias a través de nuestros canales de entretenimiento. Nuestra visión es crear la experiencia publicitaria más completa que ofrezca conexiones creativas excepcionales y resultados comerciales medibles”.

Fuentes

¹ Datos internos de Amazon, México, agosto de 2025.

² Datos internos de Amazon, EE. UU., septiembre de 2023.

³ Latitude, estudio de brand lift basado en encuestas, Mentiras x Oleo extraordinario de L'óreal París 2025.