Amazon Ads presenta capacidades de generación de video e imágenes en vivo con IA a fin de ayudar a las marcas a mostrar material creativo atractivo para los clientes

Para ayudar a las marcas de todos los tamaños a conectar de manera fácil con sus clientes a través de videos atractivos, Amazon Ads presentó un nuevo generador de videos con IA. Esta herramienta creativa se presentó hoy en Accelerate y ayuda a las marcas a crear contenido de video atractivo a partir de una imagen de producto único en cuestión de minutos y sin costo adicional.

En un momento en el que las marcas se esfuerzan por satisfacer el deseo de los consumidores de contenido de video, el generador de videos crea al instante videos personalizados generados por IA que muestran las características de un producto. Estos videos, actualmente disponibles para su uso en campañas de Sponsored Brands, aprovechan la información de retail exclusiva de Amazon para dar vida a una historia de producto de manera que sea relevante para los clientes.

“El generador de videos es otra innovación significativa que aprovecha la IA generativa para inspirar la creatividad y ofrecer más valor tanto a los anunciantes como a los compradores. Estamos trabajando mucho para ofrecer aplicaciones de IA generativa que les permitan a los anunciantes crear anuncios visuales impactantes y de alto desempeño, primero con el lanzamiento de nuestro generador de imágenes el otoño pasado, y ahora de videos”, afirma Jay Richman, vicepresidente de Producto y Tecnología de Amazon Ads. “Nuestro objetivo es permitir a los anunciantes abordar el desarrollo de recursos con una creatividad y eficacia sin precedentes, así como ofrecer a los compradores una experiencia publicitaria más atractiva e informativa”.

Dado que la cantidad de espectadores de video digital no deja de aumentar cada año, las marcas están ansiosas por ofrecer contenido de video relevante a los clientes. Sin embargo, la producción de contenido de video puede ser costosa y requerir mucho tiempo. Según un estudio reciente de Wyzowl, el 89% de los consumidores afirman que quieren ver más videos de marcas. Por su parte, las empresas informan que el costo y el tiempo son sus mayores obstáculos para el marketing de video. La tecnología de IA ayuda a las marcas a reinventar la forma en que abordan el desarrollo de material creativo y crear campañas más impactantes, en comparación con el material creativo tradicional, mientras optimizan el tiempo y los costos.

“Como marca de cosméticos y cuidado de la piel, hacer promociones en Amazon, en especial para el Black Friday, es una prioridad”, afirma un ejecutivo y uno de los primeros usuarios beta de Gellé Frères, una empresa francesa de cuidado de la piel. “Con el generador de videos, no solo pude generar videos al instante para estas campañas, sino que también me brindó la posibilidad de publicar anuncios de video para productos que antes no podía. El generador de videos redujo de forma significativa el tiempo necesario para producir un anuncio de video, una gran victoria para nuestro negocio”.

La IA generativa se convirtió en la base del desarrollo de material creativo para ayudar a las marcas a producir anuncios más atractivos. Junto con otras innovaciones de Amazon Ads, como el generador de imágenes, las herramientas de IA generativa ayudaron a optimizar el costo y la eficacia de las campañas publicitarias, mientras ofrecen experiencias del cliente más relevantes.

“Escuchamos de los vendedores que generar contenido de video es difícil y requiere muchos recursos, pero también es muy beneficioso para conectar con los clientes”, afirma Richman. “Por eso, buscamos formas de simplificar el proceso para fomentar más creatividad y ofrecer una experiencia casi mágica”.

Amazon Ads también presentó en Accelerate una nueva “capacidad de imagen en vivo” como parte del generador de imágenes que permite a las marcas crear contenido de campaña corto y animado. Por ejemplo, una marca que antes anunciaba una taza sobre un fondo blanco ahora puede utilizar la imagen en vivo para mostrarla en una cafetería cálida con el vapor que sale del té caliente.

Desde el lanzamiento de la herramienta en octubre, anunciantes y agencias utilizan el generador de imágenes para impulsar objetivos comerciales, optimizar la producción de material creativo y ofrecer experiencias del cliente más relevantes. Cuando Whirlpool necesitaba crear de manera rápida recursos para la campaña navideña, el generador de imágenes ayudó a la marca a desarrollar imágenes de Navidad y Acción de Gracias en cuestión de minutos, lo que generó más de 2 millones de impresiones y una tasa de clics (CTR) del 2%, superior al 0,52% del punto de referencia de la categoría. El generador de imágenes también ayudó a las empresas más pequeñas, permitiendo a Formosa Covers, un vendedor de Amazon, aumentar los pedidos de nuevos clientes de la marca en un 16% en promedio.

A principios de este año, Amazon Ads agregó la capacidad de relación de aspecto al generador de imágenes a fin de que las marcas puedan probar y volver a utilizar el material creativo en varias dimensiones, para diferentes formatos de anuncios, y optimizar la efectividad del anuncio en distintos canales.

“Está claro que la IA generativa será fundamental en cada parte del proceso de desarrollo de material creativo en el futuro, y pensamos aprovechar esta tecnología extraordinaria para ayudar a marcas de todos los tamaños a crear anuncios más atractivos y útiles”, afirma Richman. “En un periodo de tiempo relativamente corto, ayudamos a hacer posible lo imposible para muchos tipos de anunciantes al permitirles probar nuevos conceptos de material creativo de una forma que no era factible hace tan solo un año. Y la parte más divertida de esto es que recién estamos comenzando, así que estén atentos”.

El generador de video y la imagen en vivo estarán disponibles en versión beta para anunciantes seleccionados de Estados Unidos en el cuarto trimestre de 2024.