Guía
Visibilidad
La visibilidad es una estadística de publicidad digital que informa las impresiones de anuncios vistas por humanos. Comprender y mejorar la visibilidad de tus anuncios puede ayudar a mejorar la efectividad de tus campañas de marketing.
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Si un árbol se cae en un bosque y nadie lo escucha, ¿hace algún sonido? Podrías hacerte la misma pregunta sobre tus anuncios. Si un anuncio se mostraba en la parte inferior de una página web o aplicación móvil y nadie se desplazaba hacia abajo para verlo, ¿causó alguna impresión?
La visibilidad de los anuncios es cada vez más importante precisamente por estas situaciones. Esta estadística mide solo las impresiones que realmente se vieron, por lo que tus cifras no se verán sesgadas por anuncios que no se pueden ver. Como resultado, los estándares de visibilidad y los puntos de referencia son críticos. Analicemos esto más a fondo.
¿Qué es la visibilidad?
La visibilidad es una estadística de publicidad digital que mide las impresiones “vistas”. En esencia, solo reporta impresiones que realmente se pueden ver.
Entonces, ¿qué significa realmente “visto”? La definición estándar indica que al menos el 50% del anuncio debe estar a la vista durante al menos un segundo para los anuncios de display y dos segundos para los anuncios de video. Esta es la definición de los estándares de visibilidad de Internet Advertising Bureau (IAB) y del Media Rating Council (MRC), pero las pautas pueden depender de otros factores y de los profesionales individuales o los medios de comunicación.
Este concepto tiene como objetivo superar un gran desafío al que se enfrentan los anunciantes en el espacio de la medición digital al permitir la rendición de cuentas y generar información más precisa. Comencemos nuestra discusión mencionando más razones por las que la visibilidad de los anuncios es tan importante.
¿Por qué es importante la visibilidad?
Al igual que otros aspectos del marketing, la visibilidad es un factor que cobra cada vez más importancia a medida que la industria evoluciona. También es una estadística de marketing sumamente valiosa para las campañas de tu marca. Y, como era de esperar, es mucho más precisa para medir el alcance. Evitar la discrepancia en los anuncios publicados frente a los anuncios activos permite obtener información y sacar conclusiones más precisas. Estos estándares de visibilidad también crean formas más fáciles de comparar esta estadística entre los publishers, ya que su impacto real es más constante. En última instancia, la visibilidad crea una imagen más precisa de cómo generar mejores resultados para tu empresa.
¿Qué causa que los anuncios no sean visibles?
Hay algunos factores a considerar a la hora de descubrir por qué tu anuncio podría no ser visible, como la posición de la página, el canal, el publisher y la industria.
Posición en la página
Una de las razones por las que un anuncio podría no tener visibilidad es su ubicación. Los anuncios “below the fold”, por ejemplo, hacen referencia a la sección de una página web que solo es visible después de desplazarse hacia abajo. “Below the fold” significa que un medio físico, como un periódico, necesitaría desplegarse y un medio digital requeriría desplazarse para poder ver el anuncio.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que un anuncio “above the fold” tampoco garantiza la visibilidad; hay otros factores que pueden afectar si tu anuncio es visible o no.
Canal
Los canales pueden tener un impacto en la visibilidad de los anuncios. Estos canales podrían incluir redes sociales, aplicaciones en dispositivos móviles, Streaming TV y muchos otros. El volumen, las interacciones y el número de anuncios pueden alterar el desempeño de un canal individual y, posteriormente, el rendimiento de tu anuncio.
Publisher
Los publishers tienen diferentes tasas de visibilidad para sus anuncios, y algunos presentan más impresiones no visibles que otros.
Algunos publishers también pueden validar su visibilidad a través de software de terceros.
Industria
Las diferentes industrias de contenido también tienen diversos niveles de visibilidad de anuncios, pero una práctica recomendada general es crear y usar contenido o anuncios que capten la atención del espectador.
Mejorar la visibilidad
Si bien el potencial de visibilidad puede variar mucho en función de factores que escapan al control del anunciante, también existen muchas tácticas para aumentar la optimización y mejorar la visibilidad de tus anuncios en los canales.
- Mejora la capacidad de respuesta
- Implementa buenos principios de diseño
- Optimiza el diseño, el tamaño y la longitud de tus anuncios
- Aumenta la velocidad de carga
- Prueba un formato de anuncio interactivo
Asegúrate de que tus opciones de publicidad digital se adapten al navegador y estén optimizadas para un entorno móvil.
Los principios de diseño de los buenos anuncios, como una jerarquía visual clara o un espacio en blanco apropiado, pueden contribuir en gran medida a mejorar la visibilidad. Si se combina con contenido de alta calidad, un buen diseño puede hacer que un anuncio sea más atractivo y que la información sea más fácil de entender para los usuarios.
Existen algunas prácticas recomendadas clave para la publicación de un anuncio, que incluyen diseños, tamaños y longitudes óptimos. Primero, los diseños verticales son preferibles a los diseños horizontales. Además, las dimensiones de del anuncio publicado deben optimizarse para las siguientes opciones de tamaño de las prácticas recomendadas de la industria: 120x240, 240x400 o 160x600.
Y, como se mencionó, estos diseños y tamaños deben ser adecuados para un entorno de respuesta, así que considera que los tamaños verticales como 120×140, 240×400, 160×160 y 120×600 son los más adecuados para dispositivos móviles.
Por último, intenta que tu anuncio sea lo más corto posible. Anuncios más concisos y nítidos en términos de texto o tiempo pueden ayudar a atraer más atención. Este tipo de optimizaciones son clave para una mayor visibilidad.
Optimizar la velocidad de carga garantiza que los usuarios puedan ver el anuncio completamente antes de abandonar una página web. Puedes ayudar a aumentar la velocidad de carga de tu anuncio reduciendo el tiempo de carga de los recursos o eliminando etiquetas innecesarias.
Históricamente, los formatos de contenido multimedia enriquecido han sido propensos a tasas de visibilidad más altas. Considera la posibilidad de modernizar tu contenido estático actual para aprovechar los beneficios del marketing interactivo.
¿Cómo se mide la visibilidad?
Ahora que tienes una mejor idea de cómo incrementar tu visibilidad, puedes comenzar a entender cómo calcular este factor. Los estándares de esta medición siempre están evolucionando a medida que este método de publicidad cobra popularidad. Y la industria en general no ha adoptado completamente las pautas actuales, por lo que la definición puede variar según los profesionales de marketing individuales y los proveedores de medios.
Dicho esto, existen algunas pautas existentes que generalmente se consideran estándar en el sector. En primer lugar, como se analizó anteriormente, un anuncio generalmente se considera visible por el IAB y el MRC cuando el 50% de los píxeles están a la vista durante al menos un segundo. Los anuncios de video requieren un poco más; se considera que generan impresiones visibles cuando un usuario los ha visto durante al menos dos segundos. Y los anuncios para computadores de escritorio más grandes solo requieren que el 30% de los píxeles estén en vista. Sin embargo, estos estándares de medición de visibilidad no se aplican a las unidades de anuncios personalizadas, ya que aún no han seguido un estándar consistente.
Fórmula de visibilidad de anuncios
La tasa como porcentaje se puede calcular con la siguiente fórmula:
Visibilidad = (total de impresiones visibles de anuncios/total de impresiones de anuncios medidas) x 100
Si bien no es posible medir el 100% de la visibilidad con precisión debido a la cantidad de inconsistencias, es imperativo conocer los cambios en el estándar del sector y adaptar tu estrategia de marketing en consecuencia.
Estándares y puntos de referencia de visibilidad
Ahora que entendemos la medición de la visibilidad, vamos a descubrir el porcentaje al que deberíamos apuntar con nuestras decisiones de marketing. Por lo general, los anuncios que tienen un 70% o más de visibilidad tienen un desempeño mejor que los anuncios por debajo de ese umbral. Sin embargo, la mayoría de las campañas publicitarias pueden tener una visibilidad de entre el 30% y el 40%, y aún así tener éxito. Tus expectativas se pueden establecer en consecuencia, pero, una vez más, estas cifras pueden evolucionar a la par de los cambios rápidos de la industria.
Si bien contar con una medida precisa como la visibilidad puede parecer complicado, está claro que es fundamental para obtener información e impulsar una estrategia de marketing mejorada para tu marca. Es importante confiar en la persona con la que trabajas, y ahí es donde aparece Amazon Ads. Nuestras herramientas de confianza, como Amazon DSP, te permiten crear campañas, comprar anuncios y medir su desempeño en un entorno seguro para la marca.
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