Cómo lanzar tu primera campaña de Sponsored Display si tu empresa no vende en Amazon Store

Ya sea que desees recopilar clientes potenciales, impulsar el tráfico a tu sitio web o aumentar la visibilidad con los clientes adecuados, Sponsored Display puede ayudar a impulsar los resultados que más importan para tu empresa, independientemente de si vendes o no productos o servicios en Amazon Store. Esto incluye industrias como las siguientes:

2. Elige la configuración de la campaña.

Nombra tu campaña: Dale a tu campaña un nombre sencillo que te ayude a identificarla fácilmente en el futuro. Por ejemplo, si buscas usar la segmentación por audiencias de Amazon con el fin de anunciar entradas para un festival de música, podrías nombrar tu campaña “Sponsored Display | Audiencias de Amazon | Fans de la música | [Nombre del evento]”.

Selecciona las fechas de inicio y finalización: Te recomendamos que ejecutes tu campaña sin una fecha de finalización, a menos que utilices Sponsored Display para promocionar una oferta por tiempo limitado. Esto ayudará a los clientes a descubrir tu empresa durante todo el año. Puedes pausar o reiniciar una campaña en cualquier momento.

Establece tu presupuesto: Establece un presupuesto diario que sea lo suficientemente alto como para que tus anuncios se muestren durante todo el día. El importe exacto que deberías invertir dependerá de tu presupuesto publicitario y tus puntos de referencia. Si aún no sabes cuánto dinero invertir en la campaña inicial, establece un monto con el que te sientas cómodo como prueba. Luego, monitorea la campaña para obtener más información sobre cuánto necesitas gastar para lograr tus objetivos. Siempre tendrás la posibilidad de ajustar el presupuesto.

Crea un grupo de anuncios: Los grupos de anuncios son una forma de organizar y administrar anuncios dentro de una campaña. Puedes usar grupos de anuncios para agrupar tus anuncios, por ejemplo, por tema o estrategia de audiencia. Cada campaña consta de uno o más grupos de anuncios. El primer grupo de anuncios se crea al comenzar una campaña. Una vez guardada, puedes agregarle más grupos de anuncios.

3. Elige una estrategia de optimización de pujas. Para obtener flexibilidad y control adicional, tienes tres estrategias de optimización de pujas dentro del alcance de Sponsored Display, las visitas a la página y los clientes potenciales. La estrategia de optimización que elijas ayudará a optimizar tus pujas en función de estadísticas específicas de la campaña y determinar cómo se te cobrará por tus anuncios.

4. Selecciona tus ubicaciones. La función Ubicaciones te permite optimizar tus anuncios de Sponsored Display y promocionar tus productos y servicios a clientes relevantes para ubicaciones geográficas específicas. Puedes personalizar tus campañas a fin de reflejar la cultura y las preferencias locales, y hacerlas más relevantes para tus clientes. Puedes agregar hasta 1.000 ubicaciones por grupo de anuncios. Las ubicaciones incluyen código postal, ciudad, área de mercado designada (DMA) y estado. No podrás editar la ubicación una vez que tu campaña esté activa. Para modificar las ubicaciones, tendrás que archivar o desactivar el grupo de anuncios y crear uno nuevo.

5. Selecciona tus audiencias. Puedes aprovechar nuestra información exclusiva para clientes y las señales de compra que te ayudarán a definir, llegar y conectar con la audiencia adecuada para tu empresa.

Vistas: Define y llega a las audiencias en función de lo que buscaron en Amazon Store, por ejemplo, aquellos que vieron productos relevantes o similares a los de tu empresa. Por ejemplo, una cadena hotelera podría llegar a clientes que vieron previamente guías de viaje, equipaje u otros productos relacionados con viajes en Amazon.

Compras: Llega a las audiencias a través de sus compras anteriores en Amazon Store, por ejemplo, aquellos que compraron productos relevantes o similares a los tuyos. También puedes llegar a los clientes que vieron o compraron productos en categorías específicas en Amazon Store dentro de una ventana retrospectiva específica. Por ejemplo, un estudio de yoga local podría definir y llegar a las audiencias que compraron colchonetas de yoga en Amazon Store en los últimos 60 días.

Audiencias de Amazon: Puedes aprovechar miles de segmentos de audiencia prediseñados para ayudar a llegar a los clientes potenciales. Estos segmentos de audiencia se construyen usando las señales de compras, transmisión y entretenimiento patentadas de Amazon, incluidas las de Amazon.com, Twitch e IMDb.

Hay cuatro categorías principales de audiencia entre las que puedes elegir: intención de compra, estilo de vida, intereses y acontecimientos de vida. Podrás seleccionar las audiencias de forma similar a como describirías a los principales clientes de tu marca, por ejemplo, “aficionados al yoga” o “amantes de la comida”.

Intención de compra: ¿Qué compran y buscan los clientes de Amazon hoy en día?
Estilo de vida: ¿Qué nos revela el contenido que consumen y el comportamiento de retail sobre los consumidores?
Interés: ¿Qué compraron anteriormente?
Acontecimientos de vida: ¿Qué es lo más relevante que les está sucediendo en este momento de su vida?

6. Crea el material creativo del anuncio. Ayuda a que tus anuncios y tu empresa se destaquen a través de material creativo convincente. Tus anuncios de Sponsored Display pueden aparecer en sitios propios y operados por Amazon, como Amazon.com (páginas de detalles del producto y resultados de compras), Twitch, IMDb y miles de sitios web y aplicaciones de publishers de terceros. Puedes agregar tus propias imágenes personalizadas de estilo de vida como material creativo del anuncio o descubrir la biblioteca de Shutterstock con más de 390 millones de imágenes de alta calidad gratuitas, disponibles directamente en la consola de Amazon Ads.

Título y logotipo personalizados: Puedes modificar o agregar tu propio logotipo, título y estilo de vida al material creativo del anuncio de Sponsored Display. Utiliza tu título creativo para promocionar el producto o servicio, incluidas ofertas especiales y descuentos (por ejemplo, “ahorra X” o “haz X para obtener Y”). Esto te ayudará a combinar la narración de historias de empresas con tu estrategia de audiencia.

Es fácil saber si hay algún problema con tus anuncios después de que los envíes para moderación. Para los anuncios rechazados, el estado cambiará a “No aprobado” y se proporcionará un motivo del estado de rechazo. Por problemas con tus materiales creativos, puedes verificar el motivo del rechazo en la pestaña “Material creativo” de tu campaña y volver a enviarlo para moderación una vez solucionados los problemas indicados.

7. Lanza tu campaña. Una vez que crees tu campaña, el botón “Lanzar campaña” se activará y podrás lanzar tu campaña.