Reservar presencia de marca de Sponsored Brands: Cómo asegurar la visibilidad del top de búsquedas para tu marca

Ejemplo de Reservar presencia de marca de Sponsored Brands

• Aumentó la cuota de impresión del top de búsquedas de Sponsored Brands de las palabras clave reservadas del 62,7% al 99,3%
• Aumentó la tasa de clics del 3,5% al 4,1%
• Aumentó las ventas atribuidas a clics en un 143%
• Redujo las ventas perdidas del top de búsquedas del 10,3% al 0,3%

Reservar presencia de marca le permite a tu marca convertir la intención de búsqueda de marca en un compromiso significativo y resultados mensurables.

1. Selecciona y reserva términos de marca que coincidan exactamente en la consola de anuncios para asegurar una visibilidad predecible en la ubicación del top de búsquedas de Sponsored Brands en computadores de escritorio y dispositivos móviles.
2. Utiliza tus activos existentes de Sponsored Brands (p. ej., logotipo, título, colecciones o video) para crear las campañas y mantener una configuración simple del material creativo.
3. Cuando los compradores buscan tus palabras clave de marca reservadas, tus anuncios aparecen en la ubicación del top de búsquedas de Sponsored Brands, optimizada para la relevancia y la experiencia del cliente.

Reserva tus palabras clave de marca antes de los períodos pico, como lanzamientos de productos, eventos de temporada o Prime Day para asegurar la visibilidad del top de búsquedas cuando la intención del comprador sea más alta. Esto garantiza que tu marca permanezca en primer plano durante los momentos decisivos de sugerencias y compras.

Elige los términos exactos de marca que deseas reservar (p. ej., tu marca o líneas de productos clave). El sistema validará la elegibilidad de palabras clave y proporcionará precios fijos basados en el tráfico histórico y la disponibilidad.

Define la duración de tu reserva y confirma tu presupuesto. Debido a que Reservar presencia de marca utiliza un precio fijo y por adelantado, puedes planificar con confianza los lanzamientos o las temporadas altas sin ajustes de puja continuos.

Utiliza rus activos existentes (p. ej., logotipo, título, colecciones o video) para mostrar el mensaje de tu marca. Una vez aprobados, tus anuncios comenzarán a aparecer en la ubicación del top de búsquedas de Sponsored Brands para las palabras clave de marca reservadas.

• Planifica con anticipación para las temporadas altas de demanda: Reserva tus palabras clave de marca antes de eventos clave como lanzamientos de productos o periodos festivos para asegurar la visibilidad del top de búsquedas cuando la intención del comprador sea mayor.
• Actualiza el material creativo: Actualiza tu material creativo de Sponsored Brands periódicamente (p. ej., imágenes o mensajes de temporada) para mantener tus anuncios actualizados y que sean relevantes durante todo el período de reserva.

• Debes estar inscrito en el Brand Registry de Amazon.
• Tu campaña debe usar el formato de anuncio de Sponsored Brands (logotipo, título, colecciones o video).
• Solo se pueden reservar palabras clave de marca (es decir, términos directamente asociados con tu nombre de marca o productos de marca registrada).

Las palabras clave deben pasar el proceso de validación de marca de Amazon para confirmar la responsabilidad, el compromiso y la relevancia. Utiliza “Contáctanos para obtener ayuda” en la Consola de anuncios para ver las palabras clave atractivas si es necesario.

1. Inicia una nueva campaña de Sponsored Brands en la consola de Amazon Ads.
2. Selecciona el objetivo “Reservar presencia de marca”. Esto permite precios fijos y acceso a la ubicación reservada del top de búsquedas de Sponsored Brands.
3. Agrega tus palabras clave de marca. El sistema valida la elegibilidad y calcula el tráfico y los precios para cada período.
4. Elige tu periodo de reserva. Selecciona el periodo de publicidad de la campaña (p. ej., 30 a 90 días) según las necesidades promocionales o de temporada de tu marca.
5. Carga tu material creativo. Utiliza los activos existentes de Sponsored Brands, como el logotipo de marca, el título, las colecciones o el video.

Reservar presencia de marca de Sponsored Brands: reserva de palabras clave

• Presenta el logotipo de tu marca de manera destacada para reforzar la conciencia y la confianza.
• Mantén los titulares cortos, claros y alineados con palabras clave de la marca (p. ej., “Descubre lo último de [Nombre de la marca]”).
• Utiliza colores, fuentes y tonos de marca uniformes para mantener una identidad unificada en todos los anuncios y páginas de Brand Store.

• Destaca los productos insignia o de alto rendimiento que representen la calidad y el atractivo de tu marca.
• Usa imágenes de alta resolución o elementos visuales de estilo de vida que muestren productos en uso en la vida real.

• Vincula tu mensaje del material creativo con la intención del comprador detrás de tus palabras clave reservadas.
• Concéntrate en el beneficio o diferenciador (p. ej., “Eleva tus mañanas con las cervezas de calidad barista de Kitchen Smart”).
• Evita el lenguaje excesivamente promocional; sé informativo, auténtico y en primer lugar para el cliente.

• Vincula tu material creativo a tu Brand Store para brindar una experiencia de compra de marca perfecta.
• Asegúrate de actualizar tu Brand Store con imágenes uniformes, navegación y productos destacados.

• Actualiza tu material creativo periódicamente para reflejar eventos de temporada, nuevos lanzamientos o aprendizajes de campañas.
• Prueba las variaciones en las imágenes o los titulares para identificar cuál es el que tiene más impacto en tu audiencia.
• Revisa las estadísticas de informes como la tasa de clics (CTR) y el Pedido por búsqueda (OPS) para ajustar la efectividad del material creativo.

Para un mayor impacto, usa material creativo de video con tus palabras clave reservadas para dar vida a tus productos y captar la atención de los compradores de alta intención.

• Actualiza tu material creativo: Rota el material creativo de Sponsored Brands para mantener tus anuncios atractivos y alineados con temas estacionales o lanzamientos de productos. Las imágenes sólidas y los mensajes claros refuerzan el reconocimiento de la marca en la parte superior de la búsqueda.
• Analiza las estadísticas de rendimiento: Utiliza información tal como la cuota de impresiones del top de búsquedas, la CTR y las ventas atribuidas a clics para comprender qué es lo que se destaca. Revisa la métrica de ventas perdidas del top de búsquedas en el informe de Cuota de impresiones de marca en Información y planificación en la Consola de anuncios para identificar dónde una mayor visibilidad puede recuperar las oportunidades de ventas perdidas.
• Ajusta la temporización y la segmentación: Alinea los períodos de reserva con los momentos clave del comercio minorista, como lanzamientos de productos, periodos festivos o eventos de categoría. Considera reservar diferentes conjuntos de palabras clave de marca en las campañas para capturar segmentos de audiencia o líneas de productos únicos.
• Optimiza para lograr una visibilidad sostenida: Revisa las estadísticas de tu campaña regularmente y renueva las reservas de alto rendimiento antes del vencimiento para mantener una visibilidad y presencia de marca uniformes durante toda la temporada de compras.

Fuentes

^1-2 Datos internos de Amazon, prueba Beta con más de 15 anunciantes, mayo a agosto de 2025.