Guía
Cómo las marcas pueden ampliar sus estrategias de redes sociales con Amazon Ads
Descubre tres formas de potenciar tus estrategias de redes sociales y generar un impacto medible a través de los creadores de Amazon y Amazon Ads.
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Hoy en día, los creadores e influencers hacen más que entretener: pueden ayudar a desarrollar confianza en la marca y a influir en el comportamiento del consumidor. Sin embargo, en un panorama digital fragmentado, la efectividad de estas asociaciones suele depender de una integración cuidadosa. Cuando las marcas conectan la narrativa de los creadores y el comercio, desbloquean un mayor valor desde el reconocimiento hasta la acción. Cuando las marcas conectan la narrativa de los creadores y el comercio, desbloquean un mayor valor desde el reconocimiento hasta la acción.
Ahí es donde entra Amazon Ads. Al convertir el contenido de los creadores en experiencias medibles y comprables, las marcas pueden conectar con los clientes justo donde surge la inspiración, guiarlos de forma fluida hacia una compra o acción, y hacer un seguimiento de los resultados. Amazon también es un destino popular para usuarios activos en redes sociales que tienen más probabilidades de actuar según las recomendaciones de los influencers. De hecho, los consumidores inspirados por influencers en redes sociales tienen 7,6 más probabilidades de comprar en Amazon que en otros canales.1
El impacto de amplificar las estrategias de redes sociales
94%
Comercio conectado
El 94% de los compradores inspirados por creadores visitan Amazon para completar su compra.2
69%
Influencia de los creadores
El 69% de los consumidores confía en las recomendaciones de los influencers en lugar de los mensajes de una marca.3
10%
Impacto en todo el embudo de ventas
Agregar Amazon Ads a las estrategias de redes sociales genera un aumento del 10% en el volumen de búsquedas, del 62% en las vistas breves y del 4% en productos agregados al carrito.4
300 millones
Alcance incomparable
Amazon DSP ayuda a las marcas a llegar a una audiencia de más de 300 millones mensuales en el nivel de suscripción con publicidad en Estados Unidos.5
Con Amazon Ads, las asociaciones con creadores pueden ser tanto de creación de marcas como de impulso de resultados. En esta guía, exploraremos tres estrategias prácticas para ayudarte a aumentar el alcance, generar un impacto medible y crear relaciones duraderas con tus clientes:
1. Asóciate con creadores de Amazon
Los creadores no son solo productores de contenido. Son creadores de comunidades y voces de confianza en los procesos de compras. Con acceso a más de un millón de creadores de Amazon, las marcas pueden recurrir a una amplia variedad de narradores auténticos que atraen audiencias en distintos formatos y canales.6
Estos creadores no solo generan impresiones y alcance, sino también acciones y conversiones a través de una variedad de formatos, incluidas transmisiones en vivo, listas de ideas y publicaciones de compra. Guían a los clientes en el descubrimiento de productos y ayudan a convertir la inspiración en compras. Mediante la asociación con creadores de Amazon, las marcas pueden establecer conexiones auténticas con los clientes y crear asociaciones positivas y duraderas.
2. Genera impacto en todo el embudo de ventas
El contenido de los creadores despierta interés, pero no es lo único. Cuando se combina con el entorno de compra de alta intención de Amazon, este tipo de publicidad puede crear una ruta de compra fluida para tus clientes y fomentar un crecimiento en todo el embudo de ventas.
Nuestras soluciones mediáticas eficientes también permiten que el contenido de los creadores cobre vida de muchas formas diferentes. Ya sea a través de compras en vivo, videos en redes sociales o amplificación programática, nuestra gama de soluciones está diseñada para convertir la interacción en resultados medibles.
Convierte el interés en acción
Amazon Live
Las audiencias expuestas a campañas de Amazon Live, junto con al menos otro producto publicitario, observaron un porcentaje de compras 17 veces mayor.7
Imagina un cliente descubriendo tu producto en tiempo real, mientras ve a un creador de confianza mostrar cómo el producto encaja en su vida cotidiana. Con Amazon Live, puedes lanzar transmisiones en vivo interactivas que combinan la narrativa de la marca con experiencias de compra fluidas.
Twitch
Los usuarios activos de Twitch tienen 1,4 veces más probabilidades de comprar productos recomendados por creadores.8
Para audiencias apasionadas que muestran interés, Twitch representa un espacio poderoso donde el entretenimiento y la influencia convergen. Las marcas pueden mostrarse auténticamente a través de creadores que ya son voces de confianza en comunidades apasionadas.
Superposición en redes sociales
Ejemplo de superposición en redes sociales en pantalla
El contenido en video de formato corto que se crea para redes sociales no tiene por qué estar aislado. Con la superposición en redes sociales, las marcas pueden extender la vida útil y el alcance del contenido vertical de los creadores a través de múltiples formatos de Amazon, desde videos de Sponsored Brands hasta anuncios en Twitch, Fire TV y Prime Video. Esto permite a las marcas expandir el material creativo de manera eficiente, y convertir experiencias en redes sociales familiares en entornos con alta intención de compra.
Expande y optimiza con ofertas programáticas y segmentos de audiencia
El contenido de los creadores no solo inspira, sino que también ayuda a ganar impulso con los clientes en interés e interacciones. Para aprovechar al máximo ese impulso, las marcas necesitan expandir su mensaje en aquellos entornos donde se toman decisiones de compra. Ahí es donde entra Amazon DSP.
Al emparejar el contenido liderado por creadores con las capacidades de anuncios programáticos de Amazon, las marcas pueden ampliar su alcance y aumentar la relevancia en el suministro prémium de terceros. Ya sea alineándose con momentos culturales o llegando a compradores en función de señales reales de comportamiento, Amazon DSP ayuda a asegurar que tu mensaje llegue a la audiencia correcta, en el momento adecuado.
Con ofertas seleccionadas y segmentos de audiencia, las marcas pueden:
- Ampliar el alcance a través de suministros prémium de terceros, donde tus recursos en redes sociales aparecen en entornos seguros para la marca y de alta calidad.
- Atraer a compradores que muestran interés con ofertas personalizadas de Amazon Shopper Insights, diseñadas para llegar a audiencias con probabilidades de descubrir y comprar, inspiradas por influencers.
- Aprovechar la relevancia cultural al alinearse con momentos importantes, como la telerrealidad o el entretenimiento en vivo, mediante paquetes seleccionados.
- Reconectar con audiencias de alta intención que visitaron las vitrinas de influencers en Amazon o mostraron comportamientos de compra impulsados por redes sociales.
En conjunto, estas soluciones te ayudan a maximizar el impacto de tu contenido de creador, generando no solo impresiones, sino resultados significativos.
3. Mide el impacto multicanal
Para comprender realmente el valor de tu estrategia en redes sociales, necesitas tener visibilidad de cómo influye en todo el proceso de compra del cliente, no solo en el último clic. Con Amazon Marketing Cloud (AMC), las marcas pueden obtener una visión unificada de cómo el contenido de creadores y las estrategias mediáticas trabajan en conjunto para generar resultados. AMC ayuda a las marcas a planificar la ruta de compra multicanal, atribuir el desempeño en distintos puntos de contacto dentro y fuera de Amazon, medir el impacto en las ventas y optimizar campañas para lograr mayor eficiencia y retorno de la inversión (ROI). Ya sea que inviertas en videos verticales, transmisiones en vivo o medios programáticos, AMC te ayuda a conectar el contenido con el comercio para impulsar el crecimiento de tu marca.
Fuentes
1Business Insider, EE. UU., abril de 2024.
2 Shopify, EE. UU., noviembre de 2024.
3Business Insider, EE. UU., abril de 2024.
4 Amazon Internal Smart Insights, EE. UU., noviembre de 2024.
5 Datos internos de Amazon, diciembre de 2023 y abril de 2024, EE. UU. Alcance mensual único de audiencia en el sitio de Amazon, Prime Video, Twitch, Freevee, Fire TV, IMDb, Amazon Music, Wondery, Alexa, tableta Fire, Amazon Fresh, Amazon Go y Whole Foods Market. Aplica un multiplicador para individuos por hogar a todo el inventario.
6 Iced Media, a nivel mundial, febrero de 2025.
7 Datos internos de Amazon, EE. UU., del 1 de mayo al 31 de octubre de 2024. Porcentaje de compras promedio. Análisis basado en datos históricos de EE. UU. y no indicativo de resultados futuros en otras localidades. Porcentaje de compras = número de compras/número de usuarios expuestos a anuncios.
8 Estudio de tendencias de retail de MRI-Simmons de agosto de 2024, EE. UU., N=419; 2: Datos internos de Twitch. Datos de EE. UU. Espectadores activos diarios. De enero a marzo de 2023.