Guía
Guía completa de la publicidad interactiva en video
El video interactivo es un formato de publicidad digital que permite a los clientes interactuar con el contenido de video en lugar de simplemente verlo. Aquí tienes todo lo que necesitas saber para empezar hoy mismo.
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¿Qué es el video interactivo?
El video interactivo es un formato de publicidad digital que permite a los clientes interactuar con el contenido de video en lugar de simplemente verlo. Los videos interactivos convierten a los espectadores pasivos en participantes activos, lo que les permite mostrar interés por una marca o un producto a través de características, como códigos QR o controles remotos.
¿Qué es el marketing en video interactivo?
El marketing de video interactivo es el uso de formatos de video interactivos para ayudar a los espectadores a interactuar directamente con el contenido de video. Permitiendo que los clientes se conviertan en participantes activos con respecto al contenido de video, pueden mostrar interés directamente por marcas o productos, lo que ayuda a aumentar la conciencia, la consideración y la conversión.
¿Por qué es importante el video interactivo?
El video interactivo es importante porque ayuda a aumentar la participación de los espectadores y proporciona información valiosa mediante la transformación de los espectadores pasivos en participantes activos que toman decisiones e interactúan con el contenido. El video interactivo es particularmente importante, ya que el número de espectadores de video digital continúa creciendo en todo el mundo. Según Statista, el 92% de los internautas en todo el mundo vieron videos en línea mensualmente en 2024.1
¿Cuáles son los beneficios del video interactivo?
El video interactivo puede beneficiar tanto a las marcas como a los espectadores proporcionando una experiencia más atractiva y activa. Este mayor nivel de compromiso conduce a un mejor recuerdo de la marca, tiempos de visualización más largos y tasas de conversión mejoradas en comparación con el contenido de video tradicional.
Conciencia
Los anuncios en video interactivos pueden ayudar a impulsar el reconocimiento de la marca a través de la participación activa del espectador. Según un estudio de Kantar de 2024, las marcas experimentaron un aumento significativo del 30% en el reconocimiento de marca al usar los formatos de video interactivo de Amazon Ads en comparación con los grupos de control no interactivos.2
Consideración
Permitiendo que los espectadores exploren las características y los beneficios del producto a través de elementos interactivos, pueden interesarse más en conocer las ofertas. Según un estudio de Kantar, las marcas vieron un aumento del 28% en la intención de compra al usar formatos de video interactivos de Amazon Ads en comparación con los grupos de control no interactivos.3
Conversión
El video interactivo puede aumentar la conversión a través de llamadas a la acción inmediatas integradas en el contenido y de la creación de una ruta de compra más atractiva. Las marcas que usan anuncios de Streaming TV con interactividad observaron 4,1 veces más de agregados a los carritos y 1,7 veces más de pedidos en comparación con anuncios de Streaming TV sin interactividad.4
Video interactivo vs. video tradicional
Estos anuncios en videos interactivos transforman la transmisión en un intercambio participativo que brinda a los clientes la opción de mostrar interés por un anuncio en el momento o cuando lo deseen. Además, vienen en una variedad de formatos, lo que permite a los clientes aprender, jugar y comprar mientras ven o escuchan su contenido de transmisión favorito. Y permitiendo un compromiso más profundo más allá de la primera impresión, las marcas no solo pueden aumentar el desempeño del anuncio, sino también obtener acceso a información de la parte inferior del embudo basada en la interacción con el cliente, lo que ayuda a alimentar aún más la estrategia de campaña. Se demostró que los videos interactivos aumentan el reconocimiento de marca no asistido 2,2 veces más, la favorabilidad de marca 1,2 veces más, la intención de compra 1,3 veces más y un 36% más en pedidos en comparación con los anuncios no interactivos.5
¿Cómo se hace un video interactivo?
La interactividad es una característica poderosa a la que obtienes acceso usando los anuncios de Streaming TV de Amazon. Estos anuncios se ponen en marcha en la oferta de videos populares a través de Prime Video, Twitch y Fire TV Channels (incluidas series, películas y transmisiones deportivas en vivo), así como aplicaciones de Streaming TV de terceros, como A&E, Lifetime y Crackle. La interactividad ahora está habilitada por defecto en todo el inventario de Streaming TV, lo que significa que es más fácil que nunca para las marcas activar una campaña interactiva.
Ejemplos de video interactivos
Estudio de caso
Cómo Booking.com atrajo a los viajeros con la campaña interactiva La idea de ti en Prime Video
El año pasado, Booking.com quiso cambiar la percepción de los clientes para que se lo vea como un destino principal para todo tipo de alojamiento. En su momento, la marca había observado la tendencia de la audiencia de reservar vacaciones inspiradas en las series y películas que les encantan. Conectándose con la audiencia a través de contenido prémium, Booking.com quería mostrar el poder de sus filtros de búsqueda y la amplitud de alojamientos que ofrece mientras se conecta a la campaña “Reserva quien quieras ser” de la marca, que invita a las personas a ver los viajes como un reflejo de su identidad.
Booking.com identificó Prime Video como un lugar ideal para llegar a millones de audiencias junto con el contenido que les encanta. Brand Innovation Lab y Booking.com lanzaron la campaña “Travel the screen” junto con la película original de Amazon La idea de ti. La primera experiencia interactiva en su tipo permite a los usuarios seguir a Solène Marchand, de 40 años, interpretada por Anne Hathaway, mientras se embarca en un viaje transformador después de su divorcio al enamorarse del cantante principal de la banda de chicos más grande del planeta, que la lleva a una gira tipo torbellino desde Coachella hasta la Costa Azul. Cada ciudad del tour tiene como foco de atención un alojamiento diferente en Booking.com inspirado en escenas de la película.
Entre el 2 de mayo y el 10 de junio, la campaña alcanzó a 22,3 millones de usuarios únicos e impulsó un impacto positivo en la marca en Booking.com. Booking.com registró un aumento del 10% en el reconocimiento de marca asistido y un aumento del 9% en la opinión de marca.6
Estudio de caso
DiGiorno captura la audacia de Deadpool & Wolverine de Marvel Studios para llegar a los fanáticos en todo Amazon
DiGiorno se asoció con Deadpool & Wolverine de Marvel Studios, que ahora está en Disney+, para combinar la audacia de Deadpool con la actitud irreverente de DiGiorno para un pastel de edición limitada. DiGiorno trabajó con el Brand Innovation Lab de Amazon Ads para amplificar el alcance de este superdúo y llegar a más clientes a través de IMDb.com, anuncios Prime Video, una activación presencial durante Comic-Con, una Brand Store personalizada y más.
Para la campaña, el Brand Innovation Lab de Amazon Ads creó un anuncio de video que parece ser una entrega rutinaria de Amazon de una caja con la marca DiGiorno que termina convirtiéndose en un auténtico encuentro con el mismísimo Deadpool. El anuncio de video se difundió en ubicaciones de video en línea, Streaming TV, Prime Video, Amazon DSP y IMDb.com, y conducía a una Brand Store personalizada que mostraba una noche perfecta con pizza de DiGiorno. Inspirado en cada pastel de edición limitada, el Brand Innovation Lab seleccionó productos para noches épicas que posibilitan la experiencia perfecta para pasar un momento con los fanáticos de Deadpool & Wolverine, lo que facilita a los clientes aprovechar al máximo cualquier ocasión. Al concluir la campaña en septiembre de 2024, DiGiorno vio un aumento de las ventas sin conexión de más del 6,6% entre compradores ajenos a la marca y un aumento incremental de las ventas sin conexión de US$ 3,5 millones.7
Estudio de caso
Cómo Jeep llegó a las audiencias de transmisión con “The Women Era” y la narración cultural
En 2024, Jeep lanzó “The Women Era”, una serie de cinco episodios creada en colaboración con Freeda y Amazon Ads, destinada a aumentar el reconocimiento de marca entre las mujeres de 25 a 54 años. La serie, conducida por Diletta Begali y Lucrezia Milillo, mostró historias de mujeres italianas rompiendo barreras en la sociedad, trazando paralelismos con el legado de Jeep de superación de desafíos. Mediante una estrategia publicitaria multicanal en Prime Video, Fire TV y Amazon DSP, la campaña logró resultados impresionantes con 42.100 transmisiones únicas, 514.000 minutos de visualización totales y 96,3 millones de impresiones totales. El éxito de la campaña se demostró aún más mediante la superación de los puntos de referencia con un CTR del 1,2% en Fire TV y un índice de visualizaciones completas del video del 93,1%, lo que demuestra la efectividad del contenido auténtico y culturalmente relevante en la publicidad automotriz.8
Soluciones de video interactivo de Amazon Ads
Mejora la experiencia de visualización invitando a los clientes a mostrar interés de manera más profunda por una marca o un producto mediante una acción sencilla. La interactividad permite a los clientes vincularse directamente a la experiencia de compra de Amazon o mostrar interés por experiencias de marca más allá de Amazon. Los clientes pueden usar el control remoto o el teléfono para obtener más información o agregar un producto al carrito al instante. La interactividad ayuda a transformar los anuncios de Streaming TV en una experiencia inmersiva y práctica. Desde el descubrimiento hasta la capacidad de compra, las audiencias pueden mostrar interés por una marca de formas nuevas y emocionantes, lo que ayuda a impulsar el impacto de campaña en todo el embudo de ventas.
Anuncios interactivos de pausa
Los anuncios interactivos de pausa permiten a una marca crear momentos de interacción de alto impacto cuando un espectador pausa su transmisión.
Anuncios en video interactivos
Los anuncios en video interactivos transforman el anuncio de Streaming TV de una marca en una experiencia inmersiva a través de una superposición remota en la que se puede hacer clic.
Hay una variedad de formatos interactivos para que las marcas elijan, que incluyen diferentes CTA y titulares, según sus objetivos:
Formatos comprables
Los formatos comprables se destinan a anunciantes que venden en Amazon, impulsando las compras en Amazon, la intención de compra y la conversión. Permiten a los clientes agregar el producto destacado directamente a su carrito de compras de Amazon. Esta nueva oferta del año actual también incluye información de retail en tiempo real extraída automáticamente de Amazon, incluidos los distintivos de ofertas durante eventos minoristas de alta velocidad, como Prime Day.
Formatos de descubrimiento
Los formatos de descubrimiento son ideales para las marcas que no venden en Amazon. Estos formatos se destinan a ayudar a impulsar la interacción, la consideración y la generación de clientes potenciales fuera de Amazon. Las marcas pueden elegir entre una variedad de titulares adaptados a su resultado previsto, incluido “¿deseas más información?”, “obtén una cotización”, “agenda una cita”, “inscríbete hoy” y más. Cuando un cliente interactúa con esta superposición, puede enviarse a sí mismo un correo electrónico o una notificación push con un enlace a la página de destino de la marca relevante.
Recursos adicionales
Fuentes
1 Statista, 2024
2 Encuesta de Kantar, EE. UU., del 8 al 24 de marzo de 2024, n=1.132.
3 Estudio de laboratorio de contexto sobre los anuncios interactivos de Kantar, EE. UU., del 7 al 23 de marzo de 2024, Control n = 451, Expuestos n = 1.359
4 Datos internos de Amazon, EE. UU., de octubre de 2024 a abril de 2025. El análisis compara el rendimiento del material creativo de anuncios de Streaming TV con interactividad (n = 4.355) en comparación con el material creativo de anuncios de Streaming TV sin interactividad (n = 13.235). Las estadísticas de desempeño son representativas de la población endémica que vende productos en Amazon.com y ponen en marcha anuncios de Streaming TV a través del DSP de Amazon.
5 Encuesta de audiencia de anuncios interactivos de Kantar, EE. UU., del 8 al 24 de marzo de 2024, n = 1.600.
6 Datos proporcionados por el anunciante, 2024.
7 Datos proporcionados por el anunciante, 2024.
8 Datos proporcionados por el anunciante, 2025.