¡Felicidades, tu Store fue aprobada! ¿Qué sigue?
Una vez que tu Store esté activa, verás un enlace a la Store en la sección “Stores” dentro de tu cuenta de publicidad, una opción para “Administrar Store” para futuras actualizaciones y una opción para “Ver información”.
Si aún no has creado una Store, visita nuestra guía sobre cómo empezar.
Secciones: 1. Lista de verificación posterior al lanzamiento 2. Aumenta el tráfico de tu Store 3. Optimización de tu Store 4. Mantente actualizado en la Store
Lista de verificación posterior al lanzamiento
1. ¿Están tus ASIN vinculados a tu Store en la firma de marca?
La firma de marca (tráfico orgánico) es el tráfico de clientes que proviene del nombre de marca hipervinculado en las páginas de detalles del producto. Dependiendo de cómo configuraste originalmente los ASIN y de cómo se configuró tu perfil de Brand Registry de Amazon, es posible que algunos ASIN (o todos) no se vinculen correctamente a la Store una vez que estén activos.
Si este es el caso, ponte en contacto con el proveedor o el soporte de Seller Central y proporciona 1) enlace a la Store, 2) ejemplo(s) de ASIN y 3) una breve explicación del desafío en cuestión.
2. Actualizar la URL larga a una URL acortada
Cuando inicias tu Store, se genera automáticamente una URL larga. Envía una solicitud al proveedor o al equipo de soporte de Seller Central de tu cuenta, proporcionando el enlace a la Store actual y el enlace corto que te gustaría tener.
3. Revisa la “Información” de la Store
¿Tienes curiosidad por saber qué páginas tienen más visitas? ¿Qué ventas realizaste dentro de un rango de fechas específico? ¿Cuántas páginas están viendo los visitantes cuando aterrizan en tu Store? En el panel de información de Stores, tienes acceso a una variedad de métricas que proporcionan visibilidad sobre el rendimiento de tu Store. Descubre una lista completa de las métricas de la Store disponibles para ti.
Ayuda a aumentar el tráfico a tu Store
Sponsored Brands
Los anunciantes que empiezan a vincular sus campañas de Sponsored Brands por primera vez, observan un aumento medio del 36% de las impresiones el mes siguiente, en comparación con los anunciantes que no realizan esta acción. Puedes vincular campañas de Sponsored Brands a la página de inicio de la Store o a cualquier subpágina. Para obtener el mejor rendimiento, asegúrate de que tus campañas se vinculen a las páginas más relevantes y brinden un recorrido fluido para los clientes.
- Consejo de herramienta: Si has lanzado Sponsored Brands antes de crear tu Store, puedes usar la función “copiar” dentro de tu administrador de campañas en la cuenta publicitaria para volver a crear rápidamente duplicados de estas campañas antiguas y vincularlas a tu Store.
Otros canales
Considera compartir la URL única de tu Store en tus redes sociales, blog o sitio web.
- Consejo de herramienta: Crear etiquetas de origen (URL) únicas. Puedes usar etiquetas de origen para comprender el tráfico y las ventas generadas a partir de las actividades de marketing dondequiera que pasen el tiempo. No hay límite para la cantidad de etiquetas que puedes crear y las etiquetas no caducan.
Tu firma de marca
Tu firma de marca aparece en las páginas de detalles del producto cerca del título, a menudo en texto azul, y puede conectar el tráfico a tu Store cuando los clientes hacen clic en el enlace. Si tu Store no está vinculada, ponte en contacto con el proveedor o el soporte de Seller Central y proporciona 1) enlace a la Store, 2) ejemplo(s) de ASIN y 3) una breve explicación del desafío en cuestión.
Optimización de tu Store
Las Stores nunca se finalizan, y es importante mantener tu Store actualizada tanto para los clientes nuevos como para los que regresan. Las tendencias de compra cambian, se produce estacionalidad y se lanzan nuevos productos. Hemos comprobado que, de media, las Stores actualizadas en los últimos 90 días registran un 21% más de visitantes recurrentes y un 35% más de ventas atribuidas por visitante.2
Razones por las que creemos que deberías actualizar tu Store
- Nuevos lanzamientos: Tu Store es un gran espacio para agregar nuevos ASIN de forma rutinaria, sobre todo en una página dedicada a nuevos lanzamientos. La creación de visibilidad para nuevos productos en la Store ayuda a respaldar el crecimiento del producto para estas nuevas versiones.
- Estacionalidad: Las estaciones cambian, y también lo hacen los casos de uso de tus productos. Si tu marca vende productos que están muy impulsados según la estación (por ejemplo: calentadores y ventiladores), considera actualizar el orden de categoría de tu página, el orden de los mosaicos de la página de inicio y las ofertas de productos para reflejar mejor la demanda estacional.
- Eventos de postes de tienda: Con el “Versionamiento y programación” de las Store, las marcas pueden crear diferentes versiones de una tienda hoy para eventos festivos únicos en el futuro. ¿Tienes ofertas durante Prime Day? ¿Has configurado promociones para el Black Friday/Cyber Monday? ¿Quieres promocionar una Store con temática navideña? No esperes; crea versiones de la Store hoy mismo.
- Actualización de contenido: A medida que creas contenido nuevo o haces un nuevo nombre, asegúrate de incorporar nuevo contenido en tu Store.
Optimización de la Store: Saber cuándo tu Store necesita atención
- Bajo tráfico diario a mi Store: Significa que la visibilidad de tu Store es baja. Es posible que desees promocionar tu Store en las redes sociales o con campañas publicitarias, como anuncios de Sponsored Brands. Además, asegúrate de que tu firma de marca para tus ASIN se vincule correctamente a tu Store.
- Buen tráfico, pero bajas ventas en mi Store: Significa que tu Store está obteniendo una buena visibilidad, pero los clientes no compran tu producto dentro de los 14 días posteriores a su última visita. Si vendes productos que son costosos o requieren una alta confianza del cliente, es posible que tu Store necesite reconocimiento y consideración adicionales (puedes promocionar con video usando videos de Sponsored Brands). Si vendes productos que tienen buen volumen de ventas, considera cambiar algunos de tus mosaicos a tipos de mosaicos que brinden a los clientes formas fáciles de comprar productos (por ejemplo: agrega una cuadrícula de productos o un mosaico de producto individual con un botón “Agregar al carrito”).
- Buena conversión en páginas de categorías que tienen poco tráfico: Significa que algunas de tus páginas se están convirtiendo bien, pero carecen de tráfico. Es posible que quieras segmentar tus campañas de Sponsored Brands y las etiquetas fuente a estas páginas específicas. Busca tus pedidos/visitante o unidades/datos de visitantes.
- Buen tráfico en páginas de categorías que tienen bajas ventas: Significa que algunas páginas están obteniendo buena visibilidad pero no se convierten tan bien como se esperaba. Puede ser que la página presente solo un producto, o que proporcione más contenido sobre tu marca en lugar de mostrar productos para la venta.
- No hay tráfico ni ventas en páginas específicas: Significa que el tráfico que estás conduciendo a tu Store no está interesado en la página específica, o los productos que buscan los clientes son difíciles de encontrar. Si quieres aumentar el rendimiento de una página específica, considera hacerla más visible en tu página de inicio o conducir tráfico a la página con Sponsored Brands.
– Ritu Java, anunciante, PPC NinjaLas Stores son una excelente forma de mostrar tus productos y de dar a los compradores la oportunidad de enamorarse de tu marca.
Mantente actualizado sobre las novedades de características de la Store, además de las mejoras y más con los siguientes recursos
Para obtener más información sobre estos temas y profundizar en aprender a sacar el máximo provecho de tu Store, revisa algunos de nuestros recursos favoritos:
- Resumen de Stores: Este curso te introducirá a Stores y los posibles beneficios para tus estrategias publicitarias.
- Aprovecha Stores para un mayor reconocimiento de marca: Estos cursos proporcionan instrucciones de extremo a extremo para configurar tu Store y las prácticas recomendadas para el diseño y la navegación.
- Explora qué tipo de éxito han estado viendo las marcas a través de Stores y anuncios patrocinados.
1Datos internos de Amazon, EE. UU., agosto de 2020
2Datos internos de Amazon, todo el mundo, mayo de 2020