Guía
Publicidad de Halloween
Cuatro formas en que las marcas pueden provocar escalofríos
Halloween es un momento emocionante para que las marcas conecten con los clientes que lo celebran durante octubre y principios de noviembre (hasta el Día de los Muertos). A medida que aumentan los gastos para Halloween en todo el mundo en vísperas de la fiesta, las marcas tienen muchas oportunidades de participar en la diversión y los sustos.
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En muchos países del mundo, Halloween representa un momento para recibir con los brazos abiertos el lado tenebroso de la vida con disfraces, dulces, calabazas y todo lo que pueda dar un poco de miedo. Dejando los trucos de lado, Halloween también es un momento emocionante para que las marcas conecten con los clientes que lo celebran durante octubre y principios de noviembre (hasta el Día de los Muertos). A medida que aumentan los gastos para Halloween en todo el mundo en vísperas de la fiesta, las marcas tienen muchas oportunidades de participar en la diversión y los sustos.
¿Cuándo deberías comenzar con las estrategias de marketing para Halloween?
En 2023, alrededor del 30% de los consumidores en Estados Unidos dijo que planeaba comenzar a comprar para Halloween en septiembre. 1 Esto significa que las marcas podrían comenzar sus campañas de marketing incluso antes. Dado que las compras continúan hasta el mismo día de Halloween (31 de octubre), las marcas deberían mantener sus campañas de marketing durante todo el mes.
¿Por qué es importante poner en marcha campañas de marketing para Halloween?
Halloween puede ser un momento importante para poner en marcha campañas de marketing porque brinda una oportunidad para que las marcas se diviertan con sus mensajes en las redes sociales, los correos electrónicos, las promociones, los anuncios de video y más. Halloween es una festividad global que celebran millones de personas en todo el mundo. Por ejemplo, según Statista, alrededor del 70% de los consumidores en Estados Unidos planea celebrar Halloween en 2024, y se espera que se gaste un promedio de US$ 104 en artículos relacionados con esta festividad.2
Debido a que Halloween no solo se trata de los dulces y los disfraces, sino que también incluye decoraciones, fiestas, tarjetas, entretenimiento y más, las marcas se encuentran ante una multitud de oportunidades para conectar con los consumidores a través de anuncios de Halloween en una amplia variedad de productos.
Productos y categorías con más ventas en Halloween
Desde decorar y tallar calabazas hasta pedir o regalar dulces, son muchas las formas en que los consumidores pueden festejar Halloween. En 2024, se espera que los consumidores en Estados Unidos inviertan mayormente en decoraciones y disfraces, así como en dulces, por supuesto.3
El tallado de calabazas también es una actividad popular. En 2023, aproximadamente 154 millones de encuestados en Estados Unidos dijeron que planeaban tallar una calabaza para Halloween.4 Mientras tanto, las mejores formas de celebrar Halloween, según una encuesta de Statista, son repartir dulces, decorar la casa, disfrazarse, tallar una calabaza, hacer una fiesta o vestir a una mascota. Las marcas que venden productos relacionados con cualquiera de estas categorías, desde disfraces o dulces hasta artículos para la organización de fiestas, podrían beneficiarse de los anuncios de Halloween.
Cuatro ideas de marketing para Halloween
Estudio de caso
Mars, Incorporated, líder mundial en la fabricación de chocolate, goma de mascar, pastillas de menta y golosinas frutales; quiso aprovechar el periodo festivo para ayudar a promocionar su producto M&M'S como uno de los bocadillos favoritos a la hora de ver una película. La marca recurrió a Amazon Ads para hacer realidad ese objetivo de marketing. Durante Halloween y el periodo festivo, pusieron en marcha la campaña “M&M'S Movie Night”, que combinó la creación de marca con la comunicación con la audiencia, a la que animaban a disfrutar de M&M'S mientras veían sus películas favoritas de Halloween y del periodo festivo.
Los clientes que compraron una cierta cantidad de productos Mars recibieron un crédito de Prime Video. Para crear experiencias interactivas, el equipo de Mars Wrigley USA y el equipo de Amazon Ads utilizaron una combinación de estrategias publicitarias nuevas y conocidas de alto rendimiento en pantallas y dispositivos con el fin de ayudar a maximizar el alcance, interactuar con nuevos hogares y lograr que Mars impulse las ventas potenciales.
Estudio de caso
Antes del lanzamiento de la serie Sé lo que hicieron el verano pasado, una versión moderna de la novela de 1973 en la que también se basó la película favorita de culto de 1997, Cheetos se asoció con Prime Video y Amazon Ads para llevar a cabo una campaña de embudo de ventas completo inspirada en la serie original de Amazon. Prime Video y Cheetos produjeron un anuncio digital personalizado con el estilo de terror y suspenso de la serie.
El video dio inicio a una campaña que se extendió hasta el lanzamiento de Sé lo que hicieron el verano pasado a mediados de octubre y terminó después de Halloween. Junto con el anuncio, Prime Video proporcionó contenido exclusivo, que incluyó clips, tráileres, tratamientos de título, imágenes fijas y otro material de la serie, para ayudar a Cheetos a desarrollar los recursos digitales, de video y de material creativo para las redes sociales de la campaña. Amazon Ads trabajó con Cheetos para crear una estrategia de marketing de embudo de ventas completo con el fin de ayudarlos a llegar a los clientes y generar reconocimiento durante Halloween, lo que incluyó ubicaciones en Fire TV, anuncios de video, Sponsored Brands y Brand Stores. También incluyó anuncios de display a través de Amazon DSP, que pueden ayudar a llegar a los clientes relevantes con contenido con publicidad dondequiera que pasen su tiempo en propiedades exclusivas de Amazon, como Prime Video, o a través de proveedores de terceros con integraciones directas con publishers y plataformas de oferta (SSP) líderes.
Estudio de caso
Cuando KITKAT quiso llegar a nuevos compradores adultos de la generación Z y mileniales, la marca trabajó con Amazon Ads para conectar con los fanáticos de los juegos en Twitch. A través de Premium Video de Twitch, la marca pudo conectarse con la comunidad hipercomprometida de Twitch mediante la incorporación de anuncios en las transmisiones en vivo en computadores de escritorio, dispositivos móviles, tabletas y dispositivos de TV conectada.
La campaña final incluyó un anuncio de video sobre un jugador frustrado que cometía errores en su sesión de juego maratónica. El lema que lo acompañaba decía: “Hasta el mejor campeón necesita un respiro”. El jugador pausa el juego, toma un merecido descanso para comerse un KITKAT y, a continuación, presiona “continuar”, lleno de energía para jugar.
Estudio de caso
Empresa keto Oomph! Sweets quería llegar a nuevos clientes y crear reconocimiento de marca por sus opciones más saludables de dulces y snacks. Al usar Sponsored Products, Sponsored Display y Sponsored Brands, lograron hacer precisamente eso.
Fueron capaces de explotar la creatividad con el video de Sponsored Brands y, como resultado, vieron un aumento en el crecimiento de los ingresos, incluidos clientes nuevos en la marca. También vieron un aumento intermensual en las búsquedas de marca.
Una recomendación general en cuanto a la publicidad durante el periodo festivo es considerar la posibilidad de anunciar con Sponsored Products, ya que los grandes eventos, como Prime Day pueden propiciar un aumento en los compradores. Por ejemplo, podrías crear tácticas para anunciar productos populares durante un evento determinado, como dulces o disfraces en vísperas de Halloween.
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Preguntas frecuentes
Halloween es un evento que se celebra en muchos países del mundo el 31 de octubre. Con orígenes que se remontan a los antiguos festivales celtas de cosecha estacional, Halloween sucede la noche anterior a la fiesta cristiana occidental conocida como el Día de Todos los Santos, que marca el comienzo de Allhallowtide. En su formato moderno, Halloween se celebra en gran medida con actividades populares, como disfrazarse, pedir dulces, tallar linternas en calabazas y contar historias de terror.
Halloween se celebra el 31 de octubre.
Halloween se celebra en muchos países de todo el mundo, pero el festejo predomina en Norteamérica y Europa. Recientemente, también se empezó a festejar en Japón, donde es popular disfrazarse.
El Día de los Muertos es un día festivo en el que las familias se reúnen y honran las almas de sus difuntos seres queridos con festividades que incluyen comida, bebida, canto y baile.
El Día de los Muertos se celebra típicamente el 1 y 2 de noviembre.
Con raíces que se remontan a miles de años, el Día de los Muertos es una tradición importante vinculada a México, aunque también se celebra en otros países del mundo.
1-5Statista, 2022
2-4Statista, 2023